企業(yè)所有的宣傳營銷，最終目的都是為了促成銷售。在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下，企業(yè)會利用具有新聞價值的事件，或者有計劃的策劃、組織各種形式的活動，借此制造“新聞熱點(diǎn)”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，以達(dá)到提高社會知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。

企業(yè)舉辦活動，發(fā)布重要消息，邀請媒體親臨活動現(xiàn)場取材和報道，或者邀請媒體直接在平臺上發(fā)布新聞稿件。

不過，不是所有的企業(yè)活動和新聞稿件，媒體都會參加和報道。不同的媒體平臺對于企業(yè)相關(guān)的新聞報道都有各自的一套審核標(biāo)準(zhǔn)。只有當(dāng)企業(yè)在舉辦活動和撰寫新聞稿件時達(dá)到媒體平臺的要求標(biāo)準(zhǔn)，媒體記者才會接受邀請。

那么，企業(yè)活動在邀請媒體時需要達(dá)到哪些要求才能邀請成功呢？據(jù)51媒體網(wǎng)胡sir所知，媒體平臺雖然眾多，但在審核標(biāo)準(zhǔn)上，有幾點(diǎn)是統(tǒng)一需要企業(yè)做到的。

一、活動主題和內(nèi)容具有真實(shí)性。

新聞是對客觀事實(shí)進(jìn)行報道和傳播而形成的信息。只有真實(shí)的企業(yè)事件，媒體才會進(jìn)行報道。

二、活動主題和內(nèi)容符合法律法規(guī)和公序良俗。

傳播資訊和引導(dǎo)大眾是媒體的兩項(xiàng)功能，也是媒體的義務(wù)。因而，企業(yè)活動和新聞事件必須符合法律法規(guī)和公序良俗，有利于向積極健康的方向引導(dǎo)大眾。這樣，媒體才會進(jìn)行報道。

當(dāng)然，如果企業(yè)有負(fù)面新聞發(fā)生，媒體也會自主進(jìn)行報道，但這種報道就不再屬于企業(yè)新聞營銷。

三、活動需要面對社會。

企業(yè)舉辦的活動需要是向社會公開的，需要對大眾是有用的。例如企業(yè)有重大信息發(fā)布，有新品上市等，這些信息的變動、產(chǎn)品的出現(xiàn)能夠?qū)芏嗳说纳詈凸ぷ鳟a(chǎn)生影響，才值得被媒體所報道。

四、主辦方具備正規(guī)的企業(yè)資質(zhì)和行業(yè)資質(zhì)。

不具備相應(yīng)資質(zhì)的單位，是不能夠舉辦活動和邀請媒體的。

五、活動的新聞稿件或者發(fā)稿方向貼合實(shí)際。

商業(yè)活動通常是由企業(yè)來提供新聞稿件。新聞稿的內(nèi)容需要與活動現(xiàn)場一致，不能夸大，更不能憑空捏造。

對于以上幾點(diǎn)，媒體在接受企業(yè)活動邀請時，首先就會對活動的主題、內(nèi)容進(jìn)行審核，不符合要求的活動都會被媒體拒絕。如果企業(yè)在邀請媒體時提供了虛假信息，媒體在抵達(dá)活動現(xiàn)場后發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)，就不會繼續(xù)參與活動，也不會對活動給予報道。

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