2022年虧損21.75億元

作者 | 謝美浴

“2023年，藍色光標的重心聚焦而明確：重啟增長，全方位擁抱AIGC?！?/p>

在2022年年報中，藍色光標CEO潘飛對未來的方向明確而堅定。其之所以如此堅定，一部分信心來自于漂亮的一季度業(yè)績。

在剛剛結(jié)束的一季度，藍色光標收入達到97.74億元，同比增長25.60%；歸母凈利潤1.49億元，同比增長355.10%。

一季度業(yè)績大增，與公司業(yè)務(wù)快速恢復(fù)有關(guān)，也與上年同期業(yè)績基數(shù)較低有關(guān)。

2022年一季度，藍色光標營收77.82億元，同比下滑25.11%；凈利潤3268.14萬元，同比下滑91.00%。

業(yè)績之外，藍色光標的股價也在飆升。2023年3月初，藍色光標股價低至5.5元/股，而到5月4日，其股價最高已達14.9元/股。

而整個2022年，藍色光標出現(xiàn)上市以來的首次虧損，虧損額達到21.75億元，同比下滑516.85%。

“客觀地說，這個數(shù)字主要是由于商譽減值的影響造成的?！迸孙w在年報中如此解釋這個巨大的虧損數(shù)字。

年報顯示，2022年藍色光標計提商譽、無形資產(chǎn)及其他資產(chǎn)減值合計20.38億元，致使公司歸母凈利潤與歸母扣非凈利潤下滑。

2022年，藍色光標還進行了巨額減值計提，深交所向其下發(fā)了年報問詢函。這對藍色光標產(chǎn)生了什么影響？

5月5日，藍色光標回應(yīng)表示：“截至目前，藍色光標商譽總額下降至17.56億，占凈資產(chǎn)比重下降至23.68%，商譽不再構(gòu)成對公司未來財務(wù)表現(xiàn)的重大挑戰(zhàn)?！?/p>

01

虧損超20億

藍色光標在年報中稱，2022年公司部分互聯(lián)網(wǎng)、汽車及房地產(chǎn)行業(yè)客戶預(yù)算減少明顯，且媒體返點下調(diào)以及客戶投放預(yù)算延期立項、跨境電商行業(yè)出海步伐受到一定制約等原因，公司營業(yè)收入為366.83億元，較上年同期下降8.47%。

具體來看，根據(jù)廣告主所處行業(yè)領(lǐng)域劃分，2022年，藍色光標對游戲行業(yè)廣告主收入金額為174.06億元，同比增長0.42%；對電商行業(yè)廣告主收入金額為90.44 億元，同比增長22.96%；而對互聯(lián)網(wǎng)及應(yīng)用行業(yè)廣告主收入金額為47.16億元，同比下降32.46%。

在客戶方面，藍色光標互聯(lián)網(wǎng)直接類客戶由2021年的5361位增至2022年的6207位，收入?yún)s由370.5億元降至347.7億元，客戶留存率從61%降至57%；代理類客戶由2021年的957位降至748位，收入由30.27億元降至19.15億元，客戶留存率從55%降至52%。

2022年，藍色光標的凈虧損為21.75億元，同比下滑516.85%；歸母扣非凈虧損18.99億元，同比下滑389.64%。

對于虧損的具體原因，藍色光標在年報中提到，計提商譽、無形資產(chǎn)及其他資產(chǎn)減值合計20.38億元，致使公司歸母凈利潤與歸母扣非凈利潤下滑。

多年以來，藍色光標做了大量的并購，通過這些并購，從一家上市之初年收入僅為3億元左右的公共關(guān)系公司成長為年營收數(shù)百億元的大型營銷傳播集團。

但另一方面，持續(xù)的并購也給藍色光標帶來了商譽資產(chǎn)的累積。截至2022年12月31日，藍色光標商譽原值327,606.94萬元，商譽減值金額151,987.88萬元，凈額為 175,619.06萬元。

據(jù)藍色光標《2022年度商譽減值測試報告》，其整合營銷、數(shù)字廣告、移動傳媒、Madhouse、捷報數(shù)據(jù)資產(chǎn)組本年度商譽減值損失分別為0、7.87億元、4.00億元、8,643.24萬元及809.01萬元。

其中，數(shù)字廣告、移動傳媒、Madhouse、捷報數(shù)據(jù)資產(chǎn)組存在的減值跡象分別為大客戶丟失及客戶預(yù)算下降、主要媒體商務(wù)政策變化及經(jīng)營活動現(xiàn)金流量不優(yōu)質(zhì)、主要媒體商務(wù)政策變化、核心團隊發(fā)生明顯不利變化且短期內(nèi)難以恢復(fù)。

藍色光標計提巨額減值引起深交所關(guān)注。

4月26日，深交所下發(fā)問詢函，要求藍色光標說明本次對數(shù)字廣告、移動傳媒、Madhouse、捷報數(shù)據(jù)資產(chǎn)組計提大額減值準備的依據(jù)、及時性及金額準確性， 是否符合規(guī)定， 是否存在利用減值準備計提調(diào)節(jié)利潤的情形。

此外，2020年至2022年，整合營銷資產(chǎn)組相關(guān)的法人主體模擬合并口徑下的營業(yè)收入分別為71.58億元、55.73億元、61.24億元，凈利潤分別為2.89億元、2.01億元、9,561.41萬元。2017年至2021年，藍色光標分別計提商譽減值準備122.16 萬元、5,343.02萬元、447.03萬元、0萬元、0萬元。

深交所也要求藍色光標結(jié)合整合營銷資產(chǎn)組的主營業(yè)務(wù)、經(jīng)營情況、近三年業(yè)績變動情況及變動原因、盈利預(yù)測實現(xiàn)情況等，說明近兩年均未計提商譽減值準備的原因。

無形資產(chǎn)方面，2022年年報顯示，藍色光標品牌賬面原值為12.10億元，計提減值準備5.98億元，已全額計提減值，客戶關(guān)系賬面原值為5,375.66萬元，計提減值準備218.47萬元。

值得一提的是，營收下滑，業(yè)績虧損，藍色光標的經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額卻同比增長43.90%至10.80億元。

02

擁抱AIGC

在年報中，重啟增長，全方位擁抱AIGC，被定義為藍色光標2023年的重心。

AIGC（人工智能生成內(nèi)容）是一種新的人工智能技術(shù)。它利用人工智能模型，根據(jù)設(shè)定的主題、關(guān)鍵詞、風格等條件，自動生成各種類型的文本、圖像、音頻、視頻等內(nèi)容。AIGC可以廣泛應(yīng)用于媒體、教育、營銷等領(lǐng)域。

據(jù)報道，4月12日，有截圖顯示知名公關(guān)及廣告服務(wù)商藍色光標華東區(qū)總部運營采購部下發(fā)郵件稱“為了遏制核心能力空心化的勢頭，也為了給全面擁抱AIGC打下基礎(chǔ)，管理層決定無期限全面停止創(chuàng)意設(shè)計、方案撰寫、文案撰寫、短期雇員四類相關(guān)外包支出?！?/p>

對此，藍色光標方回應(yīng)媒體稱，相關(guān)郵件內(nèi)容屬實。但對于AIGC(生成式AI技術(shù))工具的應(yīng)用細節(jié)無法立刻回應(yīng)，建議發(fā)郵件咨詢。

5月5日，藍色光標回應(yīng)表示，“藍色光標新發(fā)布了'AI2'戰(zhàn)略，停止部分外包業(yè)務(wù)只是在此戰(zhàn)略之下的內(nèi)部經(jīng)營管理決策之一，目的是要求內(nèi)容相關(guān)的業(yè)務(wù)上能夠快速實現(xiàn)高頻使用AIGC工具，加快數(shù)字化程度，全面提升工作效率?！?/p>

潘飛亦在年報中表示：“毫不猶豫，不惜代價，舉全集團之所能之所有，借人工智能的顛覆浪潮，全力推動藍色光標成為智能營銷時代的領(lǐng)軍企業(yè)?！?/p>

03

降本增效

這幾年，業(yè)績大不如前的藍色光標亦在降本增效。

年報顯示，2020年12月31日，藍色光標的員工人數(shù)為5058位；到2021年已減少至2885位。2022年年報則顯示，報告期末在職員工的數(shù)量合計2733人。

公司表示，伴隨業(yè)務(wù)發(fā)展不斷完善提升，通過管理和運營的不斷優(yōu)化以及數(shù)據(jù)科技產(chǎn)品的研發(fā)和投入，公司近年來實現(xiàn)業(yè)務(wù)體量快速增長的同時，員工人數(shù)逐年減少，單位人效得到顯著提升。

2022年年報顯示，藍色光標購買商品、接受勞務(wù)支付的現(xiàn)金為344.23億元，2021年同期為386.74億元；支付給職工以及為職工支付的現(xiàn)金為9.61億元，2021年同期為19.19億元。

2023年一季度藍色光標業(yè)績大漲，收入為97.74億元，同比增長25.60%；歸母凈利潤1.49億元，比上年同期增長355.10%。

這個成績里同樣有降本增效的功勞。

2023年一季度，在購買商品、接受勞務(wù)方面，藍色光標支付的現(xiàn)金為95.76億元；支付給職工以及為職工支付的現(xiàn)金為2.74億元。

藍色光標2023年一季度報顯示，其應(yīng)收款項融資為444.8萬元，同比增長220.99% ，主要系本報告期末，公司尚未到期的銀行承兌匯票增加；預(yù)付款項為2.68億元，同比增長91.85%，系公司業(yè)務(wù)持續(xù)增長，預(yù)付相關(guān)媒體的款項增加所致。

而藍色光標一季度經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額卻同比減少了258.92%，為-3.21億元。

對于凈利潤與經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額變動不匹配的原因，藍色光標回復(fù)稱：“這個現(xiàn)象在廣告營銷行業(yè)很正常，在項目周期里，客戶交付媒體的款項往往需要廣告公司墊付，而客戶回款需要一定賬期，公司財務(wù)數(shù)據(jù)顯示收入增長時，現(xiàn)金流就會變差，反之，收入下降時，現(xiàn)金流就會變好?！?/p>

潘飛在2022年年報中表示，非常有信心讓藍色光標的收入與經(jīng)營性利潤延續(xù)第一季度的態(tài)勢，為整個藍色光標的千億戰(zhàn)略打下堅實基礎(chǔ)。

據(jù)潘飛所說，藍色光標的第一增長曲線是數(shù)字整合營銷業(yè)務(wù)、智能廣告業(yè)務(wù)、全球化出海營銷業(yè)務(wù)。

小紅書業(yè)務(wù)、星合達人業(yè)務(wù)、營+銷業(yè)務(wù)，則是被寄予厚望的第二增長曲線，這三項業(yè)務(wù)2023年預(yù)計可以為藍色光標創(chuàng)造10億以上增量業(yè)務(wù)，同時在未來幾年有望成為其新的利潤增長點。