【藍(lán)科技觀察】海信在本屆世界杯的“刷臉”之旅仍在繼續(xù)。

繼此前海信“中國(guó)第一 世界第二”的圍擋廣告引發(fā)熱議之后，這幾天的世界杯小組賽賽程繼續(xù)迎來了海信響徹全球的新廣告語(yǔ)。

很多球迷發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容為“Hisense LASER TV,?GO BIGGER”的球場(chǎng)圍擋滾動(dòng)文字出現(xiàn)在了如火如荼的世界杯賽場(chǎng)上，而這句深究之下顯得大氣磅礴的新口號(hào)又一次成為全球網(wǎng)友討論的對(duì)象。

“Hisense LASER TV,?GO BIGGER”翻譯過來的內(nèi)涵就非常值得玩味了，我們可以說是“海信激光電視，不止于大”，也可以直接音譯理解為“海信激光電視，夠逼格”。不管從哪個(gè)角度理解，似乎都能夠調(diào)動(dòng)起大家更近一步的好奇心：海信激光電視到底“大”在哪？它要如何“GO BIGGER”？

?份額之大——全球每賣出兩臺(tái)激光電視一臺(tái)來自海信。

作為激光電視領(lǐng)域發(fā)展最早、規(guī)模最大、積累最深、最有話語(yǔ)權(quán)的海信激光電視,經(jīng)過多年的發(fā)展贏得了全球市場(chǎng)的認(rèn)可。技術(shù)驅(qū)動(dòng)是其典型的特征。

聚焦在“不止于大”的激光電視上來看，海信從2007年積極布局激光顯示領(lǐng)域，到2014年正式推出全球首款超短焦激光電視，海信激光電視在行業(yè)始終遙遙領(lǐng)先。

根據(jù)Omdia發(fā)布的全球市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，海信激光電視全球出貨量占有率高達(dá)50.9%，全球第一，同比增長(zhǎng)4.2%，其中海外市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)100%。

即便在2021年電視行業(yè)整體放緩時(shí)，海信激光電視依然強(qiáng)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2021年海信激光電視在海外同比增長(zhǎng)279％?？梢姾Ｐ偶す怆娨暤某砷L(zhǎng)韌性是建立在用戶認(rèn)可的基礎(chǔ)之上的。作為中國(guó)自主研發(fā)的激光顯示技術(shù)，這是中國(guó)彩電業(yè)發(fā)展史上，目前唯一在全球領(lǐng)銜登頂?shù)闹袊?guó)品牌。

?影響之大——從體育賽事到海外王室，海信激光電視成為新寵。

作為兩屆歐洲杯、兩屆世界杯的官方贊助商，海信品牌影響力持續(xù)放大。

衡量一個(gè)品類的影響力，最簡(jiǎn)單兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是銷量和高端人群的消費(fèi)偏好。

目前海信激光電視銷量在全球遙遙領(lǐng)先，無需過多贅述。我們從用戶偏好的維度看其影響力，以及對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)作用會(huì)更有價(jià)值。

今年7月，海信激光電視100L9入駐了瑞士國(guó)際足聯(lián)總部。這是海信激光電視連續(xù)兩次被國(guó)際足聯(lián)選定為總部官方顯示設(shè)備，體現(xiàn)出國(guó)際足聯(lián)對(duì)于海信激光顯示技術(shù)的肯定。

喜歡消費(fèi)科技前沿產(chǎn)品的阿聯(lián)酋王室成員，選擇了海信激光電視120L9，作為家庭客廳的觀影首選，從而成為中東地區(qū)很多中產(chǎn)人群的風(fēng)向標(biāo)。

在南非，IT工程師把海信激光電視搬回家，而在當(dāng)?shù)馗叨怂饺松缃蝗?，海信激光電視已?jīng)成為必備品。

在美國(guó)，越來越多的精英人群選擇了海信激光電視。甚至美國(guó)媒體2020年時(shí)就公開表示，“海信激光電視L5給人們帶來了巨大的震撼，它將是2020年唯一值得考慮的電視機(jī)，它向我們展示了迄今為止最好的激光電視機(jī)”。

在哈佛論壇、聯(lián)合國(guó)中文日、西班牙首都馬德里最著名的斗牛場(chǎng)拉斯本塔斯等最有影響力的國(guó)際活動(dòng)中,海信激光電視作為技術(shù)支持方受到很多商界人士的關(guān)注。

?尤其是徠卡和海信共同推出第一臺(tái)激光電視消息發(fā)布以來，海外市場(chǎng)對(duì)海信激光電視更充滿了期待。

從海外王室政要到商界精英，從藝術(shù)家到體育精英，這些現(xiàn)象正以幾何式增長(zhǎng)影響高端人群，而海信激光電視無疑成為這些群體的客廳新寵。

尺寸之大——打破中國(guó)無高端大屏電視的歷史。

海信激光電視打破了此前中國(guó)電視行業(yè)無高端大屏的歷史。

近年來，彩電業(yè)加速向高端大屏化方向演進(jìn)，而激光電視具有產(chǎn)品形態(tài)、顯示技術(shù)、智慧場(chǎng)景等諸多差異化創(chuàng)新，成為當(dāng)今彩電市場(chǎng)上“大屏換代”的主導(dǎo)力量。目前海信激光電視擁更多種規(guī)格的產(chǎn)品矩陣。從75英寸到100英寸，每一次技術(shù)迭代，都將超大屏電視的畫質(zhì)及臨場(chǎng)體驗(yàn)提升到一個(gè)新高度。

技術(shù)迭代的本質(zhì)是技術(shù)加持。在專利技術(shù)方面，截至2022年6月30日，海信累計(jì)申請(qǐng)激光顯示技術(shù)專利超過1800 件，主持或參與發(fā)布的激光顯示標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到25項(xiàng)，在激光電視行業(yè)均處于領(lǐng)跑地位。值得關(guān)注的是，作為高端大屏電視，海信激光電視除了尺寸之大，還創(chuàng)下了中國(guó)電視價(jià)格的新高。早在2018年時(shí)，IHS數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年北美市場(chǎng)液晶電視均價(jià)約為486美元，而海信100寸4K激光電視價(jià)格達(dá)到7999美元，卻仍然受到了上述消費(fèi)者的青睞。

?截止目前，海信激光電視把單價(jià)超過5000美元的產(chǎn)品賣到海外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)只有海信激光電視做得到。大尺寸，高品質(zhì)，價(jià)格高，仍然得到用戶青睞的背后，是海信激光電視將超大屏電視的畫質(zhì)及臨場(chǎng)體驗(yàn)提升到一個(gè)新高度。

海信激光電視的“不止于大”體現(xiàn)在屏幕大、市場(chǎng)份額大、影響力大、應(yīng)用場(chǎng)面大等方方面面，而這正是中國(guó)電視站在全球塔尖的基礎(chǔ)。