話題背景

疫情影響，露營成為當下最受歡迎的出游方式，隨著對露營裝備需求的升級，一些便攜式的家電產(chǎn)品因為能為露營提供更為舒適的體驗而得到越來越多人的青睞，燒烤爐、小電鍋、燒水壺、煮蛋器、多功能鍋，便攜咖啡機，甚至車載或便攜的小冰箱、便攜空調(diào)也出現(xiàn)在了曬野餐的朋友圈照片中，業(yè)內(nèi)人士又是如何看待這波露營熱帶來的商機呢？奧維云網(wǎng)（AVC）特別邀請行業(yè)大咖共同探討，發(fā)表多維全面的觀點，為行業(yè)發(fā)展提供新方向新思路。

大咖觀點

趙梅梅

奧維云網(wǎng)（AVC）總裁助理兼研究部總經(jīng)理

今年的露營熱與疫情的催化作用有極大關(guān)聯(lián)，可以理解為無法遠游的一種替代與慰藉。因此，在疫情封控得到有效緩解之前，露營熱或可持續(xù)，也有可能成為一定穩(wěn)定的出游方式。但是，如果露營相關(guān)的公共設(shè)施或服務跟不上，不但令露營體驗好感和參與興趣降低，也會制約全行業(yè)發(fā)展，也可能最終淪為小眾的游戲。露營也分為“精致露營”（專業(yè)玩法）和“日歸露營”（大眾玩法），真正刺激到便捷家電配套需求的更多是“精致露營”群體。露營熱的確刺激了一波便攜式家電的購買需求，但是現(xiàn)在定性為“新賽道”還為時尚早。

露營令家電的使用場景從室內(nèi)延伸至戶外，帶給家電業(yè)的思考非常有價值，也會激發(fā)行業(yè)進一步思考家電的其他延伸場景，以及對家電用戶的進一步深度細分。新的消費場景和消費趨勢預期會進一步催生新形態(tài)的家電，尤其是小家電，也會帶動已有家電品類新功能的誕生。兼具便攜性、可移動、無尾化、小體積、車載、可充電等功能屬性的家電產(chǎn)品皆有進一步發(fā)揮的空間。

劉斌?

新飛電器副總經(jīng)理

總體來看露營熱是疫情和戶外發(fā)展等多種因素作用下必然產(chǎn)物，而家電業(yè)也在不斷的細分，目前看露營家電單一需求還很小，但如果把需求放在全球來看還是一個巨大的需求，值得企業(yè)關(guān)注。

露營風的興起是對行業(yè)的又一次提醒、甚至是警醒，主要是三點：

①垂直市場無限大，關(guān)鍵點在與對用戶的需求洞察，生產(chǎn)企業(yè)需要投入穩(wěn)定資源持續(xù)研發(fā)才能有所收獲；

②對細分領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)和營銷推廣都需要有戰(zhàn)略定性，對專業(yè)領(lǐng)域做專業(yè)產(chǎn)品；

③品牌與用戶是長期合作關(guān)系，服務好用戶，必然帶來品牌增值，甚至銷售。

王建東

美的冰箱產(chǎn)品管理部長兼電商產(chǎn)品PM

后疫情時代，我們看到很多露營熱、預制菜熱，用戶新的消費需求和消費場景，催生帶動了相關(guān)的新興消費產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但同時我們也需要關(guān)注這種現(xiàn)象是用戶短期需求還是長期習慣。

目前露營的用戶人群主要還是以年輕人為主，在產(chǎn)品的外觀設(shè)計、功能研發(fā)以及營銷推廣方式上與傳統(tǒng)的家電還是存在一定差異。以往市場上的絕大多數(shù)家電，都是基于家庭場景下進行的外觀設(shè)計和功能開發(fā)。露營把家電的使用場景從室內(nèi)搬到了戶外，相對于家庭場景下的空間固定、電源電壓持久穩(wěn)定，露營最大的差異就在于產(chǎn)品移動便攜需求的增加，供電穩(wěn)定安全的提高，性能可靠舒適的升級。早在2021年，美的就已布局戶外場景，如隨行磨豆咖啡機、PPNA雙面煎烤盤、車載冰箱等。未來我們將針對露營場景挖掘不同人群需求，進行相關(guān)露營配套產(chǎn)品的布局?？傮w來說，露營這一生活方式在我國才剛剛興起，這一市場未來還有更多值得想象和努力的空間。

隨著露營熱車載冰箱出現(xiàn)一定熱銷，但是復購率很低，核心還是消費者購買后使用低頻，除了露營之外，其他時間是閑置。目前大部分車載冰箱尺寸較大，平時閑置在家或者放在后備箱都非常浪費空間，所以增加使用場景和改善車輛適配度是非常重要的研究方向。

周玲

澎湃新聞記者

由于疫情原因，人們外出度假旅行的機會減少，在居住地附近露營成為很多人新的休閑方式，今年以來“露營經(jīng)濟”被大家關(guān)注到，便攜式小家電隨之受到關(guān)注?！奥稜I經(jīng)濟”中的便攜式小家電主要有便攜式電風扇、小電鍋、便攜式保溫杯等，這些小家電產(chǎn)品再次迭代后融入符合露營方式的賣點和需求，有望出現(xiàn)一波新的銷售潮，成為今年家電市場的一抹亮色。

很多便攜式小家電原本就存在，但以往需求不那么大，在露營風吹起后，則要融入露營生活方式來重新迭代打造產(chǎn)品。首先，產(chǎn)品的使用場景從室內(nèi)延伸到室外，產(chǎn)品某些功能需要進一步加強，如產(chǎn)品續(xù)航使用時間、產(chǎn)品安全性，防水、防火等；其次，融入生活方式的小家電在顏值上是有要求的，除了產(chǎn)品質(zhì)量過硬外，還需要外形美觀、有設(shè)計感，露營小家電則是展示在戶外，用戶對產(chǎn)品外觀的選擇很在意；最后，室外使用場景需要家電更智能，比如采用主流的充電接口，方便聯(lián)網(wǎng)等。

在營銷方式上，便攜式家電可以拍攝使用場景中的小視頻，也可以通過網(wǎng)絡(luò)上有很多生活方式的博主來展示。

沈建

艾肯傳媒副總經(jīng)理

便攜式家電產(chǎn)品的市場本身就處于一種成長階段，露營風潮的興起給這些家電產(chǎn)品的需求普及提供了良好的外部條件，但是要用“賽道”這樣的詞匯來形容這些產(chǎn)品可能需要更長的時間來觀察，便攜式家電品類，現(xiàn)在作為一種細分路徑來看待，更為貼切一些。當然，市場紅利機會定然存在，無論是商用型需要還是用戶個體訴求，都有相應的空間。只是，不能以傳統(tǒng)家電市場規(guī)模標尺來對待便攜式家電產(chǎn)品，在樂觀中保持審慎的態(tài)度，可以讓相應的品牌方和企業(yè)向更為安全的邊界靠攏。

露營與傳統(tǒng)形式的居家場景全然不同，千差萬別的場景下，千人千面的用戶需求對便攜式家電產(chǎn)品研產(chǎn)供銷的每個維度都提出了很高的要求。不同的氣候環(huán)境、不同的地理條件、不同的能源供給設(shè)施等等，都是便攜式家電產(chǎn)品需要考慮的因素。輕便、健康、安全、有趣、實用等等與露營場景密切相關(guān)的特性或功能，或許更容易讓用戶接受。這類產(chǎn)品同樣存在著需求分化，高端化、個性化也將是趨勢之一，企業(yè)基于露營場景的家電產(chǎn)品開發(fā)與推廣，也可以從單品功能向場景式解決方案遞進。另外，儲能設(shè)備是野外露營能夠享受舒適、自然、隨性生活的基礎(chǔ)條件。

話題總結(jié)

受疫情影響，露營成為當下最受歡迎的出游方式，短期內(nèi)刺激了一波便攜式家電的購買需求，不過目前還不能過早定性“新賽道”；從長期來看，露營令家電的使用場景從室內(nèi)延伸至戶外，會激發(fā)行業(yè)進一步思考家電的其他延伸場景，以及對家電用戶的進一步深度細分，這對于便攜式家電未來的發(fā)展，還是有不少想象和努力的空間，家電企業(yè)可在樂觀中保持審慎的態(tài)度。