作者：少言

來(lái)源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

正面無(wú)挖空、沒(méi)劉海，純粹一塊屏幕的手機(jī)，目前只有中興已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，但屏下攝像這張牌中興早已將其拿出來(lái)應(yīng)用在Axon 20上，然而，那次中興終端似乎沒(méi)有成功突圍。

對(duì)此，中興通訊終端事業(yè)部總經(jīng)理倪飛曾表示，中興的第二代屏下攝像技術(shù)也將會(huì)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。中興也在為4月15日發(fā)布的Axon 30系列積極預(yù)熱，一方面其屏下攝像引發(fā)熱議，另一方面中興Axon 30系列的影像實(shí)力在當(dāng)前的“全員高端”的局勢(shì)下能否有一戰(zhàn)之力也值得期待。

Axon 30系列會(huì)是中興終端翻盤的曙光嗎？

據(jù)中興官方公布的預(yù)熱信息，Axon 30系列作為旗艦機(jī)型，對(duì)中興終端的意義不言而喻，尤其是在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌正值“大亂斗”時(shí)期。

2021年4月6日，預(yù)熱多時(shí)的中興Axon 30系列正式官宣，中興手機(jī)官方在預(yù)熱文案中表示，中興Axon 30號(hào)稱“3”頭六臂，馭龍有方，可能是業(yè)界最強(qiáng)3主攝影像系統(tǒng)?？梢?jiàn)中興Axon 30系列在面對(duì)當(dāng)前都主打拍照的一眾旗艦對(duì)手時(shí)，選擇正面“硬剛”。

據(jù)相關(guān)信息透露，中興Axon 30搭載驍龍888處理器，采用矩陣四攝方案，其中，包含三顆完全同規(guī)格的主攝級(jí)傳感器+潛望式長(zhǎng)焦鏡頭模組。

倪飛也曾表示，中興Axon 30 Pro將會(huì)是2021影像最強(qiáng)機(jī)，全球首發(fā)三位一體三旗艦主攝。

尤其是該系列規(guī)格最高的機(jī)型為 Axon30 Ultra，搭載后置 6400 萬(wàn)主攝 +6400 萬(wàn)超廣角 +6400 萬(wàn)人像 +800 萬(wàn)潛望式長(zhǎng)焦四攝方案，擁有斯坦尼康級(jí)防抖性能。其他配置上，前置搭載一顆4400萬(wàn)像素的前置鏡頭，配備雙揚(yáng)聲器和線性馬達(dá)，支持55W有線充電，配備 4500mAh 電池，運(yùn)行MyOS系統(tǒng)。

值得注意的是，3月18日，中興對(duì)MyOS系統(tǒng)進(jìn)行了更新。這是中興全新的手機(jī)操作系統(tǒng)，要知道，中興手機(jī)的上一次升級(jí)是在10年前。中興這番操作，也可以看出中興將對(duì)智能手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行一次大的轉(zhuǎn)變升級(jí)。

不過(guò)，有消息稱中興Axon 30系列可能不會(huì)全系搭載屏下攝像技術(shù)，這樣一來(lái)，中興在該方面與其他廠商又回到了同一起跑線。屏下攝像技術(shù)對(duì)用戶的全面屏體驗(yàn)有著非同尋常的意義，而中興也是第一家實(shí)現(xiàn)屏下攝像技術(shù)量產(chǎn)的廠商。

然而，即便有通訊技術(shù)的加持，中興的智能手機(jī)業(yè)務(wù)還是沒(méi)能回到最初的時(shí)光。

中興手機(jī)之殤

?在國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商的早期階段，“中華酷聯(lián)”可謂大名鼎鼎。然而時(shí)隔多年，除了華為外，包括中興在內(nèi)的其他三家手機(jī)廠商卻漸漸走了下坡路。

中興作為“中華酷聯(lián)”的老大更是有一點(diǎn) “王者的失落感”。

據(jù)了解，在2G時(shí)代，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)還在被摩托羅拉、諾基亞、愛(ài)立信等外國(guó)品牌統(tǒng)治時(shí)，中興率先打破封鎖，1999年推出了其自主研發(fā)的全中文雙頻GSM手機(jī)A189，2001年推出全球首款機(jī)卡分離式CDMA手機(jī)ZTE802，突破中國(guó)CDMA發(fā)展的技術(shù)瓶頸。到2004年時(shí)，中興手機(jī)全年銷量超過(guò)1100萬(wàn)部，國(guó)內(nèi)CDMA手機(jī)市場(chǎng)份額第一，在2G時(shí)代嶄露頭角。

隨后的3G時(shí)代，中興推出全制式九大品類40余款3G終端產(chǎn)品，成為中國(guó)3G第一品牌，穩(wěn)居中國(guó)第一、全球第六大手機(jī)廠商。2008年9月25日，中興通訊的第一億臺(tái)手機(jī)下線，成為了中國(guó)第一個(gè)累計(jì)產(chǎn)量過(guò)億的手機(jī)廠商。

2012年，中興推出Grand X LTE（T82）成為國(guó)內(nèi)首家推出4G LTE智能手機(jī)廠商，也是在那時(shí)，中興手機(jī)銷量達(dá)到頂峰，成為中國(guó)第一、全球第四大手機(jī)廠商。

不過(guò)，這些曾經(jīng)的榮耀已經(jīng)一去不復(fù)返。

歸根結(jié)底，中興對(duì)C端的業(yè)務(wù)并不是十分擅長(zhǎng)，中興手機(jī)業(yè)務(wù)固有的短板，決定其在智能手機(jī)這樣重視用戶體驗(yàn)的C端產(chǎn)品上，注定缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，僅是依靠與運(yùn)營(yíng)商的合作關(guān)系注定不能長(zhǎng)久。

隨著越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商參與競(jìng)爭(zhēng)，中興手機(jī)的缺點(diǎn)逐漸顯現(xiàn)。在小米成立之后不久，中興便成立對(duì)標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)品牌的子品牌努比亞，但努比亞卻始終位于二線之外甚至小眾品牌的行列。并且因?yàn)槊磕陰浊f(wàn)的虧損，影響了上市公司的財(cái)務(wù)報(bào)表，從而被剝離出來(lái)。

無(wú)論是中興還是努比亞，在需要重視用戶體驗(yàn)時(shí)，中興始終沒(méi)能做到轉(zhuǎn)變，這才導(dǎo)致其在競(jìng)爭(zhēng)中漸漸失勢(shì)。

更重要的是，時(shí)至今日，仍有很多人不清楚中興手機(jī)到底是定位中低端，還是定位中高端。因?yàn)橛脩粢咽巧僦稚?，很多人早就不知道中興手機(jī)到底還做不做。這種打擊對(duì)于一個(gè)品牌而言無(wú)疑是致命的，中興急需一款可以破圈的手機(jī)產(chǎn)品來(lái)告訴世人：中興未死。

在C端業(yè)務(wù)無(wú)法獲得客觀的營(yíng)收時(shí)，中興的市值也遭受著考驗(yàn)。截至2021年4月9日，中興通訊收?qǐng)?bào)28.31元/股，總市值1306.06億元，這個(gè)市值可以說(shuō)是沒(méi)有任何進(jìn)步。

據(jù)中興通訊年報(bào)，2020年中興通訊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1014.51億元，同比增長(zhǎng)11.81%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額為50.64億元，同比下降29.29%。

（來(lái)源：中興通訊年報(bào)）

根據(jù)Dell’Oro Group發(fā)布的2020年5G基站全球發(fā)貨數(shù)量份額統(tǒng)計(jì)，中興的行業(yè)排名仍次于華為居第二位，而且差距較大。同時(shí)，GPLP犀牛財(cái)經(jīng)也發(fā)現(xiàn)中興的產(chǎn)品毛利率相比2019年同期卻下降了5.56個(gè)百分點(diǎn)，意味著中興可能正采用降價(jià)換量的方式。

B端受挫，長(zhǎng)期依靠B端發(fā)展的C端手機(jī)業(yè)務(wù)只會(huì)更加艱難。

因此，中興的改變迫在眉睫。

于是，中興整合中興、努比亞和紅魔的所有資源，進(jìn)行終端業(yè)務(wù)的調(diào)整。中興終端總經(jīng)理倪飛此前是努比亞的總經(jīng)理，作為曾經(jīng)對(duì)標(biāo)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)品牌的管理者，倪飛的回歸對(duì)中興終端業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)變，將更多體現(xiàn)在思維的變化。

在2021新年賀詞中，中興終端總經(jīng)理倪飛提到：2021年，中興手機(jī)將大幅提升品牌投入，更大的品牌動(dòng)作，用更年輕的形象和豐富多樣的方式，展現(xiàn)中興終端的全新形象。

然而，調(diào)整后的中興真的能否恢復(fù)此前的輝煌嗎？

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）。