?第一章

1、《整合營銷傳播》的作者是（? ? ）。

A.菲利普·科特勒

B.唐?E?舒爾茨

C.大衛(wèi)?奧格威

D.霍普金斯

答案:? 唐?E?舒爾茨

2、朋友之間平時的聊天、關(guān)懷、體貼是屬于哪種傳播（? ）。

A.自我傳播

B.人際傳播

C.組織傳播

D.大眾傳播

答案:? 人際傳播

3、樂百氏27層凈化的廣告是屬于哪種定位類型？

A.功能定位

B.價格定位

C.品質(zhì)定位

D.市場定位

答案:? 品質(zhì)定位

4、在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，廣告主能夠控制的因素是：（? ）。

A.競爭條件

B.銷售渠道

C.社會或文化環(huán)境

D.消費者個人素質(zhì)

答案:? 銷售渠道

5、不能在影劇院、會議廳、體育比賽場館等公共場所設(shè)置的廣告是（? ）。

A.食品

B.酒類

C.煙草

D.化妝品

答案:? 煙草

第二章

1、下列不屬于市場營銷“4C理論”中的4個C的是（? ）。

A.消費者

B.價格

C.方便

D.溝通

答案:? 消費者

2、通過廣告明確該產(chǎn)品適合某類消費者群使用，其廣告定位屬于（? ）。

A.品質(zhì)定位

B.形象定位

C.市場定位

D.色彩定位

答案:? 市場定位

3、用廣告為產(chǎn)品在消費者的心智找出一個位置作為確定廣告主題的方法，是艾·里斯和杰·特勞特提出的著名的（? ? ）。

A.廣告=美人+好話+商品

B.樹立企業(yè)或品牌形象

C.商品分析

D.廣告定位理論

答案:? 廣告定位理論

4、廣告定位主要有（? ? ）策略兩大類。

A.市場定位

B.實體定位

C.觀念定位

D.逆向定位

答案:? 實體定位

,觀念定位

5、提出4CS理論的人物是（? ）。

A.羅伯特·E·勞特鵬

B.大衛(wèi)·奧格威

C.考爾金思

D.喬治·蓋洛普

答案:? 羅伯特·E·勞特鵬

第三章

1、明清時期商業(yè)廣告的代表是（? ）。

A.招牌與音響

B.招牌和對聯(lián)

C.招牌與書籍

D.招牌與印刷

答案:B

2、從（? ）開始，全國范圍內(nèi)逐步恢復了廣告業(yè)務。

A.1977年初

B.1979年初

C.1978年初

D.1976年初

答案:C

3、在我國，（? ? ）其產(chǎn)生的時間早于“商品廣告”。

A.社會廣告

B.形象廣告

C.口頭廣告

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?D.印刷廣告

答案:A

4、近現(xiàn)代廣告的發(fā)展是以（? ? ）為中心的。

A.歐洲

B.美國

C.中國

D.歐美

答案:A

5、商人直接把商品樣品掛在店鋪門前。如賣絨線的、毛線的把各色各種絨線匝、毛線匝掛在門前，木炭鋪懸掛一捆質(zhì)地好的木炭，這種廣告叫做（? ）。

A.旗幟廣告

B.懸物廣告

C.陳列廣告

D.叫賣廣告

答案:B

第四章

1、以下是本章中出現(xiàn)的廣告案例，哪個屬于植入式廣告（? ）。

A.德芙巧克力廣告

B.《咱們結(jié)婚吧》中立白洗衣液的鏡頭

C.優(yōu)樂美奶茶廣告

D.奧利奧廣告

答案:B

2、引起消費者的有意注意應關(guān)注以下方面（? ）。

A.迎合消費者的需求

B.捕捉消費者的興趣

C.運用藝術(shù)感染力

D.運用懸念手法

E:跟蹤信息的跳躍性

答案:ABC

3、記憶的種類有（? ? ）。

A.有意記憶

B.無意記憶

C.直覺

D.感覺記憶

E:短時記憶

F:長時記憶

答案:ABDEF

4、利用重復提高廣告記憶的方法有（? ? ）。

A.利用新奇刺激

B.將同一廣告在同一媒體上不斷重復刊播

C.利用多種媒體進行廣告?zhèn)鞑ピ?/p>

D.同一媒體上進行系列廣告宣傳

答案:ABCD

5、本章出現(xiàn)的卡地亞珠寶影視廣告運用的訴求方式（? ? ）。

A.情感訴求

? ? 由于篇幅有限，完整版可移步公號免費下載，見個人簡介。