[釘科技觀察]?廚電是家電行業(yè)的利潤(rùn)高地，而洗碗機(jī)作為廚電新興品類(lèi)，又是廚電業(yè)的明星產(chǎn)品。從翻倍增長(zhǎng)到增長(zhǎng)趨緩，洗碗機(jī)市場(chǎng)近兩年來(lái)面臨需求不足、結(jié)構(gòu)調(diào)整的挑戰(zhàn)。

釘科技注意到，2021年上半年洗碗機(jī)市場(chǎng)則呈現(xiàn)量額齊增的狀況，不過(guò)零售額增幅高于零售量增幅。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年洗碗機(jī)零售量94萬(wàn)臺(tái)、同比2020年上半年增加9.8%，零售額46.3億、同比2020年上半年增長(zhǎng)24.5%

從結(jié)構(gòu)來(lái)看，嵌入式洗碗機(jī)受到了更多消費(fèi)者的青睞，在整體市場(chǎng)中的表現(xiàn)最為亮眼。釘科技注意到，洗碗機(jī)線上、線下市場(chǎng)份額的比重大約是40%、60%。而在今年上半年，全尺寸嵌入式洗碗機(jī)線上零售額占比已達(dá)29.8%，線下零售額占比已達(dá)65.5%。

對(duì)比來(lái)看，線上水槽與臺(tái)式洗碗機(jī)銷(xiāo)售額份額下滑較大，而全尺寸嵌入式銷(xiāo)售額份額則呈現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)的勢(shì)頭。上半年，全尺寸嵌入式洗碗機(jī)份額從34%提升至65.5%，而水槽式和獨(dú)嵌兩用洗碗機(jī)在線下市場(chǎng)遇冷，份額下滑50%。

釘科技注意到，從品牌格局來(lái)看，在全尺寸嵌入式洗碗機(jī)線上市場(chǎng)，美的份額近年來(lái)不斷被其他品牌分食，整體領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)在不斷縮小。

2015年，在線上市場(chǎng)，美的全尺寸嵌入式洗碗機(jī)份額接近80%，西門(mén)子接近20%，二者幾乎占據(jù)了全部市場(chǎng)。到了2021年上半年，美的份額縮小到了27.1%，西門(mén)子超越美的上漲到了31.7%，同時(shí)海爾占據(jù)15.8%的份額。此外，華帝、老板也分別占據(jù)了超過(guò)5%的份額。

在線下全尺寸嵌入式洗碗機(jī)市場(chǎng)，西門(mén)子的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)則在不斷縮小。釘科技注意到，2015年，西門(mén)子份額接近90%，到了2021年上半年，西門(mén)子份額下滑至53%。與此同時(shí)，老板電器份額從6.5%上漲至21.7%，美的則從4.6%上漲至11.7%。雖然西門(mén)子仍占據(jù)了半壁江山，但從趨勢(shì)來(lái)看國(guó)內(nèi)品牌已經(jīng)大大壓縮西門(mén)子的市場(chǎng)份額。

釘科技觀察發(fā)現(xiàn)，線上全尺寸嵌入式洗碗機(jī)市場(chǎng)，西門(mén)子成功搶走了美的行業(yè)老大的地位；而在線下市場(chǎng)，美的則在奮力搶西門(mén)子的市場(chǎng)份額。造成的結(jié)果是，美的線上市場(chǎng)和西門(mén)子的線下市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，都在不斷萎縮。

但如上所述，雖然美的、西門(mén)子在各自的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)被其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶奪份額，但他們也在搶食其他品牌的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，因此總體來(lái)看美的和西門(mén)子在全尺寸嵌入式洗碗機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)仍很強(qiáng)。

釘科技注意到，隨著嵌入式洗碗機(jī)市場(chǎng)的不斷走熱，一些此前沒(méi)有布局的企業(yè)也在加力布局。比如，廚電龍頭企業(yè)方太日前在其年度發(fā)布會(huì)上就推出了嵌入式洗碗機(jī)，進(jìn)一步豐富了洗碗機(jī)產(chǎn)品品類(lèi)。作為水槽洗碗機(jī)的原創(chuàng)發(fā)明企業(yè)，方太布局嵌入式洗碗機(jī)，有望進(jìn)一步改變這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

洗碗機(jī)整體市場(chǎng)預(yù)計(jì)今年將突破100億元，“得嵌入式者天下”已成新的發(fā)展趨勢(shì)，西門(mén)子、美的、老板、方太、華帝、海爾、卡薩帝等企業(yè)，將上演更加激烈的對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：釘科技網(wǎng)）