動(dòng)畫旅行市場潛力超過300億元人民幣，日本東海地區(qū)如何借《你的名字》《冰菓》推廣旅游業(yè)？

作者：兔子卡

在《動(dòng)畫旅行白皮書2019》中，動(dòng)畫觀光學(xué)學(xué)者、近畿大學(xué)副教授岡本健借助日本交通公社和十六綜研的數(shù)據(jù)測算，動(dòng)畫旅行對應(yīng)的市場潛力或可達(dá)到4704億日元，即超過300億元人民幣。

前面的動(dòng)畫旅游系列文章中，我們介紹了策劃動(dòng)畫旅行的三個(gè)要點(diǎn)、六種策略，以及從現(xiàn)有案例中總結(jié)出的四種模式。那么，面對百億潛力的市場，地方應(yīng)該向誰借力，培育自己的動(dòng)畫旅行土壤呢？

本文將以日本東海地區(qū)為例進(jìn)行展開。從東海地區(qū)的案例中可以發(fā)現(xiàn)，要想通過動(dòng)畫發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，地方可以向相關(guān)的組織和機(jī)構(gòu)借力，比如能夠制作優(yōu)秀動(dòng)畫作品的制作公司，能夠提供資金和行業(yè)發(fā)聲的資方，以及當(dāng)?shù)氐牡胤綀F(tuán)體與機(jī)構(gòu)等。

為什么是東海地區(qū)？

2017年6月，日本十六租賃株式會社和株式會社日本政策投資銀行共同追加出資，主要以夾層資本的形式更加有力地支援岐阜縣的觀光產(chǎn)業(yè)成長戰(zhàn)略。

資方提到，岐阜縣所在的東海地區(qū)有豐富的歷史建筑群和自然景觀，加上動(dòng)畫圣地巡禮等旅行主題，具有發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

為了發(fā)展東海地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)，旅館等住宿設(shè)施的投資建設(shè)需求將會增長，相應(yīng)從業(yè)者一定會需要新的資金籌措手段。本著為此類經(jīng)營者提供資金支持的目的，十六租賃株式會社和株式會社日本政策投資銀行追加投資，希望借此促進(jìn)地方旅游產(chǎn)業(yè)的振興。

這里提到的日本東海地區(qū)，由愛知縣、岐阜縣、三重縣和靜岡縣組成。那么，這些地區(qū)分別有哪些動(dòng)畫相關(guān)的巡禮地點(diǎn)和業(yè)績，可以吸引資方對整個(gè)地方而不是單一項(xiàng)目的旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生興趣呢？

我們對一般社團(tuán)法人動(dòng)畫旅行協(xié)會、anime-tourism、anitabi.net等官方和民間關(guān)注動(dòng)畫旅行的網(wǎng)頁進(jìn)行了檢索，匯總得知，東海地區(qū)特別是靜岡縣和岐阜縣確實(shí)有許多人氣作品的圣地。

靜岡縣最知名的圣地當(dāng)屬前文報(bào)道過的《LoveLive！Sunshine?。　放c沼津市，動(dòng)畫中偶像們就讀的中學(xué)，原型為沼津市立長井崎中學(xué)校，并且還有大量場景能在沼津市找到原型。

此外，伊東市的《藍(lán)海少女》，浜松市的《珈百璃的墮落》，以及靜岡市的《春夏推理事件簿》與櫻桃小丸子樂園都是頗具人氣的作品與圣地。

岐阜縣則有一系列具有本地情懷的作品，比如高山市的《冰菓》，岐阜市的《信長的忍者》，飛騨市的《你的名字。》，大垣市的《聲之形》，白川村的“三大同人奇跡”《寒蟬鳴泣之時(shí)》等著名作品。

以2012年播出的《冰菓》為例，原作米澤穗信的出身地高山市被設(shè)置為故事背景，幾乎動(dòng)畫中所有場景都取材于岐阜縣高山市，經(jīng)由“京阿尼”京都動(dòng)畫精美的畫面制作，很好地表現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐膬?yōu)美風(fēng)景。

在《冰菓》播出前的2011年，日本剛剛經(jīng)歷了3.11東日本大地震。受到災(zāi)情的影響，高山市的年旅客訪問人次從2010年的381萬銳減至2011年的348萬，跌至近年來的谷底，地方經(jīng)濟(jì)也受到重創(chuàng)。

2012年，《冰菓》播出后廣受觀眾的好評，愛好者開始自發(fā)考證原作的舞臺背景并進(jìn)行圣地巡禮的行為。

趁著這波熱度，高山市商工觀光部觀光科在《冰菓》制作委員會的協(xié)助下，公開了官方設(shè)定的《冰菓》圣地巡禮地圖，觀光咨詢處等也開始發(fā)放地圖。

2014年10月至2015年3月，為配合JR高山本線全線開通80周年紀(jì)念，官方也繪制了《冰菓》四位角色走過高山站的紀(jì)念海報(bào)，并和同人團(tuán)體一起組織相關(guān)紀(jì)念活動(dòng)。

隨后，十六綜合研究所的前身十六銀行經(jīng)營商談室發(fā)表了《動(dòng)畫「冰菓」圣地巡禮的經(jīng)濟(jì)波及效果》。根據(jù)測算，《冰菓》的圣地巡禮為高山市帶來了旅客15萬人次，經(jīng)濟(jì)效益達(dá)21億日元，從數(shù)據(jù)層面有利地支持了岐阜縣的觀光產(chǎn)業(yè)成長戰(zhàn)略。

以此為起點(diǎn)，高山市乃至整個(gè)岐阜縣開始重視動(dòng)畫對于地方旅游經(jīng)濟(jì)的提振作用。2016年8月至9月，以岐阜縣為舞臺的三部動(dòng)畫電影《你的名字?！贰堵曋巍贰逗谪堲?shù)婪颉方舆B上映，岐阜縣作為動(dòng)畫電影巡禮地而熱鬧不已。

《你的名字?！返闹饕枧_位于高山市北部的飛騨市。從地圖上我們可以看到，兩個(gè)市的地理位置非常接近，并且《你的名字。》女主宮水三葉的家——宮水神社的原型實(shí)際位于高山市的日枝神社，所以《你的名字?！穼徃呱绞幸财鸬搅艘欢ǖ男麄餍Ч?。

借由《冰菓》、《你的名字。》等高口碑人氣作品的提振，高山市的旅客訪問人次一轉(zhuǎn)頹勢，從2012年開始保持持續(xù)的穩(wěn)定增長。

在岐阜縣和靜岡縣多部人氣作品的帶動(dòng)下，整個(gè)東海地區(qū)在產(chǎn)業(yè)層面受到了資方和旅客的重視和認(rèn)同，也就有了十六租賃株式會社和株式會社日本政策投資銀行追加投資，希望借此促進(jìn)地方旅游產(chǎn)業(yè)振興的事件。

向三類組織借力，發(fā)展動(dòng)畫旅行

從東海地區(qū)的案例中可以發(fā)現(xiàn)，要想通過動(dòng)畫發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，地方可以向相關(guān)的組織和機(jī)構(gòu)借力，比如能夠制作優(yōu)秀動(dòng)畫作品的制作公司，能夠提供資金和行業(yè)發(fā)聲的資方，以及當(dāng)?shù)氐牡胤綀F(tuán)體與機(jī)構(gòu)等。

與動(dòng)畫制作公司進(jìn)行合作

《動(dòng)畫旅行白皮書2019》中提到，動(dòng)畫取景地遍布整個(gè)日本，其中分布最多的是東京都，接著是神奈川縣、琦玉縣、千葉縣和東京近郊，幾乎全部位于日本關(guān)東地區(qū)。形成這種現(xiàn)狀，很重要的原因在于，日本的主要?jiǎng)赢嬛谱鞴径挤植荚跂|京和東京附近。日本動(dòng)畫協(xié)會的報(bào)告的調(diào)查結(jié)果也支持這一事實(shí)。

白皮書提到，動(dòng)畫制作公司這樣高度集中的現(xiàn)狀，正說明作為促進(jìn)動(dòng)畫旅行的一種方案，吸引動(dòng)畫制作公司的入駐也是一種策略。

實(shí)際上，多家在日本動(dòng)畫觀眾里中擁有人氣的制作公司并不位于關(guān)東圈?！侗憽返闹谱鞴?，著名的“京阿尼”京都動(dòng)畫立足于京都府宇治市，專精于制作以關(guān)西近畿地區(qū)為舞臺背景的優(yōu)美動(dòng)畫。位于富山縣南礪市的P.A.Works也擅長制作以日本北陸地方為舞臺的作品。

三文娛在原創(chuàng)動(dòng)畫公司怎么活？P.A.Works的生存之道里提到，2009年起，富山縣開始了一項(xiàng)名為“富山旅游動(dòng)畫項(xiàng)目”的企劃，此后富山縣持續(xù)向PA社訂購專題動(dòng)畫。非常希望為當(dāng)?shù)刈龀鲐暙I(xiàn)的PA社，在2017年的動(dòng)畫《櫻花任務(wù)》中干脆將“地區(qū)振興”作為題材，在本地振興上下足了功夫。

與本地的動(dòng)畫公司合作，或是吸引有名的動(dòng)畫公司入駐并以當(dāng)?shù)貫楸尘斑M(jìn)行創(chuàng)作，不失為促進(jìn)動(dòng)畫旅行的一種方案。

與資方保持良好關(guān)系

在岐阜縣以內(nèi)容為切入點(diǎn)打造旅游經(jīng)濟(jì)的過程中，“十六系”從資金和研究方面給予了很多幫助。上文提到，日本十六租賃株式會社和株式會社日本政策投資銀行共同追加出資，主要以夾層資本的形式更加有力地支援岐阜縣的觀光產(chǎn)業(yè)成長戰(zhàn)略。

2016年8月至9月，以岐阜縣為舞臺的三部動(dòng)畫電影《你的名字?！?、《聲之形》、《黑貓魯?shù)婪颉方舆B上映，岐阜縣作為動(dòng)畫電影巡禮地而熱鬧不已。“十六系”的十六綜合研究所在《岐阜縣三部動(dòng)畫電影圣地巡禮的經(jīng)濟(jì)效果》的報(bào)告中對其經(jīng)濟(jì)影響做了測算。

結(jié)果表明，三部動(dòng)畫電影的圣地巡禮為岐阜縣帶來了約103萬人次的觀光訪問，經(jīng)濟(jì)影響效果約253億日元。其中，住宿業(yè)和餐飲業(yè)占106億日元，交通運(yùn)輸業(yè)占45億日元，商業(yè)占22億日元。

2020年1月，以岐阜縣為舞臺NHK大河劇《麒麟來了》開始放送，十六綜研隨即發(fā)表了《NHK大河劇「麒麟來了」的經(jīng)濟(jì)效果推算》。報(bào)告預(yù)計(jì)，伴隨著大河劇《麒麟來了》的播出，岐阜縣預(yù)計(jì)增加各類旅客85萬人次，經(jīng)濟(jì)影響效果合計(jì)為73億日元。

我們看到，“十六系”旗下的十六銀行、十六綜合研究所、十六租賃株式會社圍繞岐阜縣的動(dòng)畫等內(nèi)容旅行進(jìn)行持續(xù)的投資與投后管理，在資本支持之外還以研究報(bào)告的形式進(jìn)行對外發(fā)聲，讓更多機(jī)構(gòu)和個(gè)人關(guān)注到岐阜縣的觀光產(chǎn)業(yè)，使得縣內(nèi)的觀光資源有更充分的曝光。

獲取地方團(tuán)體與機(jī)構(gòu)支持

地方團(tuán)體與機(jī)構(gòu)的支持，可以在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作層面給予支持，讓當(dāng)?shù)氐挠∠蟀殡S著人氣作品深入人心。

早在2013年，“京阿尼”所在的京都府就開始募集“電影、動(dòng)畫圣地活用事業(yè)補(bǔ)助金”，意在利用這些文化信息資源幫助游客觀光、商家振興、開展新領(lǐng)域等。以本地的地域振興為目標(biāo)，京都府在事業(yè)補(bǔ)助金的標(biāo)題中加入了“圣地”一詞，這一點(diǎn)備受關(guān)注。

該事業(yè)補(bǔ)助金面向的對象是以京都府內(nèi)為主要工作地點(diǎn)的組織、企業(yè)或個(gè)人，申請者需要以活用京都府內(nèi)被的電影或動(dòng)畫圣地、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)活性和觀光經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為目的。彼時(shí)規(guī)定的補(bǔ)助金額在補(bǔ)助對象預(yù)算的一半以內(nèi)且在150萬日元以內(nèi)。

游客的需求層面也要求獲取地方團(tuán)體與機(jī)構(gòu)支持，從而更好地提供服務(wù)。

株式會社macromill圍繞動(dòng)畫巡禮的行為調(diào)查結(jié)果顯示，巡禮游客最期待的前三位依次是“圣地巡禮指南地圖”、“觀光協(xié)會提供觀光信息”、“當(dāng)?shù)厝说睦斫狻钡?。這些需求都需要企劃方聯(lián)合當(dāng)?shù)刭Y源，與地方團(tuán)體和居民進(jìn)行溝通才能實(shí)現(xiàn)。

總的來說，地方團(tuán)體與機(jī)構(gòu)的支持，可以在多個(gè)方面幫助動(dòng)畫旅行的企劃順利進(jìn)行，在保證前來觀光的旅客高效而滿意的同時(shí)，靈活地傳達(dá)當(dāng)?shù)氐奶厣珒r(jià)值。