隨著科技的不斷進(jìn)步，廣告行業(yè)將繼續(xù)朝數(shù)字化方向發(fā)展，數(shù)據(jù)將成為廣告行業(yè)的核心。通過收集和分析消費(fèi)者數(shù)據(jù)，廣告商可以更好地了解目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告定位和個(gè)性化的營銷策略。

虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)有望改變廣告的呈現(xiàn)方式。廣告商可以利用這些技術(shù)提供更具沉浸感和互動(dòng)性的廣告體驗(yàn)，使消費(fèi)者更深入地參與其中。

總體而言，廣告行業(yè)將繼續(xù)不斷演變和創(chuàng)新，以適應(yīng)消費(fèi)者的需求和技術(shù)的進(jìn)步。對(duì)于廣告商來說，理解目標(biāo)受眾、運(yùn)用數(shù)據(jù)和技術(shù)，以及注重用戶體驗(yàn)和隱私保護(hù)將是取得成功的關(guān)鍵。

黑貓會(huì)創(chuàng)始人 王磊帶來主題分享——《黑貓會(huì)產(chǎn)品報(bào)告發(fā)布》。

2023年黑貓會(huì)推出了“黑貓會(huì)院線”以及“AIMORE”兩大項(xiàng)目。

黑貓?jiān)壕€，一方面可以幫助優(yōu)質(zhì)劇目，通過黑貓會(huì)平臺(tái)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行包裝、定制，從而，再推給更多的渠道，例如：商業(yè)地產(chǎn)、文旅景區(qū)、博物館等等，而不僅僅局限于劇院劇場(chǎng)，解決銷路問題；另一方面，尋找每個(gè)城市當(dāng)?shù)氐暮献骰锇?，通過黑貓?jiān)壕€平臺(tái)，能夠拿到市面上接觸不到的優(yōu)質(zhì)劇目?jī)?nèi)容、以及黑貓會(huì)獨(dú)家的非常優(yōu)惠的價(jià)格，幫助合作伙伴在當(dāng)?shù)匮莩鲱惢顒?dòng)能夠更好的落地。

AIMORE，通過AIMORE可以生成純文字版本的方案內(nèi)容、活動(dòng)方案的配圖、PPT格式的完整活動(dòng)策劃方案；同時(shí)可以生成節(jié)日活動(dòng)、市集嘉年華、品牌推廣、線上營銷、會(huì)議類等8大類型的活動(dòng)方案，覆蓋60+行業(yè)。

目前根據(jù)生成的內(nèi)容，AIMORE可分為三款產(chǎn)品“AI策劃文案”、“AI活動(dòng)方案”、“PPT私人訂制”。“AI策劃文案”只需要輸入基礎(chǔ)的活動(dòng)關(guān)鍵詞就可在線生成，該功能目前已經(jīng)上線，感興趣的朋友可以在黑貓會(huì)官網(wǎng)直接體驗(yàn)。

03

思行知品牌活動(dòng)事業(yè)群 創(chuàng)辦人&iwe 青年社群生長(zhǎng)計(jì)劃 發(fā)起人 肖輝帶來主題分享——《從i到We青年計(jì)劃助力城市活力向上(鄭州實(shí)踐)》。

一個(gè)城市的青年文化是品牌商構(gòu)建青年對(duì)品牌深刻認(rèn)知的紐帶！而營銷，則可以理解為品牌在城市大氣候環(huán)境下與青年群體之間的共生關(guān)系的營造。取悅年輕人的核心趨勢(shì)關(guān)鍵詞中出現(xiàn)了“開放、體驗(yàn)、跨界和小眾文化”，這意味著人、貨、場(chǎng)需要重構(gòu)，創(chuàng)造與年輕人的對(duì)話、同頻，打造創(chuàng)意文化IP。

營造生活享受感、超級(jí)體驗(yàn)感、極致沉浸感和創(chuàng)造深度知識(shí)獲得感已經(jīng)成為青年群體的核心需求。討好年輕人，掌握了和年輕人對(duì)話的秘訣，才能保持不斷的創(chuàng)造力。

iWe從“100-ONE”到“生長(zhǎng)駐地”再到“青年社群活動(dòng)研究”，基于對(duì)青年群體“生長(zhǎng)欲望”的清晰洞察，打造“生長(zhǎng)計(jì)劃”的主題行動(dòng)。洞悉“青年與場(chǎng)景”的新鏈接，制造“青年與城市”的新內(nèi)容，將“城市在地文化”與“青年社群生活”相結(jié)合，以場(chǎng)景共建社群共創(chuàng)的方式，創(chuàng)造聚焦青年群體的新賽道新價(jià)值。

04

方糖星球 商務(wù)VP 郭嶺楠帶來主題分享——《線下活動(dòng)如何結(jié)合線上，打造多重體驗(yàn)? 》。

隨著底層技術(shù)成熟和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，用戶對(duì)于內(nèi)容的沉浸感和互動(dòng)性要求越來越高。未來元宇宙是一個(gè)發(fā)展的終端形式。目前元宇宙技術(shù)還屬于一個(gè)技術(shù)進(jìn)步的階段，未來還有很長(zhǎng)的路要走，在2024~2025年將會(huì)迎來虛擬場(chǎng)的爆發(fā)期，這是預(yù)判的趨勢(shì)，可以跟消費(fèi)、活動(dòng)、辦公結(jié)合，目前重點(diǎn)賽道是虛擬辦公、虛擬場(chǎng)景。

方糖星球作為虛擬世界生產(chǎn)工具，可以創(chuàng)造、建設(shè)豐富多元的虛擬空間。通過提供線上活動(dòng)虛擬化解決方案，打破時(shí)間與空間的限制，讓在線娛樂、活動(dòng)變得更加有趣和高效，讓人與人之間的交互具備更多可能性。

05

瑞克講堂創(chuàng)始人 闕浩然帶來主題分享——《新文旅時(shí)代的前瞻密碼》。

文旅在2023年以后的概念，是文化勢(shì)能喚醒+旅行情感共情。市場(chǎng)逐步恢復(fù)常態(tài)化，文旅活動(dòng)真正需要共生、共創(chuàng)、共塑。下一個(gè)文旅年的關(guān)鍵詞：品牌IP化，品牌數(shù)字化，品牌傳播化。

共生：自我探尋，松弛生活。受眾重新關(guān)注自身，品牌助力探尋個(gè)性身

份，脫離倦怠感，建立高質(zhì)量生活體驗(yàn)。

共創(chuàng)：消費(fèi)者共創(chuàng)。品牌被動(dòng)者轉(zhuǎn)化品牌決策參與者參與共創(chuàng)，投資和變革助力品牌向前。

共塑：審慎消費(fèi)，全球本土化。中國產(chǎn)品世界標(biāo)簽大勢(shì)所趨，環(huán)境與心理層面影響受眾心智，支持本士購買審慎支出，靈活耐用等成為重要購買因素。

06

象外文化&iFuture科技創(chuàng)始人 蔣佳棟帶來主題分享——《文旅元宇宙:走向數(shù)字時(shí)代的“詩和遠(yuǎn)方”》。

文旅元宇宙概念是虛擬文旅、文旅孿生、融合文旅三重空間形態(tài)的構(gòu)成和并行。三年疫情影響人們的文旅消費(fèi)傾向。受疫情影響，游客防控意識(shí)高，傾向于選擇近距離場(chǎng)景、私家團(tuán)出行以降低感染風(fēng)險(xiǎn)。

而文旅元宇宙通過新技術(shù)挖掘場(chǎng)景體驗(yàn)深度，并在一定程度上規(guī)避了部分出行風(fēng)險(xiǎn)，還能在疫情得到遏制后將線上宣傳展覽轉(zhuǎn)化為線下收益，吸引曾經(jīng)在線上進(jìn)行參觀的消費(fèi)者來到景點(diǎn)進(jìn)行實(shí)地游覽。總而言之，文旅元宇宙更符合后疫情時(shí)代文旅消費(fèi)需求。

目前海內(nèi)外的文旅元宇宙消費(fèi)體驗(yàn)層的戰(zhàn)略布局正在不斷擴(kuò)展和創(chuàng)新，戰(zhàn)略布局包括：其一，跨界合作發(fā)行數(shù)字藏品，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)品價(jià)值迅速變現(xiàn)；其二，通過智能化、社交化、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造新型文旅消費(fèi)體驗(yàn)，其中又包括拓展傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)可探索性與打造數(shù)字景點(diǎn)兩方面。新技術(shù)布局方向有機(jī)融合，共同實(shí)現(xiàn)賦能傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的成效。

07

如期創(chuàng)響首席知識(shí)官 劉立眾帶來主題分享——《AI時(shí)代，如何做對(duì)公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意策劃》。

雖然AI在整理、分析已有資料，以及理解、應(yīng)用已有規(guī)律、邏輯、原理上比90%的策劃人精準(zhǔn)，速度更是秒殺，但是它并不能一次提供完整方案，只能把方案拆解成一個(gè)一個(gè)的小模塊。讓AI幫忙工作，需要給AI提供清晰的指令，描述清楚問題的背景、原因，以及你希望的結(jié)果標(biāo)準(zhǔn)。限制條件越細(xì)，答案越精準(zhǔn)。

公關(guān)會(huì)展行業(yè)進(jìn)入AI時(shí)代的前提條件是找到客觀規(guī)律，制定出對(duì)錯(cuò)標(biāo)準(zhǔn)，制定有效的方法理論和工具，AI才能有用。未來10年會(huì)展活動(dòng)行業(yè)努力的方向就是搞清楚會(huì)展活動(dòng)行業(yè)的客觀規(guī)律，會(huì)展活動(dòng)行業(yè)真正專業(yè)化的起點(diǎn)，會(huì)展活動(dòng)行業(yè)自動(dòng)化、智能化的起點(diǎn)。

08

北京奇幻森林魔術(shù)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)合伙人&文旅事業(yè)部總監(jiān) 劉保衡帶來主題分享——《如何用魔術(shù)在文旅場(chǎng)景中出奇制? 》。

奇幻森林正在打造一種全新的魔術(shù)演藝，深度融合在地文化，打造獨(dú)具體驗(yàn)性、創(chuàng)新性、娛樂性的魔術(shù)演藝。

魔術(shù)節(jié)/魔術(shù)嘉年華：結(jié)合各類景區(qū)主題節(jié)點(diǎn)，量身打造超百場(chǎng)差異化十足的魔法主題節(jié)慶！

魔術(shù)事件營銷：通過顛覆性的幻術(shù)結(jié)合文旅項(xiàng)目特點(diǎn)來制造足以“引爆”全城關(guān)注的大新聞。

沉浸式空間打造：打造國內(nèi)絕無僅有的沉浸式魔術(shù)互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目——多維沉浸互動(dòng)魔法體驗(yàn)館《羅騰堡魔法學(xué)院》。觀眾參與劇情，各類型互動(dòng)體驗(yàn)流動(dòng)式觀影，眾多網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。是集合沉浸觀影、互動(dòng)體驗(yàn)、劇情參與、拍照打卡于一體的魔法體驗(yàn)館。

文旅運(yùn)營：魔術(shù)融合文旅場(chǎng)景催生全新業(yè)態(tài)物種——《一塊凝固的時(shí)間》沉浸式魔術(shù)戲劇。更娛樂、更年輕、更沉浸，讓觀眾全程融入、互動(dòng)參與。講好“中國故事” ，與游客產(chǎn)生共鳴。講好“當(dāng)代” 故事，發(fā)現(xiàn)“當(dāng)下”的美。

09

@SPACE品牌主理人 趙希帶來主題分享——《市集品牌產(chǎn)品線打造及市集品牌的場(chǎng)景應(yīng)用》。

我國文旅市集發(fā)展迅猛，調(diào)查顯示，到2023年上半年舉辦的文旅市集占文旅項(xiàng)目總數(shù)的近七成。

文旅市集根據(jù)其舉辦的文化主題和市集的主打特色可基本分為四類：

一、依托地域文化、旅游景點(diǎn)舉辦的主打地方文旅特色的"地域文化市集"，具有鮮明的地方特色；

二、依托中國傳統(tǒng)文化、歷史文化、歷史典故、歷史名人等組織的"歷史文化市集"；

三、依托藝術(shù)、音樂、科技、燈光秀、特色景觀、新潮時(shí)尚等形成的"新潮文化市集"

四、依托動(dòng)漫、電影、游戲、小說等數(shù)字IP打造的"數(shù)字IP文化市集"。

四類主題的文旅市集根據(jù)文化屬性不同，呈現(xiàn)出不同風(fēng)格、特色鮮明的市集特點(diǎn)。

市集文化融合了豐富的娛樂新潮元素，正成為新時(shí)代年輕人最關(guān)注的文化之一。“@SPACE”市集品牌就是整合了多種跨領(lǐng)域的活動(dòng)，比如@精神堡壘→市集+藝術(shù)裝置；@玩樂志→市集+青年派對(duì)…

“@SPACE”市集品牌力圖打造人與人之間鏈接和互動(dòng)的空間，其中包含當(dāng)代年輕人關(guān)注的市集文化、裝置藝術(shù)、青年派對(duì)，迎合當(dāng)代年輕人的態(tài)度和需求。市集文化融合了豐富的娛樂新潮元素，正成為新時(shí)代年輕人最關(guān)注的文化之一。

10

SENSEART感映藝術(shù)聯(lián)合創(chuàng)始人 首席內(nèi)容探索官 周正帶來主題分享——《藝術(shù)文化賦能商業(yè)公關(guān)》

如今隨著大眾審美的覺醒，藝術(shù)展覽成為城市級(jí)話題關(guān)注，藝術(shù)打卡也成為了一種生活方式。內(nèi)容營銷時(shí)代，展覽打卡成為了高級(jí)的營銷手段。所以藝術(shù)跨界商業(yè)成為了發(fā)展新趨勢(shì)，正逐漸成為商業(yè)營銷戰(zhàn)略中的核心元素。

藝術(shù)文化賦能商業(yè)，三大維度提升留量。

視覺美感，升級(jí)為“專業(yè)藝塑加持的創(chuàng)意內(nèi)容”，增加目標(biāo)消費(fèi)客群的滯客時(shí)間。

場(chǎng)景氛圍，升級(jí)為“話題故事打造的情景氛圍”，營造品牌格調(diào)匹配的氛圍感知。

打卡互動(dòng)，升級(jí)為“時(shí)尚潮流加碼的文化體驗(yàn)”，帶來業(yè)態(tài)商家關(guān)聯(lián)的場(chǎng)景體驗(yàn)。

SENSEART感映藝術(shù)與來自于全球的500+藝術(shù)家及設(shè)計(jì)師聯(lián)袂合作創(chuàng)作打造了近800+藝術(shù)IP版權(quán)作品，面向購物中心、旅游景區(qū)及公共空間提供。同時(shí)面向中國商業(yè)美陳及景觀設(shè)計(jì)行業(yè)開發(fā)打造了國內(nèi)首款3D場(chǎng)景設(shè)計(jì)軟件METADSGN。由此，感映藝術(shù)從藝術(shù)IP創(chuàng)作到數(shù)字設(shè)計(jì)軟件已構(gòu)建成為全球藝術(shù)IP創(chuàng)作者的生態(tài)創(chuàng)作平臺(tái)。

在消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)下的新商業(yè)時(shí)代，場(chǎng)景與體驗(yàn)、跨界與融合、文化與商業(yè)必將融為一體。

11

即享影像華東區(qū)域合伙人 韓旭帶來主題分享——《影像視角，疫情后會(huì)展及活動(dòng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)分析》。

疫情三年，抖音、快手、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)迅速興起，已經(jīng)成為企業(yè)營銷重要陣地。基于短視頻平臺(tái)的直播和視頻內(nèi)容的生產(chǎn)及運(yùn)營，成為企業(yè)必須投入但又挑戰(zhàn)很大課題。

2023年開始，線上活動(dòng)+線下活動(dòng)的融合類型持續(xù)提升，線上線下各有優(yōu)勢(shì)，互為補(bǔ)充，雙線融合模式成為越來越多主辦方的選擇。

三年來，即享基于短視頻平臺(tái)的直播和推流業(yè)務(wù)以及現(xiàn)場(chǎng)視頻快剪業(yè)務(wù)迅速攀升，主辦方在這部分的預(yù)算增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超照片。基礎(chǔ)消費(fèi)領(lǐng)域，如飲料，食品，服裝，白酒等行業(yè)在疫情期間，即享業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)。醫(yī)藥，新能源，鄉(xiāng)村振興等符合國家政策導(dǎo)向和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的行業(yè)值得關(guān)注。

即享未來的發(fā)展期望是“發(fā)揮價(jià)值，用文化創(chuàng)造內(nèi)在動(dòng)力；融合發(fā)展，用數(shù)字工具賦能增效。”

圓桌分享

Q1

目前客戶業(yè)務(wù)相比前兩年有什么變化？造成此狀況的原因是什么？

A

劉保衡：

就看魔術(shù)這個(gè)板塊，我們今年就主要是在做增值服務(wù)，制作公司，輸出更多魔術(shù)作品，而不是僅僅還停留在價(jià)格特別高、有噱頭的魔術(shù)師…更多的重點(diǎn)是在內(nèi)容創(chuàng)作，用最低價(jià)成本運(yùn)營接更多活動(dòng)。

Q2

今年文旅是個(gè)大市場(chǎng)，從策劃角度看文旅的核心是什么？

A

闞浩然：

未來的文旅大市場(chǎng)要講的其實(shí)就是人性，人性很關(guān)鍵，要雙向結(jié)合，不要等待甲方給你需求，要主動(dòng)給客戶提需求。千萬不要把“文旅”當(dāng)作景區(qū)，“文旅”其實(shí)是一個(gè)品牌，我們服務(wù)的任何一個(gè)品牌都可以做“文旅”。文旅市場(chǎng)不要去看甲方的預(yù)算，要把文旅的人性、場(chǎng)景、營銷摸透，就可以適配任何行業(yè)，任何品牌都需要“文旅”激活。

Q3

AI取代文案、策劃？關(guān)于人工智能大家如何看待？

A

劉立眾：

其實(shí)現(xiàn)在不用擔(dān)心AI會(huì)取代我們，目前AI還是寫不了一套完整的方案，但是AI確實(shí)可以在前期調(diào)研資料、分析數(shù)據(jù)這些板塊可以更快的幫助我們完成一份策劃案。

Q4

元宇宙如何線上線下相結(jié)合？

A

郭嶺南：

不管AI來不來，我們都是要不斷升級(jí)自己的產(chǎn)品的。元宇宙可能是未來活動(dòng)方案里的補(bǔ)充點(diǎn)或者是聯(lián)動(dòng)方式，到了今年它更多的是變成了一種工具，我認(rèn)為元宇宙目前更容易結(jié)合的活動(dòng)場(chǎng)景第一類是娛樂活動(dòng)，比如演唱會(huì)、音樂節(jié)、團(tuán)建…第二類方向可以是峰會(huì)論壇、會(huì)議會(huì)展，這個(gè)其實(shí)一直有，也一直在升級(jí)；第三類是商業(yè)綜合體、社區(qū)，元宇宙其實(shí)是一種聚合性工具，跨越時(shí)間、空間，聚集更多流量在空間里沉淀，這類在私域流量中的用戶群體其實(shí)是最好的。

比如我們線下居住的社區(qū)，有兩種人群在社區(qū)里是比較活躍的，老人和小孩，年輕人很難有時(shí)間參與進(jìn)去，那么元宇宙就是幫助年輕人以及更多的住戶可以更好的參與進(jìn)來。元宇宙是為了給線下更好的賦能和引流。

名勝游覽

本次除了參加沙龍的時(shí)間之外，我們還留出了一部分時(shí)間來參觀游玩虎丘景區(qū)，嘉賓們跟隨景區(qū)向?qū)?，一睹虎丘精彩，體驗(yàn)蘇州人文。

特別鳴謝

蘇州市虎丘山風(fēng)景名勝區(qū)、蘇州市廣告協(xié)會(huì)協(xié)辦，蘇州市策劃協(xié)會(huì)聯(lián)合支持，即享影像媒體支持，以及中國活動(dòng)執(zhí)行聯(lián)盟承辦（無論是小型活動(dòng)還是大型國際會(huì)議，都擁有豐富的執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)和全國60+覆蓋一二線城市的出色的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。）同時(shí)，也非常感謝18科技為本次活動(dòng)提供的網(wǎng)絡(luò)基站及WiFi網(wǎng)絡(luò)搭建服務(wù)。

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以上，就是本次【線下沙龍 · 蘇州站】的精彩回顧2023黑貓會(huì)線下沙龍期待下次相見~

標(biāo)簽：活動(dòng)活動(dòng)策劃黑貓會(huì)