撰文/藍(lán)科技

從全球顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史來(lái)看，此前沒(méi)有一個(gè)品類讓中國(guó)企業(yè)真正走在全球行業(yè)前列，比如引領(lǐng)創(chuàng)新技術(shù)、定義產(chǎn)品、主導(dǎo)發(fā)展，而激光電視是一個(gè)例外。

打破這一例外的就是中國(guó)電視“領(lǐng)頭羊”海信，用7年以上時(shí)間將激光顯示從一項(xiàng)技術(shù)發(fā)展成一款產(chǎn)品、一個(gè)品類再到一個(gè)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)激光電視產(chǎn)業(yè)從“一枝獨(dú)秀”的局面到而今“百花爭(zhēng)艷”的格局。

海信“激光電視 世界第一”的宣傳語(yǔ)在歐洲杯賽事上吸睛，其背后是全國(guó)激光顯示產(chǎn)業(yè)自主化水平不斷提升，國(guó)內(nèi)企業(yè)引領(lǐng)發(fā)展的信心增強(qiáng)。據(jù)洛圖科技發(fā)布的《2021中國(guó)激光電視發(fā)展報(bào)告》，光峰科技、芯視元、三安光電等優(yōu)秀企業(yè)加入鏈條，隊(duì)伍壯大賦能激光顯示產(chǎn)業(yè)。這不僅標(biāo)志著全球激光電視迎來(lái)拐點(diǎn)，同時(shí)海信激光顯示的生態(tài)布局也日漸清晰。在傳統(tǒng)液晶顯示持續(xù)承壓的同時(shí)，一個(gè)屬于激光顯示國(guó)產(chǎn)化的高端技術(shù)舞臺(tái)大幕也將隨之開(kāi)啟。

市場(chǎng)征兆——激光電視進(jìn)入爆發(fā)臨界點(diǎn)

2014年，海信推出全球首臺(tái)100吋激光電視。從2K到4K，從單色到全色，從發(fā)聲屏到卷曲屏，從100吋到覆蓋75吋、80吋、88吋、100吋等全尺寸段……海信激光電視已實(shí)現(xiàn)5次產(chǎn)品迭代躍升，以“大屏護(hù)眼”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)凸顯而出。今年，海信卷曲屏激光電視也將量產(chǎn)上市。

海信正加快對(duì)8K激光電視的研發(fā)和技術(shù)儲(chǔ)備，有望成為業(yè)內(nèi)第一家實(shí)現(xiàn)8K激光電視上市應(yīng)用的公司。

近十年，全球彩電每年銷(xiāo)量2.2億臺(tái)，銷(xiāo)額卻呈現(xiàn)不斷向下態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電視呈現(xiàn)相對(duì)飽和、液晶電視進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

“從微觀上來(lái)看，激光電視這幾年作為一個(gè)新品類卻呈現(xiàn)一個(gè)快速上漲的態(tài)勢(shì)，進(jìn)入一個(gè)爆發(fā)的臨界點(diǎn)。比如去年海信激光電視成整個(gè)行業(yè)里唯一正增長(zhǎng)的電視品類，牢牢占據(jù)高端大屏市場(chǎng)?！焙Ｐ乓曄窨萍脊靖笨偛猛鮽フf(shuō)。

去年8月，中國(guó)視像行業(yè)協(xié)會(huì)激光電視產(chǎn)業(yè)分會(huì)發(fā)布《中國(guó)激光電視產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，近20年來(lái)，中國(guó)大陸激光電視領(lǐng)域?qū)＠暾?qǐng)量已經(jīng)超過(guò)海外，成全球最多；中國(guó)激光電視領(lǐng)域已完成彎道超車(chē)，實(shí)現(xiàn)全球激光顯示創(chuàng)新的技術(shù)引領(lǐng)。

作為現(xiàn)有同類市場(chǎng)上新型電視的主力技術(shù)，與其他品類銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售量相比，激光電視過(guò)去四年整體銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售量都表現(xiàn)出色。

行業(yè)命題：突破核心器件國(guó)產(chǎn)化行業(yè)瓶頸

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，中國(guó)激光顯示產(chǎn)業(yè)國(guó)產(chǎn)化發(fā)展已有堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的支撐下，取得了高速發(fā)展。但客觀分析，仍有較多的產(chǎn)業(yè)瓶頸亟待克服，需要聚焦以下四個(gè)方面進(jìn)行突破：

第一是產(chǎn)品核心部件國(guó)產(chǎn)化率進(jìn)一步提高。目前國(guó)內(nèi)廠商在中低功率激光器領(lǐng)域已占據(jù)主導(dǎo)地位，高功率激光器實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品突破。但從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，激光器、光學(xué)引擎等核心器件國(guó)產(chǎn)化率不高，約在50%。通過(guò)科技部、工信部以及相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)支持，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多企業(yè)參與激光顯示領(lǐng)域，包括光峰科技、芯視元、三安光電等中國(guó)企業(yè)入局激光顯示上下游，潛心技術(shù)研發(fā)與迭代，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈條。

第二是組件標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)一步提高。目前，海信正組建上下游的產(chǎn)業(yè)鏈資源，推動(dòng)激光顯示技術(shù)或模組標(biāo)準(zhǔn)化，促進(jìn)海信核心顯示技術(shù)向整個(gè)產(chǎn)業(yè)推廣，并推動(dòng)激光電視產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，打造激光顯示技術(shù)發(fā)展良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，加快技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代。

實(shí)際上，2018年中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)成立激光電視產(chǎn)業(yè)分會(huì)，海信作為會(huì)長(zhǎng)單位以來(lái)，一直積極推動(dòng)整個(gè)激光電視生態(tài)建設(shè)，啟動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)制定工作，截止目前海信已經(jīng)立項(xiàng)發(fā)布激光電視相關(guān)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)17項(xiàng)。

第三是整個(gè)系統(tǒng)開(kāi)發(fā)門(mén)檻降低。對(duì)比液晶顯示技術(shù)，激光顯示產(chǎn)業(yè)成熟度并不高，其開(kāi)發(fā)門(mén)檻比較高，應(yīng)推動(dòng)整個(gè)系統(tǒng)進(jìn)步和簡(jiǎn)化，推動(dòng)和吸引更多產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者加入。

第四是規(guī)范整個(gè)產(chǎn)品測(cè)試方法和測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗(yàn)。

值得一提的是，作為激光電視產(chǎn)業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，海信以自主技術(shù)創(chuàng)新?tīng)恳す怆娨曅袠I(yè)穩(wěn)健發(fā)展，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的方向，比如規(guī)范電視質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)高可靠性和高耐久性；開(kāi)展激光顯示消散斑技術(shù)研究等等。去年，海信激光電視獲得中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)中國(guó)質(zhì)量技術(shù)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，這是中國(guó)質(zhì)量領(lǐng)域最高獎(jiǎng)項(xiàng)。

未來(lái)趨勢(shì)：全球激光顯示形成共振

在已有技術(shù)布局及市場(chǎng)化推動(dòng)下，激光顯示領(lǐng)域的顯著優(yōu)勢(shì)也將進(jìn)一步增強(qiáng)：

一是進(jìn)一步穩(wěn)固激光顯示專利布局。《中國(guó)激光電視產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，近20年中國(guó)大陸激光電視領(lǐng)域?qū)＠暾?qǐng)量已經(jīng)超過(guò)海外，成為全球最多。其中，截止到2021年4月，海信已累計(jì)申請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專利是1366項(xiàng)，授權(quán)531項(xiàng)，其中國(guó)外專利授權(quán)55項(xiàng)。

二是進(jìn)一步占據(jù)國(guó)內(nèi)外高端市場(chǎng)。一方面是在全球市場(chǎng)，激光電視在美國(guó)、迪拜逐步成為明星產(chǎn)品，尤其是去年6月以來(lái)，海信激光電視在海外市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截止2020年底累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)326%。另一方面是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布《2020中國(guó)彩電售后服務(wù)和消費(fèi)者滿意度研究報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對(duì)激光電視滿意度評(píng)價(jià)、用戶忠誠(chéng)度最高，激光電視的用戶推薦比例為70%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均值54%。

三是進(jìn)一步滿足市場(chǎng)多元需求。激光顯示的技術(shù)分離性更為徹底，因此具有更大的技術(shù)成長(zhǎng)空間和明顯的技術(shù)路線優(yōu)勢(shì)。可以更好地滿足電視用戶多場(chǎng)景應(yīng)用的需求。

四是進(jìn)一步降低激光電視生產(chǎn)成本。隨著技術(shù)革新、生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，生產(chǎn)、安裝等成本將進(jìn)一步降低；并且從長(zhǎng)期來(lái)看，激光顯示物料消耗更少，決定了其產(chǎn)業(yè)成熟時(shí)產(chǎn)品的最終價(jià)格會(huì)更低。

五是進(jìn)一步拓展顯示應(yīng)用想象空間。激光電視是家用8K電視的最佳顯示技術(shù)載體，同時(shí)依托光纖掃描、MEMS掃描、微顯示芯片等技術(shù)，激光電視將帶動(dòng)激光顯示產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

去年以來(lái)，隨著三星、惠普、索尼、愛(ài)普生等外資品牌激光顯示產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)上市，這意味著一個(gè)由全球企業(yè)共推共建的激光顯示新陣營(yíng)已全面形成。同時(shí)，在國(guó)家政策支持和產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)努力下，中國(guó)企業(yè)對(duì)高端彩電市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)和激光產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)也在進(jìn)一步增強(qiáng)。在這一趨勢(shì)下，海信作為激光顯示產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者，必然也將推動(dòng)激光電視站上更大的舞臺(tái)、形成更大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

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