作者 | 黃老邪

來源 | 鐳射財經(jīng)（ID：leishecaijing）

5月19日，美股上市公司怪獸充電（NASDAQ:EM）發(fā)布2021Q1財報。

財報顯示，怪獸充電2021Q1營收8.47億元，同比增長162.5%；凈利潤為0.15億元，去年同期凈虧損1.38億元。

從財務(wù)指標(biāo)來看，怪獸充電的共享充電、充電寶銷售以及其他業(yè)務(wù)營收分別為8.17億元、0.25億元、0.051億元，同比增長164.5%、129.2%、71.5%。

此外，共享充電寶、點(diǎn)位、用戶數(shù)均有增長。截至今年3月，怪獸充電擁有71.6萬個POI（點(diǎn)位）和560萬個在線共享充電寶，2020年四季度末分別為66.4萬和540萬。

同時，怪獸充電2021Q1共有1640萬新注冊用戶，累計注冊用戶數(shù)2.36億。

怪獸充電董事長兼CEO蔡光淵表示：“得益于我們持續(xù)執(zhí)行擴(kuò)大共享充電服務(wù)覆蓋范圍和提高運(yùn)營效率的核心戰(zhàn)略，怪獸充電在2021年第一季度取得了堅實業(yè)績?！?/p>

最新披露的財報數(shù)據(jù)，沒能挽救怪獸充電日漸下跌的股價。

雪球顯示，怪獸充電當(dāng)前股價為6.13美元，較4月1日8.5美元發(fā)行價下跌，市值15.29億美元，較歷史最高點(diǎn)下降39.84%。

來源：雪球

鐳射財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，怪獸充電2021Q1財報中，存在營收結(jié)構(gòu)單一、營銷費(fèi)用走高等問題，不利于其長期可持續(xù)發(fā)展。

在三項主營業(yè)務(wù)中，共享充電寶業(yè)務(wù)始終是怪獸充電營收大頭，2021Q1貢獻(xiàn)96.45%收入，2020年這一數(shù)據(jù)同樣超過96%。

在跑馬圈地過程中，怪獸充電也向線下商家繳納了為數(shù)不小的入場費(fèi)。根據(jù)財報，怪獸充電營銷成本自2020年起高速增長，2020年銷售與市場費(fèi)用21.21億元，同比增長55.7%；2021Q1銷售與市場費(fèi)用6.62億元，同比增長107.4%。

高昂的營銷費(fèi)用，拖累了怪獸充電的利潤。2020年怪獸充電凈利潤為0.75億元，同比下降54.86%，凈利率2.7%。

在跑馬圈地進(jìn)入下半場后，共享充電寶格局基本穩(wěn)定，96%以上市場份額被包括怪獸充電在內(nèi)的“三電一獸”占據(jù)。此時，逐漸提升共享充電寶價格，向消費(fèi)者要利潤，成為企業(yè)的慣常做法。

怪獸充電創(chuàng)始人兼CEO蔡光淵曾回應(yīng)，“我們自己沒做過批量漲價，定價策略是對標(biāo)一瓶農(nóng)夫山泉的價格。農(nóng)夫山泉帶給大家用水自由，它在一些場景賣一兩塊錢，在一些比較高端場景里面賣更貴，可能5～10塊錢?！?/p>

而簡單粗暴的漲價行為，沒能得到消費(fèi)者的認(rèn)同。有網(wǎng)友在微博上回應(yīng)稱，“我選擇自己出門帶充電器”。

來源：新浪微博

另外，當(dāng)漲價行為觸及用戶可接受紅線后，用戶使用頻次將逐漸下降。為了維持營收增長，在價格不變的情況下，怪獸充電必須擴(kuò)大用戶規(guī)模，從一二線城市向三四線城市下沉，與其他頭部企業(yè)開展白熱化競爭。

而在生活服務(wù)領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢地位的美團(tuán)和餓了么，成為共享充電寶企業(yè)的“心腹大患”。前者在用戶流量、消費(fèi)場景、技術(shù)力量、現(xiàn)金流上擁有壓倒性優(yōu)勢。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年共享充電寶行業(yè)研究報告》也顯示，打破現(xiàn)有平衡的方式之一，正是美團(tuán)等巨頭的入局。美團(tuán)在商戶資源和渠道運(yùn)營上具有優(yōu)勢，會倒逼現(xiàn)有玩家進(jìn)步并加快優(yōu)勝劣汰進(jìn)程。

在強(qiáng)敵環(huán)伺、戰(zhàn)爭仍未結(jié)束的當(dāng)下，怪獸充電需要調(diào)整營收結(jié)構(gòu)，開發(fā)新的利潤增長點(diǎn)；同時，平衡好漲價與用戶利益的關(guān)系，維護(hù)好在用戶心中的品牌形象，最終實現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。