商業(yè)世界總是充滿各種意想不到的事。

很多人都以為財務(wù)造假的瑞幸結(jié)局已定，不是破產(chǎn)，就是被收購，反正堅持不了多久。

沒想到瑞幸不但至今正常運營，前三季度的收入還大幅上漲。

—1—瑞幸最新經(jīng)營數(shù)據(jù)

瑞幸官網(wǎng)上，一份由瑞幸咖啡聯(lián)合臨時清算人向開曼群島法院提交的報告，披露了瑞幸咖啡最新的經(jīng)營數(shù)據(jù)。

報告顯示，從2020年4月到2020年11月，瑞幸咖啡的凈收入和自營商店的收入持續(xù)增長。

具體來看，2020年前三季度，瑞幸咖啡的單季收入分別為5.65億、9.8億和11.45億，同比增長18.1%、49.9%和35.8%。

報告還披露，在目前的3898家自營商店中，超過60%的商店在2020年11月實現(xiàn)了盈利。

瑞幸咖啡預(yù)計，2020財年，公司收入將在38億元至42億元人民幣之間。

從資金上看，截至2020年11月30日，瑞幸咖啡無限制現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物和短期投資為人民幣51.75億元（7.427億美元）。

簡單說，瑞幸的情況并不像大家想象的那么糟糕，收入在增長，手里還有一大筆錢。

—2—瑞幸擺脫困境了嗎？

就在瑞幸聯(lián)合臨時清算人遞交首份報告的同時。

美國證券交易委員會（SEC）宣布，瑞幸咖啡已同意支付1.8億美元（約合11.75億元人民幣）的罰款以和解欺詐指控。

這也是目前為止SEC向中概股開出的最大罰單。

當(dāng)然這并不是說瑞幸就度過難關(guān)，安全落地了，哪有這么簡單。

瑞幸雖然與（SEC）達(dá)成和解，但是美國司法部針對瑞幸咖啡高管的調(diào)查，以及投資者集體訴訟仍在推進中。

不過，與SEC和解為瑞幸咖啡在另外兩個案件中爭取到了緩沖、和解、調(diào)解的余地。

所以瑞幸依然面臨很多風(fēng)險，未來會怎樣，還是沒有定數(shù)，我們只能拭目以待。

—3—創(chuàng)業(yè)者能學(xué)到什么？

瑞幸用高昂的代價給創(chuàng)業(yè)者們上了寶貴的一課。

創(chuàng)業(yè)者一定要踏踏實實走正道，千萬不要弄虛作假，耍小聰明，代價太高了。

我們看到，即使受到疫情影響，和財務(wù)造假帶來的各種負(fù)面影響，瑞幸的營收仍然在增長。

雖然財務(wù)造假，但瑞幸咖啡的收入在增長，手里還有一大筆錢。

這說明瑞幸飽受爭議的商業(yè)模式并非沒有可取之處。

瑞幸所在的咖啡市場，是一個潛力無限的市場。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020—2025年中國咖啡行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》顯示，中國咖啡消費年均增速達(dá)15%，遠(yuǎn)高于世界2%的增速，預(yù)計2025年中國咖啡市場規(guī)模將達(dá)到2171億元。

如果瑞幸不財務(wù)造假，它也能活得不錯，最多股價漲的慢些。

作為中國咖啡市場的頭部公司，如果瑞幸踏踏實實經(jīng)營，真的有可能成長為一家媲美星巴克的企業(yè)。

可現(xiàn)在呢？它從一家大有潛力的企業(yè)，變成了人人譴責(zé)的騙子公司，走到了破產(chǎn)的邊緣，還面臨著各種訴訟糾紛。

查理芒格非常推崇“誠實”，他自己通過誠實經(jīng)營賺到了大錢。

他非常認(rèn)同本杰明·富蘭克林的話。

富蘭克林并沒有說誠實是最好的道德品質(zhì)，他說誠實是最好的策略。

這聽起來像勸人向善的老調(diào)重彈，但結(jié)合瑞幸的遭遇，創(chuàng)業(yè)者們應(yīng)該會對此有更深刻的認(rèn)識。

查理芒格和巴菲特經(jīng)常說：騙子如果知道老實人這么賺錢，一定不當(dāng)騙子了。

話雖如此，面對眼前的暴利誘惑時，即使知道踏實走正道前途大好，很多人還是會抱著僥幸心理走上歪路，這就是人性啊。

不過反過來想想，對那些不被短期誘惑吸引，堅持誠實運營，放眼長遠(yuǎn)的創(chuàng)業(yè)者來說，反而是個好消息。

很多實力強勁的對手，自己貪心走上歪路，結(jié)果自取滅亡，騰出了市場。

這些放眼長遠(yuǎn)、不被誘惑所動的創(chuàng)業(yè)者的成功率自然又提升了一些。

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