雷遞網(wǎng) 樂天 8月26日報道

完美日記母公司逸仙電商（YSG）發(fā)布2022年第二季度業(yè)績報告。公告顯示，逸仙電商第二季營收9.52億，護(hù)膚業(yè)務(wù)營收3.18億元，同比增長49.2%。

其中，護(hù)膚品牌DR.WU達(dá)爾膚、EVE LOM和Galénic法國科蘭黎的凈收入同比增長112%，逸仙電商的造血能力進(jìn)一步提升。同時，受益于運(yùn)營管理優(yōu)化，公司經(jīng)營性現(xiàn)金流1.12億元，上市以來首次轉(zhuǎn)正。

截至2022年6月30日，公司現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物和短期投資總值為30.6億元。

市場分析人士指出，面臨市場不確定因素增多的大環(huán)境，企業(yè)應(yīng)從追求“規(guī)?！彼悸氛{(diào)整為追求“穩(wěn)健”，從“增長為王”調(diào)整為“造血為王”。

經(jīng)營現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正 抗風(fēng)險能力增強(qiáng)

日前，面對不確定性持續(xù)加強(qiáng)的市場環(huán)境，逸仙電商正通過優(yōu)化業(yè)務(wù)架構(gòu)，控制運(yùn)營費(fèi)用、提高ROI等多方面舉措，穩(wěn)步推進(jìn)“降脂增肌”。

在業(yè)務(wù)方面，重點(diǎn)支持護(hù)膚品牌發(fā)展，強(qiáng)化第二增長曲線，增強(qiáng)自身“造血能力”。同時，進(jìn)行全渠道改革，優(yōu)化渠道效率，在優(yōu)化收縮自營門店的同時，持續(xù)拓展其它分銷渠道，如招募加盟店、繼續(xù)加深與KK集團(tuán)合作等。

而在線上渠道方面，逸仙電商在提升傳統(tǒng)電商渠道ROI的同時，持續(xù)加大抖音渠道的布局，公司自播渠道進(jìn)步明顯。

得益于此，逸仙電商正致力于改善運(yùn)營效率，刨除庫存計提及門店費(fèi)用影響，本季度毛利率為67.5%，Non-GAAP銷售及市場費(fèi)用營收比下調(diào)至60.3%，Non-GAAP運(yùn)營費(fèi)用減少約3.97億元，效率在進(jìn)一步提升。

逸仙電商CFO楊東皓表示：“第二季度，公司繼續(xù)深化營收及費(fèi)比結(jié)構(gòu)優(yōu)化策略，目前轉(zhuǎn)型已初顯成效。截至2022年6月30日，公司經(jīng)營性活動現(xiàn)金流為1.12億元，為上市以來首次轉(zhuǎn)正，公司現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物和短期投資30.6億元，使我們有足夠的靈活性來執(zhí)行戰(zhàn)略發(fā)展計劃，提升應(yīng)對不確定性的能力，也是保障未來長期投入的關(guān)鍵因素?！?/p>

護(hù)膚業(yè)務(wù)延續(xù)高增長 第二增長曲線崛起

期內(nèi)，逸仙電商各護(hù)膚品牌通過大單品驅(qū)動銷售增長、擴(kuò)大全渠道銷售規(guī)模從而獲得營收的穩(wěn)步增長，成為公司第二增長曲線。

財報顯示，公司護(hù)膚品牌的總凈收入從上年同期的2.13億元增長49.2%至3.18億元，占總收入的比例從14%上升至33.4%。其中護(hù)膚品牌DR.WU、EVE LOM和Galénic的凈收入同比增長112%。

另一方面，彩妝業(yè)務(wù)方面實(shí)行“先穩(wěn)后進(jìn)”戰(zhàn)略，在合理放緩速度的同時聚焦品牌資產(chǎn)建設(shè)。受市場需求收縮影響，期內(nèi)完美日記及小奧汀銷售正處于轉(zhuǎn)型調(diào)整期，而新銳彩妝品牌Pink Bear皮可熊則取得較優(yōu)的同比增長表現(xiàn)。

提前布局轉(zhuǎn)型發(fā)展，縱深推進(jìn)造血為王

2022年第二季度，國內(nèi)疫情反復(fù)，導(dǎo)致國內(nèi)消費(fèi)美妝市場行情進(jìn)一步下探。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，二季度，社會消費(fèi)品零售總額同比下降4.6%，其中化妝品零售支出在四、五月分別下降了22.3%和11%。資生堂、雅詩蘭黛等諸多國際美妝企業(yè)陸續(xù)發(fā)布的上半年財報里，均提及國內(nèi)疫情對其亞洲市場業(yè)績或集團(tuán)業(yè)績的消極影響。

另據(jù)報道，今年上半年來，愛茉莉太平洋旗下的HERA赫妍宣布已逐步關(guān)閉中國線下專柜和線上微信商城；歐萊雅旗下知名美妝品牌美寶蓮確認(rèn)將陸續(xù)關(guān)閉中國所有線下門店；法國護(hù)膚品牌Saint Gervais Mont Blanc勃朗圣泉退出中國市場。

逸仙電商在更早前已開啟了轉(zhuǎn)型之路，從以往“規(guī)模為先”轉(zhuǎn)向“有盈利的增長”為首要目標(biāo)，持續(xù)加碼研發(fā)投入，布局跨越周期性的能力建設(shè)。

財報顯示，逸仙電商2022年第二季度研發(fā)投入3200萬元，研發(fā)費(fèi)用占比從上年同期的2.3%增加到3.4%。該投入比例位居國貨美妝集團(tuán)頭部，與全球行業(yè)研發(fā)投入的平均百分比持平。

廣東省網(wǎng)商協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“上半年，美妝上市公司均不同程度受到疫情沖擊，增長都在放緩。但長期來看，局部疫情影響、消費(fèi)形勢等將有所緩和、好轉(zhuǎn)，預(yù)計美妝板塊仍將是大眾消費(fèi)中增速較快的領(lǐng)域。逸仙電商的護(hù)膚業(yè)務(wù)發(fā)展態(tài)勢迅猛，與彩妝業(yè)務(wù)形成組合拳，‘雙輪驅(qū)動’的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略開始起效。堅(jiān)持追求高質(zhì)量發(fā)展與造血為王的方向，他們有望通過‘二次創(chuàng)業(yè)’，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型目標(biāo)，進(jìn)入韌性成長的全新發(fā)展階段?！?/p>

———————————————

雷遞由資深媒體人雷建平創(chuàng)辦，若轉(zhuǎn)載請寫明來源。