你永遠(yuǎn)不要小瞧年輕人，尤其是從2021年。

又快到一年國慶節(jié)，這個世界正在發(fā)生一些變化。

2021年，這個21世紀(jì)第三個十年的開端之年，可以視作新一代中國人登臨歷史舞臺的元年——這些漸漸在各個領(lǐng)域展露頭角的年輕人，出生于1995年之后，被普遍稱作“Z世代”。

年紀(jì)稍微大一點的老伙計，你們可能沒聽過這個詞兒，畢竟這年頭各種新詞兒層出不窮、眼花繚亂，你們也可能會對這些乳臭未干的小朋友不以為然，但是，你們不能忽視他們。

畢竟，他們就是未來。

有些人就很聰明，已經(jīng)注意到這一點，并且開始嘗試與Z世代對話。

（一）初登場的年輕人

雖然東京奧運會已經(jīng)過去將近兩個月，但有些畫面依然留在我們腦海中，未曾淡去。

比如，8月5日，在東京水上運動中心，跳水女子單人10米臺決賽。

14歲小將全紅嬋屏住呼吸，縱身一躍，如同箭一般鉆入水中。這是完美的一躍，幾乎沒有水花濺起，洶涌的氣泡讓水面隆起，又悄然散去。

“傳奇！”電視機(jī)前很多觀眾忍不住站起，鼓掌，歡呼。

初次參加奧運會就輕松摘金，全紅嬋成為本屆奧運會00后運動員大放異彩的一個縮影。

這次奧運會，95、00后小將們有多厲害？看看數(shù)據(jù)就知道了。

在參加本次奧運會的421名中國運動員中，有372名運動員出生在1990年之后，而95后、00后運動員占比近60%。

本屆奧運會上，總共有60%的金牌是1995年后出生的運動員拿到的，算起來，每8名1995年后出生的中國運動員，就有1名獲得了金牌。另外，60%的05后運動員拿到了獎牌。

后生可畏啊。

這批年輕的運動員讓人們猛然注意到，Z世代已經(jīng)登上了歷史舞臺。而除了體育領(lǐng)域，在很多賽道上，1995年后出生的年輕人都已經(jīng)開始嶄露頭角。

其中有企業(yè)家。比如這些年，就經(jīng)常能看到“初中13歲開始創(chuàng)業(yè)掙第一桶金”、“15歲二次創(chuàng)業(yè)掙將近100萬”、“17歲開淘寶店日入過萬”、“18歲四次創(chuàng)業(yè)離開PC時代”、“19歲時大三創(chuàng)立口袋兼職App”，諸如此類。

也有明星。關(guān)曉彤、蔡徐坤、吳磊……翻開手機(jī)的娛樂新聞，流量幾乎都已經(jīng)屬于Z世代年輕人。

還有很多普通年輕人可以學(xué)習(xí)的榜樣。

比如，1996年出生的曹原，14歲參加高考就拿下了669分的高分，被中國科技大學(xué)少年班錄取。22歲時，曹原在《自然》雜志上發(fā)表了有關(guān)石墨烯超導(dǎo)的文章，也因此被認(rèn)為“有望成最年輕諾貝爾獎得主”的年輕科學(xué)家。

比如，1995年在山東臨沂出生的王成龍，是一名普通武警戰(zhàn)士，2018年9月12日，在“魔鬼周”極限訓(xùn)練中，一輛失控貨車沖向行軍隊伍，為救戰(zhàn)友遭貨車碾推不幸犧牲。

運動員、企業(yè)家、流量明星、科學(xué)家、英雄，當(dāng)然，還有更廣泛的普通年輕人。畢竟，掐指一算，1995年出生的中國人已經(jīng)26歲，2000年出生的也已經(jīng)21歲，都是成年人了，都已經(jīng)漸漸步入職場，走入社會。

“世界是你們的，也是我們的，但歸根結(jié)底是你們的。你們青年人朝氣蓬勃，正在興旺時期，好像早晨八九點鐘的太陽。希望寄托在你們身上。”

不可否認(rèn)，一個屬于Z世代的時代，來了。甭管你喜不喜歡，習(xí)不習(xí)慣，但這就是這個國家的未來。

從另一個角度來看，只有得Z世代者，才能贏得未來。

（二）特殊的一代

說了半天，可能還有老伙計搞不清楚——什么是Z世代？

Z世代，特指1995年至2009年之間出生的人群。

起初，是由美國人用“世代”來劃分不同時代的人群的。二戰(zhàn)以來，美國社會分別經(jīng)歷了“嬰兒潮一代”，“X世代”，“Y世代”，“Z世代”。

隨著全球一體化，Z世代的稱呼也在全球范圍內(nèi)得以應(yīng)用。

放到我們的社會里，Z世代這群人出生于物質(zhì)富裕的時代，大多數(shù)無需憂慮意識，他們是第一批獨生子女（80后）的后代，自己也是獨生子女，而且，隨著二胎三胎政策開放，他們應(yīng)該是最后一批獨生子女。這種與生俱來的孤獨感，在互聯(lián)網(wǎng)的加持下顯得愈發(fā)強(qiáng)烈。

這可以從一些現(xiàn)象里觀察到。

比如近些年微信號、短視頻號等形式的自媒體興起，使信息的交互愈發(fā)垂直，各類來自于小眾文化的網(wǎng)綜流行圈層，逐漸成為當(dāng)今常態(tài)。

最近又興起了一個“元宇宙”概念，Z世代年輕人可以大部分時間出沒于網(wǎng)絡(luò)世界里，只關(guān)心自己感興趣的事情，只活躍在自己感興趣的圈子里，生活在一座看起來眼花繚亂、無比豐富的虛擬“孤島”上。

這意味著孤獨，也意味著獨立。

另外，從小到大，富足的生活和良好的教育，讓他們更善于表達(dá)，而不習(xí)慣通過傳統(tǒng)的方式溝通。

為什么一定要跟他們溝通？

因為他們是未來，也是現(xiàn)在。

你可能沒注意到，當(dāng)下風(fēng)起云涌的新消費浪潮，背后正是Z世代的興起：

相較于傳統(tǒng)的主流消費人群，以Z世代為代表的新一代消費群體，除了擁有更強(qiáng)的消費能力，更重要的是擁有更前沿的消費理念——從追求功能到追求體驗，從追求實惠到追求舒適，從追求實用到追求情感共鳴。

這直接催生了元氣森林、小仙燉、三頓半、拉面說等一系列新消費品牌的成功，也催生了一個萬億級別的新市場。

有統(tǒng)計說，新消費品牌的銷售規(guī)模從0到1億，最短只用了80天。

不服不行！

仔細(xì)扒拉一下，這些品牌成功的秘密只有一個：理解新一代消費人群，并能與之對話。

（三）螞蟻財富知道

得用戶者，得天下。

對于這句話的拆解，不僅僅是新消費品牌。有些人看得更透徹——就在許多消費品牌還在討好、迎合Z世代時，螞蟻財富已經(jīng)開始著手與這一代人深度理解，并共創(chuàng)未來。

近期，圍繞“健康理財”這一主題，螞蟻財富社區(qū)就聯(lián)合服裝設(shè)計師主共同發(fā)起一場有趣的投教事件——發(fā)布“首款穿戴型健康理財產(chǎn)品”健康理財態(tài)度Tee。

這次活動的內(nèi)容基礎(chǔ)全部來自于用戶。

通過支付寶內(nèi)的基金討論區(qū)，螞蟻財富收集了用戶對理財?shù)膽B(tài)度，并將之提煉為健康理財金句，再讓用戶自己DIY出一套“基民理財T恤”，把其中的優(yōu)秀作品，邀請9位先鋒設(shè)計師進(jìn)行設(shè)計，最終制作成品，以酷炫時裝走秀的形式展現(xiàn)出來。

這不僅僅是為了推廣螞蟻財富，更是希望讓Z世代的年輕人，一起參與推廣理財思維、讓更多人養(yǎng)成健康理財?shù)牧?xí)慣。投資有風(fēng)險，常識尤其重要。

“姜太公式理財，做長線釣大魚”、“這世界燈紅韭綠，我只管長期持有”……一系列既接地氣，又符合年輕人表達(dá)習(xí)慣的標(biāo)語，被印上了設(shè)計師精心設(shè)計的T恤，隨后，理念在不經(jīng)意間被傳遞給更多人。

讓Z世代的年輕人參與進(jìn)一場投資教育活動，逐漸學(xué)會并習(xí)慣科學(xué)理財，這是螞蟻財富的想法。

畢竟，這一代年輕人有著更寬松的消費習(xí)慣，自然也就需要更科學(xué)的理財觀念，即便他們現(xiàn)在不理財，未來也一定會參與其中。

但是，說教是不行的，廣告也一樣，得用他們能接受的方式對話。

這不是件容易的事，需要長期投入，也需要不斷嘗試，但做理財?shù)娜俗盍?xí)慣的節(jié)奏就是“長期主義”。

在長期主義中潛移默化，在不經(jīng)意間收獲未來，也許過不了多久，你就能看到一邊玩著手機(jī)游戲，一邊使用新消費產(chǎn)品的年輕人，跟你一起炒股，而且，比你還厲害。

別奇怪，這就是未來。

結(jié)語

一代人有一代人的命運，一代人也有一代人的表達(dá)和溝通。

這很大程度上體現(xiàn)在衣服上：

80世代時，中國年輕人在別人不理解的目光下開始穿起牛仔褲，隱晦地表達(dá)自己的開放；

2000年前后，年輕人跟國外的同齡人一樣穿起“Slogan Tee”（標(biāo)語T），直接用后現(xiàn)代主義的方式地表達(dá)自己的人生態(tài)度；

2021年，Z世代登上舞臺，他們會將態(tài)度穿在身上并走秀，也會對這些活動不屑一顧，因為他們認(rèn)為，表達(dá)態(tài)度與別人無關(guān)。

一代代的年輕人沒什么不同，卻又處處不同。

當(dāng)“后浪”這個詞被提出來幾年之后，沙灘才感受到了后浪的到來，這無需恐懼、厭惡、無視，因為這本就是自然規(guī)律。

當(dāng)然，如果你想?yún)⑴c到未來中去，就得嘗試學(xué)會跟后浪對話——就像支付寶那樣。上支付寶搜“不上頭”，看完整時裝秀，得限量潮T。