逆境盈利的日本五大電視臺

2021-06-05 08:43 作者:三文娛 0人讀過 | 我要投稿

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瘦了的駱駝。

作者：阿靚

近期，日本五大電視臺公布了2021財年財報。受新冠疫情影響，五家電視臺的廣告收入遭受巨大打擊，但線上業(yè)務(wù)有所擴張，各類放送收入有所增加?？傮w上看，五家電視臺銷售額全部呈現(xiàn)負增長態(tài)勢。

據(jù)電通發(fā)布的《2020年日本的廣告費用》，2020年日本總廣告費為6兆1594億日元，同比減少11.2%，是自2011年東日本大地震以來第一次負增長。其中，電視廣告費為1兆5386億日元，同比減少11.3%；衛(wèi)星媒體相關(guān)為1173億日元，同比減少7.4%；廣播廣告費為1066億日元，同比減少15.4%。不過，互聯(lián)網(wǎng)廣告費達到了2兆2290億日元，同比增長5.9%，是各項廣告費用中唯一一項正增長。

東京電視臺動畫事業(yè)見好，《博人傳》游戲強勢攬收，動畫部門總體收入為228.87億日元，同比增長6.3%。但最終仍沒能完全平衡廣告事業(yè)虧損，銷售額有小幅下降，同比減少4.2%。

TBS廣告收入和活動收入都受新冠疫情影響，有大幅度的減少，但TBS及時控制成本投入，沒有過多成本損耗。為了擴展業(yè)務(wù)范圍，2021年4月1日，TBS將12家技術(shù)美術(shù)相關(guān)的子公司并入了子公司TBS ACT。

富士電視臺全體業(yè)務(wù)（包括媒體內(nèi)容、都市開發(fā)觀光和其他業(yè)務(wù)在內(nèi)）都遭受重大損失，只有少數(shù)細分領(lǐng)域如Dinos（線上購物）通過控制成本達到了增收。

日本電視臺同樣受新冠影響導(dǎo)致廣告收入大幅下降，但日本電視臺仍掌握著全時段（6-24點）、黃金時段（19-22點）、最優(yōu)時段（19-23點）的個人收視率第一名。線上視頻平臺“TVer”也帶來了28.43億日元收入，同比增長14.6%。

朝日電視臺與通信公司KDDI于2020年4月共同出資設(shè)立了TELASA公司，收羅海內(nèi)外優(yōu)秀內(nèi)容，嘗試在5G時代追趕潮流。但面對當(dāng)前的新冠危機，TELASA和更早一些的直播平臺ABEMA還處于無力回天的狀態(tài)。

下面來看各家電視臺的數(shù)據(jù)。

東京電視臺

東京電視控股在2021財年（2020.4.1-2021.3.31）的銷售額為1390.84億日元，同比下降4.2%；營業(yè)利潤為52.28億日元，同比增長2.0%；經(jīng)常利潤為53.40億日元，同比增長3.5%；歸屬股東當(dāng)期純利潤為25.75億日元，同比減少0.6%。

動畫事業(yè)方面，2021財年動畫部門總體收入為228.87億日元，同比增長6.3%，刷新歷史最高記錄。其中，以中國市場為主的海外事業(yè)銷售額為173.20億日元，同比增長11.1%；國內(nèi)事業(yè)為55.66億日元，同比減少6.3%。海外業(yè)務(wù)的強力拉動作用主要來自《博人傳》游戲銷售額的進一步提升。

2021財年，東京電視臺上線了《游戲王SEVENS》、《水果籃子第二季》、《在魔王城說晚安》、《七宗罪憤怒的審判》、《水果籃子最終季》等作品。動畫電影數(shù)量較往年有所減少，但在日本國內(nèi)的相關(guān)商品化業(yè)務(wù)得以與去年持平，動畫播放業(yè)務(wù)在國內(nèi)國外都有著不錯的成果。

東京電視臺動畫及其內(nèi)容衍生作品的銷售額排行如下：

博人傳
火影忍者
游戲王
黑色四葉草
死神
粗利潤排行：
火影忍者
博人傳
精靈寶可夢
黑色五葉草
妖精的尾巴

TBS

TBS控股2021財年（2020.4.1-2021.3.31）銷售額為3256.82億日元，同比減少8.7%；營業(yè)利潤為108.41億日元，同比減少17.3%；經(jīng)常利潤為192.33，同比減少9.6%；歸屬股東當(dāng)期純利潤為280.72，同比減少7.0%。

媒體內(nèi)容事業(yè)方面，TBS電視部門2021財年銷售額為1681.47億日元，減收139.36億日元，銷售額同比減少11.9%。其中，TIME廣告收入為784.67億日元，同比減少10.0%；SPOT廣告收入為698.79億日元，同比減少7.7%。

不過，包括“日本國內(nèi)節(jié)目銷售”和“免費視頻播放相關(guān)廣告收入”兩項業(yè)務(wù)在內(nèi)的內(nèi)容收入為158.70億，同比增長45.7%。

2021財年TBS上線的作品主要有《LISTENERS》、《聽我的電波吧》、《炎炎消防隊》、《No Guns Life 第二季》、《我的青春戀愛物語果然有問題。完》、《租借女友》、《咒術(shù)回戰(zhàn)》、《貓和狗都養(yǎng)的話每一天都很開心》、《安達與島村》、《五等分的花嫁》等。

2021年4月1日，TBS對完全控股子公司進行了大合并，將12家子公司并入另外一家子公司TBS ACT，進行結(jié)構(gòu)的優(yōu)化整合。TBS ACT是日本目前最大的綜合生產(chǎn)工作室，負責(zé)技術(shù)、美術(shù)、CG相關(guān)業(yè)務(wù)，是TBS為走出東京、走向全日本乃至海外市場的準(zhǔn)備之一。

富士電視臺

富士媒體控股于2021財年（2020.4.1-2021.3.31）的銷售額為5199.41億日元，同比減少17.7%；營業(yè)利潤為162.74億日元，同比減少38.2%；經(jīng)常利潤為222.95億日元，同比減少36.0%；歸屬股東當(dāng)期純利潤為101.12億日元，同比減少75.5%。

富士媒體控股的核心子公司富士電視臺的放送收入由于疫情影響減至1866.66億日元，同比減少12.4%。其放送事業(yè)的收入主力原本是“全日本花樣滑冰選手資格賽2020”和“世界花樣滑冰選手資格賽2021”中的網(wǎng)絡(luò)TIME廣告，但由于疫情導(dǎo)致其一再中止、延期，再加上節(jié)目的減收，最終網(wǎng)絡(luò)TIME廣告收入為679.55億日元，同比減少13.8%。

SPOT廣告表現(xiàn)也不理想，相關(guān)收入為761.75億日元，同比減少14.9%。不過單從2020年第3四半期來看，廣告收入是有所恢復(fù)的，這是因為緊急事態(tài)宣言下人們足不出戶，為了搶占居家經(jīng)濟市場，食品、飲料、家電等家庭內(nèi)需為主的企業(yè)迅速出擊，集中發(fā)布了一波廣告。

2021財年富士電視臺上線的主要動畫作品有《BNA》、《GREAT PRETENDER》、《富豪刑事》、《BEASTARS 第二季》、《約定的夢幻島第二季》等。2005年起，富士電視臺的收視率持續(xù)低迷，在五大電視臺中的地位逐漸走低，如今排在第四位。最近奪下的《鬼滅之刃》第二季放映權(quán)可能是富士電視臺翻身的好機會，該作預(yù)計將在10月播出。

富士媒體控股的另一個重要業(yè)務(wù)是酒店、觀光相關(guān)業(yè)務(wù)，平時占據(jù)不小收入比重，這次受疫情影響損失慘重。

日本電視臺

日本電視臺控股2021財年（2020.4.1-2021.3.31）銷售額為3913.35億日元，同比減少8.3%；營業(yè)利潤為345.26億日元，同比減少19.9%；經(jīng)常利潤為429.44億日元，同比減少12.7%；歸屬股東當(dāng)期純利潤為240.42億日元，同比減少21.3%。

前期橄欖球日本世界杯相關(guān)收入的反常減少和新冠影響下運動賽事轉(zhuǎn)播的減少，導(dǎo)致了46.98億的減收，最終TIME廣告收入為1210.60億日元，同比減少3.7%。受SPOT廣告市場整體低迷影響，SPOT廣告收入為1052.33億日元，同比減少13.6%，即166.13億日元。

內(nèi)容販?zhǔn)凼杖敕矫?，播放平臺“TVer”的下載量突破3500萬，帶來了3.61億、約合14.6%的增收，最終“TVer”的廣告收入達到28.43億日元。

發(fā)行收入方面，電影《我是大哥大》和《新解釋·三國志》獲得了高熱度，但由于疫情影響，許多活動或中止或延期，發(fā)行業(yè)務(wù)減收了22.33億，約合21.4%，最終收入82.05億日元。

日本電視臺2021財年作品不多，主要有《噴嚏大魔王2020》、《半妖的夜叉姬》、《奇蛋物語》、《我的英雄學(xué)院第5季》、《擾亂雪與血的公主》、《EDENS ZERO》。同時日本電視臺公布，為紀(jì)念《魯邦三世》動畫化50周年，今年10月將放送新作《魯邦三世 PART6》。

朝日電視臺

朝日電視控股2021財年（2020.4.1-2021.3.31）銷售額為2645.57億日元，同比減少9.9%；營業(yè)利潤為144.13億日元，同比增加14.7%；經(jīng)常利潤為179.80億日元，同比減少43.9%；歸屬股東當(dāng)期純利潤為126.00億日元，同比減少52.3%。

互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)方面，朝日電視臺與通信公司KDDI共同出資設(shè)立了TELASA公司，并將其作為朝日電視臺本家播放平臺，于2020年4月開始提供服務(wù)。TELASA線上平臺提供的是SVOD（定額制視頻播放）服務(wù)，電視劇、動畫、體育賽事等多類視頻內(nèi)容均可收看。除了朝日電視臺已有產(chǎn)品，TELASA也積極引進海外產(chǎn)品以豐富內(nèi)容品類，例如在2020年11月時與泰國GMMTV合作，引進了包括《SOTUS S The Series》在內(nèi)的大量高人氣泰劇。

2021財年內(nèi)，TELASA用戶數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。此外，與互聯(lián)網(wǎng)公司CyberAgent合作的“ABEMA”（互聯(lián)網(wǎng)電視，提供直播服務(wù)）也順利達成了1000萬周活躍用戶的目標(biāo)。整體上，朝日電視臺的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)處于穩(wěn)定成長狀態(tài)。