互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)報告；本報告研究“十三五”期間全球及中國市場互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，以及“十四五”期間行業(yè)發(fā)展預測。重點分析全球主要地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場規(guī)模，歷史數(shù)據(jù)2018-2023年，預測數(shù)據(jù)2023-2029年。

互聯(lián)網(wǎng)廣告就是通過網(wǎng)絡廣告平臺在網(wǎng)絡上投放廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶 的一種高科技廣告運作方式。與傳統(tǒng)的傳播媒體廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要組成部分?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一個全新的廣告媒體，日益成為中小企業(yè)擴大市場影響力的最佳途徑。

十四五期間互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展總體概況

互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布業(yè)務收入占比約2/3、全國從事廣告的企業(yè)查過4萬家?！笆奈濉逼陂g，廣告業(yè)將加快“走出去”、國際化的步伐。《十四五規(guī)劃》提出，積極服務實施更大范圍、更寬領域、更深層次對外開放，加強廣告領域國際合作。推動與共建“一帶一路”國家廣告服務貿(mào)易投資合作優(yōu)化升級。

過去兩年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)仍然保持著比較可觀的正增長。這在很大程度上要歸功于互聯(lián)網(wǎng)應用正越來越多地占據(jù)用戶的使用時長。因此在與傳統(tǒng)廣告的競爭當中，互聯(lián)網(wǎng)廣告越來越成為廣告主的優(yōu)先選擇，搶占了傳統(tǒng)廣告的市場份額。即使在需求端疲軟的情況下，其仍然可以保持一定的韌性。

2022年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達到了1102.09億美元，預計2029年將達到1832.53億美元，年復合增長率（CAGR）為7.49%。地區(qū)層面來看，中國市場在過去幾年變化較快，2022年市場規(guī)模為206.25億美元，占全球的18.71%，預計2029年將達到395.96億美元，屆時全球占比將達到21.61%。

2022年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告不同類別的份額構成變化趨勢愈發(fā)清晰，電商類廣告和短視頻廣告占據(jù)前兩大細分市場。2022年分別占據(jù)全球41.76%和18.83%的市場份額 ? ?。電商平臺和短視頻平臺份額繼續(xù)保持增長，吸引更多的廣告預算。

從2022年我國主要下游應用行業(yè)來看，消費品及食品飲料繼續(xù)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場收入最大的頭兩號品類，并且持續(xù)保持高速增長；2022年中國市場份額分別為39.42%和30.60%。

目前全球主要企業(yè)包括WPP、Interpublic Group、Omnicom、藍色光標集團、PublicisGroupe等，2022年前三大企業(yè)份額占比接近20.0%，預計未來幾年行業(yè)競爭將更加激烈，尤其在中國市場。

綜合來看，隨著品牌方的市場信心不斷恢復，商業(yè)活躍度進一步提高，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模也在逐步擴大。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動端經(jīng)濟的發(fā)展，預計到 2029 年，互聯(lián)網(wǎng)廣告將占全球廣告總體收入的58.0%左右。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)供應鏈分析

【上游情況】廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動力。我國廣告產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為各行業(yè)的機構/主體提出宣傳、營銷需求。我國廣告產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中，上游主要是廣告需求方、廣告主。根據(jù)數(shù)據(jù)來看，2021年全媒介投放費用較多的企業(yè)主要有蒙牛、伊利、君樂寶等企業(yè)，主要投放行業(yè)聚焦奶類、飲料以及食品行業(yè)。

【互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)情況】中游廣告企業(yè)負責廣告的策劃、制作和宣傳等，在廣告行業(yè)內(nèi)也可分為自營企業(yè)和代理企業(yè)，一定情況下會尋找第三方支持企業(yè)進行創(chuàng)意等方面的技術支持?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告媒介是市場的核心驅動，互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介一般是各類匯聚用戶注意力的APP，如百度、抖音、快手等?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告各企業(yè)主提供了推廣服務。商家選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告，是因為互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準、強制推廣?？梢詾樯碳以丛床粩喃@取精準客戶。

【下游情況】隨著新媒體形態(tài)的出現(xiàn)和媒體間的融合，消費者和信息的溝通方式正在發(fā)生變化，不斷創(chuàng)新的廣告形式進一步推動廣告行業(yè)持續(xù)高速發(fā)展。要想讓消費者成為主要客戶，媒體公司需要根據(jù)消費者的愿望制定相應的營銷策略，實現(xiàn)獨特內(nèi)容和個性化定制的完美融合。

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