出品｜人民電競

作者｜馬嘯

編輯｜凱文

4月28日，據(jù)《體育商業(yè)周刊》報(bào)道，美國NRG電競俱樂部旗下火箭聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)將冠名權(quán)出售給了汽車保險(xiǎn)公司The General。

在火箭聯(lián)盟電競?cè)χ校琋RG是一支當(dāng)之無愧的傳統(tǒng)勁旅。自建隊(duì)以來，NRG曾多次奪得北美賽區(qū)冠軍，并獲得第八賽季世界總冠軍。在與車險(xiǎn)公司達(dá)成協(xié)議后，NRG火箭聯(lián)盟分部將正式更名為The General NRG。

有意思的是，NBA退役球星沙奎因·奧尼爾不但是NRG電競俱樂部的投資者之一，更是The General公司合作多年的代言明星。雙方表示本次合作正是由奧尼爾牽線搭橋完成的。雖然具體細(xì)節(jié)沒有對(duì)外披露，但《體育商業(yè)周刊》此前報(bào)道曾透露NRG尋求的是“一份多年的、每年金額達(dá)到6位數(shù)美元的合同”。

“我們和游戲圈（客戶基礎(chǔ)）的關(guān)聯(lián)度特別高，所以我們一直在關(guān)注游戲領(lǐng)域的機(jī)會(huì)。過去幾年我們沒有找到很多機(jī)會(huì)，但是沙克正好和NRG有合作關(guān)系。”The General公司營銷副總凱爾·斯萊表示，“這激發(fā)了新的想法，隨后我與NRG主席布雷特·勞滕巴赫會(huì)面，了解這個(gè)團(tuán)隊(duì)、了解NRG戰(zhàn)隊(duì)的統(tǒng)治地位，很顯然（火箭聯(lián)盟）有許多汽車保險(xiǎn)和汽車的內(nèi)容……有很多的同步性。”

在亞洲電競市場中，無論是早期韓國的SKT、KT、三星到如今LPL里的京東、蘇寧、滔搏等等，出售俱樂部冠名權(quán)已經(jīng)成為一種常規(guī)的商業(yè)合作手段。這樣既為品牌商帶來了曝光度，也為電子競技的進(jìn)一步發(fā)展提供了資源。

然而作為全世界傳統(tǒng)體育商業(yè)化最為成熟的地區(qū)之一，北美職業(yè)體育圈其實(shí)鮮有將冠名權(quán)出售給贊助商的案例。俱樂部與聯(lián)盟往往將洛杉磯湖人隊(duì)、波士頓凱爾特人隊(duì)式的“中性化”隊(duì)名視作獨(dú)立IP的重要部分。

這種思路也延續(xù)到了北美相關(guān)的電競團(tuán)隊(duì)之中。2017年守望先鋒聯(lián)賽OWL成立時(shí)，動(dòng)視暴雪曾明確要求各家參與者必須創(chuàng)建不同于原俱樂部的新戰(zhàn)隊(duì)品牌。而2019年使命召喚聯(lián)賽CDL創(chuàng)立時(shí)同樣延續(xù)了這一規(guī)則。如NRG電競俱樂部旗下OWL戰(zhàn)隊(duì)名為舊金山震動(dòng)隊(duì)、CDL戰(zhàn)隊(duì)名為OpTic芝加哥。這種做法有助于俱樂部與聯(lián)盟打造獨(dú)立的IP價(jià)值，并且在未來發(fā)展中不會(huì)因?yàn)橘澲獭⒐蓶|等變更損害俱樂部與聯(lián)盟的品牌價(jià)值。

所以NRG將冠名權(quán)出售給The General后，雙方表示這是北美首開先河的合作協(xié)議。而這種“向東取經(jīng)”的做法是否會(huì)從孤例發(fā)展成新的潮流，讓我們拭目以待。