本文來源于壹觀察

華為?WATCH Ultimate?非凡大師，成為2023華為春季旗艦新品發(fā)布會(huì)最亮眼的“主角”之一，甚至媒體給出了“華為表王”的極高評(píng)價(jià)。

這在市場下探與創(chuàng)新放緩的智能手表行業(yè)尤為不易。

Counterpoint Research最新報(bào)告中透露了三個(gè)信息：

1）2022年中國智能手表全年出貨量同比下滑8.8%，同時(shí)擁有數(shù)量最多的智能手表品牌，這也讓被稱為“全球競爭最激烈的智能手表市場”內(nèi)卷再次加劇。

2）華為與蘋果成為最主要的兩大手表品牌，兩者總份額已達(dá)44%，接近市場“半壁江山”。其中華為份額高達(dá)27%，同比提升了4個(gè)百分點(diǎn)，相比蘋果及其他品牌的市場優(yōu)勢再次提升。

3）200美元（約1400元人民幣）成為國內(nèi)智能手表市場的“分水嶺”，之下的中低端市場整體萎縮，而中高端市場增長明顯，尤其是400美元以上的真正高端市場銷量在過去一年暴漲了1138%。

因此售價(jià)5999元“華為最強(qiáng)手表”——華為WATCH Ultimate 非凡大師的推出，雖然其產(chǎn)品創(chuàng)新力明顯“超出預(yù)期”，但產(chǎn)品時(shí)間節(jié)奏與定價(jià)策略的選擇其實(shí)并不令業(yè)界“感到意外”。

“華為表王”是如何煉成的？
“建設(shè)高端品牌從不是喊口號(hào)，能硬剛蘋果的只有華為”，華為終端BG首席運(yùn)營官何剛在與《壹觀察》對話中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了這句話。

相信即使最挑剔的高端消費(fèi)者，也會(huì)認(rèn)同何剛的這一判斷。

首先，是華為在智能手表技術(shù)領(lǐng)域敢于“上天入?！笔降拇竽懱剿?strong>。

“上天入?！笔侨A為WATCH Ultimate 非凡大師的兩大突出創(chuàng)新特點(diǎn)。作為全球首款支持雙向北斗衛(wèi)星消息的大眾消費(fèi)級(jí)智能手表，當(dāng)身處荒漠無人區(qū)、出海遇險(xiǎn)、地震救援等無地面網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋的環(huán)境下，華為WATCH Ultimate 非凡大師也可獨(dú)立向其他移動(dòng)終端發(fā)送和接受北斗衛(wèi)星消息，真正實(shí)現(xiàn)“沒有信號(hào)、沒有手機(jī)也能第一時(shí)間獲得求助救援”。

WATCH Ultimate 非凡大師還是業(yè)界首個(gè)支持100米潛水且支持音頻功能的智能手表，成功突破了業(yè)界防水性能極限，并且還依舊具備正常的操作和音頻交互功能，可謂用戶提供“遠(yuǎn)超日常防水的百米深潛模式護(hù)航功能”。

何剛對《壹觀察》表示，為了“上天”，智能手表連接衛(wèi)星信號(hào)，就必須面臨天線功率低、信號(hào)損耗高，電池容量小的三大挑戰(zhàn)。為此，華為通過小型化射頻模組、創(chuàng)新納米成型一體化技術(shù)表殼與內(nèi)置懸浮天線設(shè)計(jì)，讓W(xué)ATCH Ultimate 非凡大師可以穩(wěn)定連接3.6萬公里高度的北斗衛(wèi)星，電池能量密度提升可以達(dá)到最長14天續(xù)航，全新電池智能加熱方案可保障在雪地、高源、深海等極限場景下也可穩(wěn)定運(yùn)行。

為了“入?！?，采用了16道防水結(jié)構(gòu)打造尖端防水性能，通過前殼組件、后殼組件、整機(jī)氣密性3道全方位氣密性測試，最終完成了華為首個(gè)支持10ATM防水等級(jí)的“潛水專業(yè)級(jí)”智能手表。為了防沖擊、耐腐蝕，華為首次將非晶鋯合金材質(zhì)應(yīng)用于智能手表領(lǐng)域帶來了更強(qiáng)的抗腐蝕性，在減輕重量的同時(shí)硬度和強(qiáng)度分別提升了2.5倍和4倍。為了保證易用性與貼合專業(yè)場景使用痛點(diǎn)，WATCH Ultimate 非凡大師支持專業(yè)水肺潛水、自由潛水等模式，并在屏幕直觀顯示與告警提醒等方面進(jìn)行了視覺強(qiáng)化，定制的蜂鳴器在水下發(fā)生也不受水深和水壓的影響，如果遇到無法返航等緊急狀況還可通過手表發(fā)送北斗衛(wèi)星消息以尋求援助。

由此來看，這些“上天入?！钡募夹g(shù)突破也絕非是單純“炫技”，而是很多高端用戶關(guān)注的痛點(diǎn)場景，對于追求“超越自我”、探尋“極致之境”的用戶更是“一生用一次，一次續(xù)一生”的重要保障。在這個(gè)過程中，高端用戶也再次加深了對華為技術(shù)引領(lǐng)、堅(jiān)韌品質(zhì)與品牌價(jià)值觀的心智認(rèn)同，這其實(shí)也是很多國際名表品牌同樣在航空、潛水領(lǐng)域積極投入的重要原因。

第二，華為智能手表敢于“跳出蘋果邏輯”。

蘋果并不是第一個(gè)發(fā)布智能手表的企業(yè)，第一塊Apple Watch發(fā)布至今也已有約九年時(shí)間。但至今很多企業(yè)推出的智能手表產(chǎn)品依舊采取“蘋果跟隨策略”，在外觀設(shè)計(jì)、功能上呈現(xiàn)高度同質(zhì)化。這雖然可以降低產(chǎn)品研發(fā)與銷售風(fēng)險(xiǎn)，但并不利于國產(chǎn)企業(yè)打造高端產(chǎn)品與自身品牌效應(yīng)，這一“定律”過去已經(jīng)在智能手機(jī)、平板、PC等品類上多次上演。

華為第一款智能手表發(fā)布于2015年，至今已形成了WATCH、WATCHGT、血壓表、WATCH Ultimate等多個(gè)產(chǎn)品系列布局，并且在多品類、多場景探索上也快速走出了“華為之路”。比如耳機(jī)與手表二合一的華為WATCH Buds、擁有軍規(guī)品質(zhì)與支持閃變表殼的華為WATCH GT Cyber、支持血壓測量并通過國家藥監(jiān)局二類醫(yī)療器械注冊的華為WATCH D、擁有馬拉松跑道級(jí)精準(zhǔn)定位與高精度動(dòng)態(tài)心率監(jiān)測的華為WATCH GT Runner、擁有高端時(shí)尚設(shè)計(jì)與微晶陶瓷工藝的華為WATCH GT 3 Pro、以及再次在“上天入?！鳖I(lǐng)先蘋果的華為WATCH Ultimate 非凡大師 ……

將華為稱為“科技行業(yè)的表廠”已并不為過。更重要的是，華為正在為手表行業(yè)趟出了一條全新之路，突破了過去傳統(tǒng)手表“智能化不足”與智能手表“高端化瓶頸”的兩大難題。

何剛也對此表示：華為觀察到很多消費(fèi)者在戴智能手表之前，可能都戴著更貴的手表。雖然智能體驗(yàn)提升了，但是這些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感，品質(zhì)感相對來說下降了，所以華為希望能給消費(fèi)者帶來健康體驗(yàn)的同時(shí)，也能有傳統(tǒng)表的品牌感、品質(zhì)感和高端感。

換言之，華為在智能手表領(lǐng)域的理念已經(jīng)非常成熟與明確，這其實(shí)也是華為無論在銷量還是高端市場都可以與蘋果硬剛、以及華為WATCH Ultimate 非凡大師“實(shí)力稱王”重要原因。

“高端智能手表”背后是“高階健康”
智能手表作為一個(gè)電子消費(fèi)品類，在承擔(dān)了手表的基礎(chǔ)功能之外，也擁有了裝飾、智能化與運(yùn)動(dòng)健康等多種屬性。以至于有很多從業(yè)者與媒體將其視為“與人體關(guān)聯(lián)度最高的一塊屏”。

全拓?cái)?shù)據(jù)顯示，2022年中國智能手表用戶的前五大常用功能，其中三項(xiàng)都與“運(yùn)動(dòng)健康”相關(guān)，其中“健康監(jiān)測”的用戶關(guān)注度高達(dá)61.1%。也就是說，與拍攝之于智能手機(jī)相似，“健康監(jiān)測”是智能手表用戶的“第一剛需”。

何剛曾對此提出過一個(gè)明確理念：“好的智能手表，不只提供健康數(shù)據(jù)，還應(yīng)該提供專業(yè)健康服務(wù)”。作為華為在運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域的高端旗艦新品，HUAWEI WATCH Ultimate很好地詮釋了華為的這一理念。

首先，專業(yè)與全面的健康監(jiān)測是“高階健康”的基礎(chǔ)能力。

現(xiàn)代社會(huì)壓力無處不在，快節(jié)奏、飲食與睡眠不規(guī)律成為很多國人“隱形健康殺手”，高血壓、高血糖、心血管問題更是已經(jīng)成為國人健康關(guān)注重點(diǎn)，但這些健康問題皆存知曉率低、篩查手段復(fù)雜、需要長期穩(wěn)定采樣等實(shí)際痛點(diǎn)。以心血管疾病為例，公開報(bào)告顯示，我國心血管病現(xiàn)患人數(shù)達(dá)到3.30億，其中僅冠心病人群就高達(dá)1100萬。根據(jù)國家心血管病中心發(fā)布的《中國心血管病報(bào)告2018》數(shù)據(jù)，我國每年猝死人數(shù)高達(dá)55萬，醫(yī)院外發(fā)生猝死的救治成功率僅有1%左右。這意味著差不多每一分鐘就有一個(gè)中國人發(fā)生猝死，而運(yùn)動(dòng)是最容易引發(fā)心血管突發(fā)狀況的主要場景之一，近年來運(yùn)動(dòng)賽場、高原旅行、明星綜藝，甚至我們周邊并不缺少各種案例。最好的方式，就是長期監(jiān)測、前置預(yù)防和主動(dòng)管理。

華為WATCH Ultimate搭載的TruSeen 5.0+心率監(jiān)測技術(shù)，可以提供華為最專業(yè)、最全面的健康管理功能。其中“動(dòng)態(tài)心率監(jiān)測”在絕大部分場景的5bpm準(zhǔn)確性可以達(dá)到95%以上；“睡眠分期檢測”更加精準(zhǔn)地監(jiān)測包括各種商務(wù)出差過程中的小憩場景，并提供專業(yè)改善建議；“ECG心電圖”與高性能傳感器模組的結(jié)合，支持用戶隨時(shí)隨地心電采集、記錄精準(zhǔn)心電圖數(shù)據(jù)與風(fēng)險(xiǎn)篩查功能；“連續(xù)血氧檢測”可全天候看護(hù)血氧健康，即使在低溫、高原等場景下依舊可以保證監(jiān)測準(zhǔn)確性，同時(shí)還可提供高原關(guān)愛模式以幫助緩解高原反應(yīng)。

第二，“尊享守護(hù)服務(wù)”解決高端與商務(wù)用戶“確實(shí)沒時(shí)間看病”是實(shí)際需求。

很多高端與商務(wù)用戶都抱怨“忙到飛起”，比如工作出差忙無法請假，周末沒有專家坐診等實(shí)際難題。華為WATCH Ultimate提供的一年“尊享守護(hù)服務(wù)”，包括私家醫(yī)生服務(wù)（7×24小時(shí)在線問診、私人醫(yī)生60秒內(nèi)響應(yīng)）、三甲醫(yī)院醫(yī)生?？茊栐\（4小時(shí)內(nèi)響應(yīng)）、專家掛號(hào)協(xié)助服務(wù)（就醫(yī)綠色通道）、活力人生會(huì)員權(quán)益四大守護(hù)服務(wù)，可以幫助用戶利用碎片化時(shí)間實(shí)時(shí)問診，并高效打通覆蓋問診-掛號(hào)-看病-復(fù)查的漫長流程，顯著節(jié)省健康問診時(shí)間。

第三，解決“害怕看病”與“小病沒必要看”的固有潛在認(rèn)知，聚合高階專業(yè)資源解決高階健康醫(yī)療需求。

高端人群同樣是“最需要關(guān)心的群體之一”，職場上他們不停工作害怕“挺下來”，家庭中他們上有老下有小更是“害怕生病”，很多人甚至認(rèn)為“小病沒必要看”或“看了也就那么回事”。這并非是現(xiàn)代版的“諱疾忌醫(yī)”，而是真實(shí)存在的社會(huì)問題。

華為 WATCH Ultimate 非凡大師提供全方位專業(yè)健康監(jiān)測功能，讓用戶“健康自己看得見”，同時(shí)在預(yù)防、就醫(yī)、康愈的各個(gè)環(huán)節(jié)提供精細(xì)化解決措施，帶來了“高階專業(yè)資源直達(dá)”，從而帶來優(yōu)質(zhì)的尊享健康醫(yī)療體驗(yàn)。比如華為 WATCH Ultimate 非凡大師加入301醫(yī)院等發(fā)起的心臟/呼吸等健康研究項(xiàng)目，推動(dòng)專業(yè)慢病管理，用戶的日常健康數(shù)據(jù)可以授權(quán)直達(dá)專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，由專業(yè)醫(yī)生和專家通過對日常監(jiān)測數(shù)據(jù)解讀健康報(bào)告來制定健康管理計(jì)劃，或者提供?？茊栐\或?qū)＜覓焯?hào)協(xié)助服務(wù)，而這種“一站式綜合高階健康服務(wù)”才是高端與商務(wù)用戶所期待的高階健康解決方案。

由此來看，HUAWEI WATCH Ultimate搭載了華為在健康監(jiān)測領(lǐng)域最新的技術(shù)突破，可以滿足高端用戶對健康監(jiān)測的專業(yè)性、精準(zhǔn)度與全面性的“高品質(zhì)”需求，并完成了從“全場景健康數(shù)據(jù)管理”到“全流程健康專業(yè)服務(wù)”的高階健康能力躍遷。

而在其背后，是華為在運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域長期堅(jiān)定的專業(yè)投入，包括在軟件、硬件、產(chǎn)業(yè)生態(tài)的大膽持續(xù)探索，以及對用戶高階健康需求與實(shí)際生活場景的深入洞察。

比如在核心軟件技術(shù)領(lǐng)域，HUAWEI Truseen從發(fā)布至今已經(jīng)歷了七年五次重要技術(shù)的升級(jí)迭代。從2016年Truseen 1.0的靜態(tài)心率檢測，到2017年2.0版本實(shí)現(xiàn)6種類型的動(dòng)態(tài)心率監(jiān)測、2018年伴隨華為手表長續(xù)航技術(shù)突破實(shí)現(xiàn)3.0版本的24小時(shí)實(shí)時(shí)心率監(jiān)測、2019年3.5版本突破血氧、游泳心率及登高缺氧提醒，再到2020年4.0版本實(shí)現(xiàn)醫(yī)療級(jí)心電圖檢測能力的突破，同時(shí)帶來了周期性連續(xù)血氧監(jiān)測功能，直到如今5.0+版本實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)心率準(zhǔn)確性大幅提升，新增高原血氧監(jiān)測能力，并支持血壓檢測……HUAWEI Truseen 不僅持續(xù)突入全球運(yùn)動(dòng)健康監(jiān)測領(lǐng)域的“無人區(qū)”，更是成為華為運(yùn)動(dòng)健康“數(shù)字化技術(shù)平臺(tái)底座”，幫助華為建立了對包括蘋果在內(nèi)的“技術(shù)與功能代差優(yōu)勢”。

華為 WATCH Ultimate 非凡大師這款旗艦新品上可謂是華為健康軟硬件技術(shù)、健康生態(tài)與高階服務(wù)“集大成”的成果，并且可以深入落地在用戶強(qiáng)感知、可體驗(yàn)的痛點(diǎn)場景領(lǐng)域。

比如在硬件層面，相比市面上的競品華為 WATCH Ultimate 非凡大師是從前期日常健康監(jiān)測、未病預(yù)防到已病就醫(yī)階段，都可充分發(fā)揮高階健康監(jiān)測數(shù)據(jù)的最大價(jià)值，做到專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)“能看到，用得上”。軟件層面，相比行業(yè)其他APP，可以從數(shù)據(jù)監(jiān)測、在線問診、協(xié)助掛號(hào)、健康生活方式養(yǎng)成到康復(fù)指導(dǎo)都可以為用戶提供有價(jià)值的健康服務(wù)，不僅價(jià)格更加優(yōu)惠，用戶獲得的醫(yī)療效率與高階健康服務(wù)品質(zhì)感也更高。在生態(tài)層面，華為運(yùn)動(dòng)健康科學(xué)實(shí)驗(yàn)室擁有從技術(shù)創(chuàng)新到產(chǎn)業(yè)孵化的一體化創(chuàng)新模式，并在全球建立了十多個(gè)研究中心。

同時(shí)華為還與全球范圍內(nèi)超過80家醫(yī)療研究機(jī)構(gòu)展開健康合作，比如通過加入301醫(yī)院等發(fā)起的心臟/呼吸等健康研究項(xiàng)目，前者上線三年以來已有超過400萬用戶加入該項(xiàng)研究，累計(jì)篩查疑似房顫用戶1.5萬人，累計(jì)篩查疑似早搏用戶3700人。后者有超過200萬用戶加入，累計(jì)篩查睡眠呼吸暫停高風(fēng)險(xiǎn)用戶超過2.1萬人。

正是通過長期核心底層技術(shù)投入、貼合用戶運(yùn)動(dòng)健康場景的產(chǎn)品創(chuàng)新、思考用戶痛點(diǎn)背后的大膽功能探索，以及聚合產(chǎn)業(yè)廣泛的專業(yè)資源共同突破，華為才得以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)、市場份額與高端品牌的“三重突破”，也是華為WATCH Ultimate 非凡大師得以撬動(dòng)“高階健康”功能、場景與服務(wù)的“最有力支點(diǎn)”。

《壹觀察》評(píng)論
從2015年6月華為首款智能手表推出，通過約八年長跑，華為已經(jīng)成為智能手表與大運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的重要引領(lǐng)者。
數(shù)據(jù)顯示，華為已經(jīng)連續(xù)四年斬獲腕上可穿戴產(chǎn)品中國市場連續(xù)四年份額第一（IDC數(shù)據(jù)），在智能手表領(lǐng)域，華為2022年為例全球市場第二、穩(wěn)居中國市場第一。華為運(yùn)動(dòng)健康全球累計(jì)服務(wù)用戶超4億，通過在心臟健康、睡眠呼吸暫停、呼吸健康等多領(lǐng)域進(jìn)行健康管理研究，為產(chǎn)業(yè)和用戶帶來巨大價(jià)值，規(guī)模已超千萬。

何剛之前在接受媒體采訪時(shí)的表態(tài)令業(yè)界印象非常深刻：“華為希望當(dāng)用戶收到智能手表的健康提醒時(shí)，得到的不是健康焦慮，而是一套完整的健康解決方案”。

這其實(shí)也是華為在智能手表領(lǐng)域的獨(dú)特創(chuàng)新思維：科技服務(wù)于人，技術(shù)不是用來炫技，而是可以切實(shí)守護(hù)用戶健康、推動(dòng)創(chuàng)造美好幸福生活。換言之，華為智能手表的產(chǎn)品領(lǐng)跑，技術(shù)長賽道是驅(qū)動(dòng)力、用戶洞察是支點(diǎn)，而服務(wù)才是貼合用戶真實(shí)生活、解決痛點(diǎn)難題的緊密觸點(diǎn)。這應(yīng)該也是華為 WATCH Ultimate 非凡大師推動(dòng)一站式高階健康管理服務(wù)方案打造，成為“高端人士腕上家庭醫(yī)生”的初衷所在。

如今在國內(nèi)高端智能手表市場，其中玩家只要兩個(gè)品牌：華為與蘋果。如果說是蘋果以典型的iPhone的思維來創(chuàng)造智能手表的高端需求，那么華為現(xiàn)在選擇的賽道顯然更適合華為充沛的“技術(shù)外溢實(shí)力”與“中國本地化高端需求”。

就像何剛所說：“華為智能手表目標(biāo)就是在五千元以上走到行業(yè)第一位置，我對此有強(qiáng)烈的信心”。