在功夫動(dòng)漫的積極倡導(dǎo)下，隨著城市超級IP概念的深入人心，全國已經(jīng)有不少城市打造出獨(dú)具特色的城市IP，作為一座城市對外展示自身文化特色，對內(nèi)升級產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要依托，城市超級IP正在幫助中國城市走出一條以文化軟實(shí)力為主導(dǎo)的全新發(fā)展道路。而作為城市經(jīng)濟(jì)的一部分，城市文旅產(chǎn)業(yè)更是城市IP重要的一個(gè)發(fā)展方向。因此，不少城市紛紛推出文旅IP。

文旅IP是指文化和旅游要素融合下，具有文化特質(zhì)、品牌內(nèi)核、獨(dú)特價(jià)值體現(xiàn)的知識產(chǎn)權(quán)體系。文旅IP具有精神性、獨(dú)特性、傳播性、商業(yè)性等特征。打造文旅IP有利于提升旅游產(chǎn)品的附加值、促進(jìn)文旅深度融合和各類旅游品牌建設(shè)，對于弘揚(yáng)傳承地方文化、豐富人民群眾文化生活、提高民族文化素質(zhì)有著積極的作用。

在文旅IP 的開發(fā)中，文創(chuàng)產(chǎn)品是不可或缺的要素，好的文創(chuàng)產(chǎn)品要具備三個(gè)特點(diǎn)：審美、功能、內(nèi)涵，缺一不可。僅僅做到迎合消費(fèi)，不算本事，更高明的是融匯古今、溝通雅俗。文創(chuàng)產(chǎn)品不等同于衍生品，更不是大型的展覽或活動(dòng)的附屬品與添加劑，也不應(yīng)該是新奇點(diǎn)綴，而應(yīng)該具有獨(dú)立性，并進(jìn)入生活日常。

在景區(qū)紛紛跳出“門票經(jīng)濟(jì)”思維后，旅游文創(chuàng)似乎成了各地景區(qū)的香餑餑。為促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，大家都鉚足了勁兒鉆研、開發(fā)，產(chǎn)品琳瑯滿目，行業(yè)前景無限。然而，有不少業(yè)內(nèi)人士稱，隨著越來越多人和機(jī)構(gòu)涌入旅游文創(chuàng)領(lǐng)域，市場更多的是停留在表面的喧囂，關(guān)注者寥寥，銷量長期處于“吃不飽也餓不死”的狀態(tài)，令人毫不猶豫購買的爆款產(chǎn)品尚未出現(xiàn)。更遺憾的是，有些旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)非但不能成為景區(qū)利潤增長點(diǎn)，反而成為景區(qū)的財(cái)政負(fù)擔(dān)，花錢又賠錢。甚至離開了景區(qū)補(bǔ)貼，某些旅游文創(chuàng)企業(yè)只能關(guān)門大吉。與景區(qū)“熱供給”形成鮮明對比的，是旅游文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者的“冷需求”。面對創(chuàng)意、質(zhì)量、運(yùn)營等諸多問題，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品如何才能火出圈，讓人們愛不釋手想帶走？

“感覺各地景區(qū)商鋪賣的銀飾、帽子等東西模樣長得都差不多。放一起都能玩消消樂了?！?/p>

“幾年前逛古鎮(zhèn)步行街時(shí)，感覺還行，不像現(xiàn)在太商業(yè)化了，真是一進(jìn)去就想出來了。街上創(chuàng)意小店賣的小玩意兒好看是好看，可跟當(dāng)?shù)匚幕朊X關(guān)系都沒有，掃興?！?/p>

“周末去逛了某古跡，路過文創(chuàng)店，本來想買個(gè)禮物給女朋友，可看來看去，沒啥好買的，都做得太普通了。比如，人偶娃娃，就是把園子里的名人雕塑照葫蘆畫瓢縮小，做得很糙，拿不出手?！?/p>

“我想買個(gè)民族風(fēng)的包，結(jié)果跟朋友在景區(qū)逛了好幾家文創(chuàng)店，也沒發(fā)現(xiàn)合適的。說真的，這些包顏色多得像只錦雞，為啥不根據(jù)現(xiàn)代人的審美設(shè)計(jì)下，完全不能引起我們的購買欲?！?/p>

以上都是游客反饋，現(xiàn)在對我大家出門旅游想帶一些具有當(dāng)?shù)靥厣亩Y物或者禮品的時(shí)候就會發(fā)現(xiàn)無從下手。

正因如此，IP一定要找到自己的商業(yè)模式，不能光琢磨表面功夫，“臉面”雖然重要，但維持消費(fèi)者的認(rèn)可，則需要靠走心的產(chǎn)品。正如功夫動(dòng)漫相關(guān)負(fù)責(zé)人表示的，IP需要情懷，但只有情懷是做不了IP的，要讓創(chuàng)意產(chǎn)品化，要讓消費(fèi)者通過市場交易來獲得體驗(yàn)，企業(yè)才能持續(xù)和生存