近日，移動(dòng)歸因與營銷分析平臺(tái)AppsFlyer發(fā)布最新的第十二版《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。本報(bào)告在第十一版報(bào)告的基礎(chǔ)上數(shù)據(jù)樣本采集大幅增加，對移動(dòng)廣告行業(yè)中的全球主要媒體渠道進(jìn)行各項(xiàng)排名。
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根據(jù)AppsFlyer公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，第十二版《報(bào)告》數(shù)據(jù)樣本榜單數(shù)量從第11版的595個(gè)增加至850個(gè)，媒體渠道（每月至少5W歸因安裝的廣告平臺(tái)）數(shù)量從495個(gè)增加至580個(gè)，另外還包含 1.6 萬多個(gè)應(yīng)用，總計(jì) 290 億次安裝，600次應(yīng)用打開次數(shù)。
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受Apple 在2021年春季啟用ATT 框架（Apple 廣告追蹤透明度框架，App Tracking Transparency，簡稱 ATT）影響，近段時(shí)間以來廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)排名出現(xiàn)明顯變化，根據(jù)第十二版《報(bào)告》顯示，全球iOS側(cè)買量價(jià)格上升3成，在排名前20的媒體渠道中有17家iOS端安裝量下滑，安裝量平均減少25%。
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另外這種影響還體現(xiàn)在Facebook與Google兩大巨頭身上，據(jù)第十二版報(bào)告顯示，得益于印度等新興市場Android的增長，Google繼續(xù)取得全球綜合實(shí)力榜首的成績，但Facebook因?yàn)閕OS端安裝減少的原因，與Google差距進(jìn)一步拉開，相較于第十一版報(bào)告中的69分與68分，第十二版Google依舊維持69分，F(xiàn)acebook卻下降至64分。
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iOS增長衰減除了與啟用 ATT 框架有一定關(guān)系之外，還與Apple在去年WWDC上面宣布的iOS14隱私新規(guī)有很大關(guān)系，蘋果宣布在iOS14系統(tǒng)中未經(jīng)用戶允許，App將不再獲取IDFA，該消息一出引發(fā)了移動(dòng)廣告營銷行業(yè)的震動(dòng)。多方面影響之下，Apple Search Ads（ASA）這種轉(zhuǎn)化高、成本低的推廣方式，成為了目前移動(dòng)廣告營銷行業(yè)的香餑餑。
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據(jù)第十二版《報(bào)告》顯示，因?yàn)锳pple的一系列動(dòng)作，導(dǎo)致其他平臺(tái)在iOS端的市場份額縮水，但是Apple Search Ads（ASA）卻逆勢崛起，市場份額增長34%。在《報(bào)告》中全球綜合表現(xiàn)實(shí)力表現(xiàn)指數(shù)實(shí)力榜單上從Top5上升至Top4，依然是iOS側(cè)全球第二大渠道（第一是Facebook）。

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細(xì)分領(lǐng)域同樣有值得關(guān)注的平臺(tái)，根據(jù)《報(bào)告》顯示，由Unity官方提供的廣告插件Unity Ads在全球綜合表現(xiàn)實(shí)力榜單游戲細(xì)分領(lǐng)域中，已超越Facebook上升至Top2，而在iAA（廣告變現(xiàn)）指數(shù)榜單中Unity Ads也一舉成為實(shí)力和規(guī)模雙榜第一。更細(xì)致來看，Unity Ads 在超休閑、街機(jī)、猜謎和文字游戲應(yīng)用實(shí)力榜單中排名第一，而這四類游戲的變現(xiàn)模式，幾乎全都依賴廣告變現(xiàn)。
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除了綜合實(shí)力、iAA指數(shù)、增長指數(shù)、量級(jí)榜等榜單之外，在第十二版《報(bào)告》中還設(shè)有iAP指數(shù)榜單。該指數(shù)能夠直觀的體現(xiàn)出廣告營銷中的最重要指標(biāo)——付費(fèi)用戶占比。iAP指數(shù)榜單中除了從業(yè)者較為熟悉的Apple Search Ads（ASA）、Facebook、Snap等頭部渠道之外，還有Mistplay、Blind Ferret、Applike等量級(jí)相對較少，但用戶質(zhì)量比較高的渠道。
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在《報(bào)告》中，AppsFlyer還對中國平臺(tái)進(jìn)行了重點(diǎn)關(guān)注，比如大家熟悉的TikTok For Business，該平臺(tái)投放廣告的游戲應(yīng)用增長55%，受此影響在全球iOS游戲?qū)嵙Π駟沃袕牡?4位攀升至第9位，綜合表現(xiàn)規(guī)模依舊穩(wěn)居全球第6。在第十一版《報(bào)告》中位居增長指數(shù)榜首的SHARit（茄子快傳）首次進(jìn)入全球總榜，位居綜合實(shí)力表現(xiàn)榜Top20。
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另外在全球其他地區(qū)增長指數(shù)榜單中，中國廠商的表現(xiàn)同樣不俗，比如小米位居?xùn)|歐增長指數(shù)Top1、西歐增長指數(shù)Top2，中東地區(qū)增長指數(shù)Top10中，更是擁有5家中國廠商，分別是第一的SHARit、第三的Bigo Ads、第四的小米、第七的傳音與第八的Vivo。不過在印度地區(qū)，因?yàn)橐恍┍娝苤脑?，中國廠商正在逐步淡出。
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以上，便是AppsFlyer發(fā)布的第十二版《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》部分重點(diǎn)內(nèi)容，不知道你有沒有從中獲取到自己想要的信息呢？