up主停更背后的盈利困局，B站現(xiàn)狀，以及我的一個建議
這兩天b站一些up主停更的事鬧得沸沸揚揚
還上了熱搜
因為這里面有up主私下也認(rèn)識
而且我自己也停更過一個賬號啊
后來穢土轉(zhuǎn)生做了個新號
也就是這個酒桶筆記
現(xiàn)在我們是以公司的形式運營
靠做視頻吃飯的
所以看到up主停更這事還是有挺多話想說的
比如大家關(guān)心的
up主停更背后的真正原因到底是什么
現(xiàn)在做up主還能不能掙到錢啊
面對短視頻沖擊中
視頻還有出路嗎
b站這個平臺現(xiàn)狀和問題
以及如何解決up主當(dāng)下困局啊
我這里還有一個不成熟的小提議
所以這期視頻呀主要就是跟大家掏心掏肺
聊聊天
都是感情
不帶技巧啊
先說一下我的個人經(jīng)歷吧
有些新人觀眾可能不知道
別看我這個酒桶筆記賬號
是去年才正經(jīng)開始做的
但其實我是一個入站十多年的老b友了
我酒桶那個大號2015年就開始做了
至于我進(jìn)入視頻行業(yè)啊
那就更早了
想當(dāng)年最早還是在土豆網(wǎng)上更新視頻
可能現(xiàn)在很多零零后觀眾都不知道
土豆網(wǎng)是什么的
那是中國第一家視頻網(wǎng)站
跟youtube幾乎是同時間成立的
可以說是視頻行業(yè)活化石了
這十多年經(jīng)歷了優(yōu)酷愛奇藝
秒拍
美拍
a站
b站抖音快手啊
各類平臺生生死死
我個人也經(jīng)歷了節(jié)目停更
賬號停更
從個人到工作室
再到個人又到工作室
起起伏伏啊
關(guān)于過去我們就不回憶了
都是累
主要來說說當(dāng)下有些up主停更的原因吧
主要原因當(dāng)然就是掙不到錢了
尤其是以公司形式運營的
比如怪異君
為什么掙不到錢
我們知道b站大部分up主的主要盈利模式
就是廣告
那這2年大環(huán)境大家也清楚
從去年開始
我們聽到各個大廠喊的最響的一句話
就是降本增效
廈門第一件砍的就是廣告
尤其是那種品宣類的廣告
廣告業(yè)不是有個說法嘛
叫品宣廣告費一半都是浪費的
但問題是你不知道是哪一半
甲方心想
既然不知道哪一半浪費了
那干脆都不投了
要投只投效果類
你別跟我說這視頻有多少播放多少點贊
你直接掛鏈接看能賣多少產(chǎn)品
所以現(xiàn)在直播這么火
另外大公司在執(zhí)行削減廣告預(yù)算的大概率下
不同平臺下的削減程度也是不一樣的
這方面b站又吃虧了
我們知道b站的用戶群體畫像啊
年輕學(xué)生
青春活力
二次元這些優(yōu)良品質(zhì)也可以用另一個詞總結(jié)
沒錢網(wǎng)上商業(yè)價值
女人大于孩子
大于學(xué)生
至于男人不如狗
比男人還不如的是什么呢
喜歡見證的男人說的就是咱們兄弟們
咱們是一文不值啊
咱們這賬號也沒有什么商業(yè)價值
你看我的頻道觀眾有女粉嗎
肯定沒有啊啊各位男媽媽也別刷
有來騙我了
哎你說我這一天天的操心這操心
那我圖啥呀
我可不比拜登鮑威爾他們操的心少啊
硅谷銀行出問題
我也是連夜爬起來
披上我的軍大衣
幫他們想對策
現(xiàn)在想想
我又沒有美國綠卡
在美國又沒有大house
你說我圖啥呀
不是說外國會打錢嗎
錢呢我的刀了呢啊
還有人天天私信催更日本的
你們先去外務(wù)省幫我申請點咨詢費
不然我哪有動力幫他們
說到見證就不得不提大公司削減b站廣告投放
另一個隱性原因了
這個原因很多人都沒意識到或者意識到了
但是不敢說
那就是現(xiàn)在b站社區(qū)環(huán)境對廣告主啊很不友好
尤其是那幾個互聯(lián)網(wǎng)大廠
只要關(guān)于他們的動不動就刷什么資本資本
你說這甲方看了能頂?shù)米?/p>
才吃了幾年飽飯啊
就是本資本的沒有資本
b站早完了
為什么b站要降本增效
削減創(chuàng)作激勵金
為什么b站大會員要漲價
為什么b站急著要破圈
要推豎版短視頻
還不是因為b站在資本市場爹媽不認(rèn)
所以b站的問題不是資本
是資本不夠
所以你說那些大廠本來想著在b站做做品宣
結(jié)果上來為劈頭蓋臉一頓罵
各種帽子一頓扣大長
心想我這是花錢來找罵
來了是吧
賤不賤吶
不過我相信看咱們視頻的觀眾
應(yīng)該都有這個大局觀
指導(dǎo)資本在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用
以及一個商業(yè)社會運作的基本邏輯啊
不過有大局觀也沒用啊
資本看不上咱們賬號啊
兄弟們命苦啊
好了說完大環(huán)境再來說一下up主個人原因
就拿怪異君舉例子
我們私下也認(rèn)識
記得當(dāng)年他還說
就是因為看了九筒封神榜才開始做的解說啊
這個屬于商業(yè)互吹啊
不要當(dāng)真
冠軍是主攻推理的
屬于小眾垂直領(lǐng)域
做到了200多萬粉絲已經(jīng)很厲害了
但這種小眾領(lǐng)域很難接廣告
前幾年廣告大戶都是手機(jī)廠商
現(xiàn)在手機(jī)卷到頭了
開始卷汽車去了啊
新能源汽車
各類汽車客戶成了大金主
你說汽車客戶會找一個專門講謀殺案的
推理up主打廣告嗎
就算他能講出花也不太合適啊
其實還有很多像怪君這樣
專攻某個小眾領(lǐng)域的up主
他們都不太好接到廣告
像我這種講經(jīng)濟(jì)的也不太好接啊
我這動不動指導(dǎo)人家拜登老師應(yīng)該怎么干
哪個客戶敢投啊
還有一塊收益是視頻激勵金
因為b站沒有貼片廣告
所以給up主的吉利金也很少
再加上今年要降本增效
直接把吉利金繳斬
現(xiàn)在100萬播放可能只有一兩百塊錢左右吧
所以對于全職up主來說
要想靠那點激勵金火
那還不如去拉黃包車
凱吉利金主要影響的還是新人up
讓他們很難有動力全職去做視頻啊
在學(xué)校的學(xué)生可能還會用愛發(fā)電興趣使然
但那些畢業(yè)后的職場人
白天工作累成狗
晚上回去再用愛發(fā)電
想發(fā)也發(fā)不動啊
做一期十幾分鐘視頻是很耗精力的一件事
像我這種全職做的都干不動
所以大部分新人做視頻
如果沒有稍微看得過去的收益
可能做幾個星期就放棄了
或者選擇去做短視頻平臺去了
做那種幾十秒的短視頻
可比埋頭干十幾分鐘的長視頻輕松多了
萬一火了
直播也能賺錢
看看最近不講武德的馬老師
直播帶貨不就帶的飛起
人家還是從b站火起來的
所以肯吉利金對全職up沒有什么影響
對新人生態(tài)的成長影響很大
那垂直領(lǐng)域的既能接到廣告
靠激勵金也很難養(yǎng)活自己
怎么辦呢
來我這里有一個不成熟的小建議
b站可以搞一個up主頻道會員功能
跟youtube一樣
加入了up的頻道會員就可以看專屬視頻
誒
這樣很多垂直領(lǐng)域的小up不靠廣告也能活下來
只要專心出優(yōu)質(zhì)視頻就行了
得到觀眾的認(rèn)可后
人家自然會買單
觀眾如果真的喜歡一個up的作品
不想讓它停更消失
那就付費支持哎
自由選擇公平交易
這才是健康的商業(yè)模式
其實b站已經(jīng)有這個功能的雛形了
就是什么叫包夜充電
但是現(xiàn)在包月充電給粉絲的權(quán)益太少
只能發(fā)個什么專屬動態(tài)
抽個獎啥的
這誰愿意包啊
一點都不夠誠意啊
還是屬于打賞的形式
要向觀眾付費
你得給觀眾提供真正有價值的東西才行
所以我強(qiáng)烈建議b站把這個包月充電
加上可以發(fā)布專屬視頻的功能誒
讓up主靠自己的作品站著把錢給掙了
順帶一提啊
我看我這個視頻頻道也有三個人包月啊
我這可是啥權(quán)益都沒有啊
這三位兄弟真是純打賞了
破費了啊
必須公開念一下他們的名字
我來看一下叫天下大同
假愛之名
看蝴蝶飛過滄海了
好兄弟們
給這三位老板走一波
老板大氣的彈幕
來來來
最后再給那些以廣告為唯一收入形式的up
提個醒
趁早將自己的盈利模式多樣化
不能只靠廣告一個
不然未來遇到不可抗力會死的很慘
這里就不展開說了
拭目以待吧
說完up主
我們再來說說b站這個平臺
現(xiàn)在很多b站老用戶對b站的印象就三個字
你變了啊
可能二次元用戶內(nèi)心比較敏感吧
但其實這種事不是很正常嗎
就算是一個人三日不見
你也要輪刮眼眶再看
更何況一個互聯(lián)網(wǎng)平臺呢
人家作為商業(yè)公司
所有的決策都要基于商業(yè)考慮
所以說你變了就有1.1廂情愿了
叔叔說跟誰倆呢
最近1年
b站被噴最多的就是大量引進(jìn)豎屏短視頻
這個戰(zhàn)略了
我們從純商業(yè)角度分析一下這事吧
首先是無可厚非
短視頻創(chuàng)作難度更低
受眾更廣
成癮性更大啊
用戶更活躍是時代大勢
作為一家視頻平臺
無論從什么角度分析
都會上短視頻
youtube也不例外
也上了
而且信息流推薦的豎屏模式能更好地插入廣告
誒剛好可以解開b站不加貼片廣告的緊箍咒
所以b站管理層做這個決策無可厚非
但從最終商業(yè)效果來看
這條路走不通
抖音快手視頻號
b站沒法回答一個問題
那就是我要是看短視頻
為什么來你b站看呢
你b站小姐姐腿更潮嗎
當(dāng)初騰訊舉全公司之力扶持微視都沒浮起來
最后還是啟用了核彈級流量啊
微信才勉強(qiáng)堆出了一個視頻號
你b站還能有騰訊的資源嗎
這就跟現(xiàn)在哪家公司站出來說
我要做個手機(jī)上的移動社交app
干掉微信
有這個經(jīng)歷
你還不如去研發(fā)芯片
浮不起來
短視頻還是次要的
更大的影響是短視頻的推薦機(jī)制
對b站長視頻生態(tài)的擾亂
我們知道平臺推薦算法判斷一個視頻好不好
很重要的一個指標(biāo)就是完播率
你這視頻完播率高
平臺就覺得你這是好視頻
然后瘋狂推薦那十幾分鐘的長視頻
能跟十幾秒的短視頻比完播率嗎
有時候一個短視頻我還沒來得及劃過去呢
就播完了
所以我們現(xiàn)在經(jīng)常在主頁看到
幾十秒鐘的短視頻
唉播放都要好幾百萬
然后有些人辛辛苦苦干了半個月
做了一期15分鐘的視頻啊
半夜上傳審核
帶著期待進(jìn)入夢鄉(xiāng)
第二天早上醒來一看
播放23個
這心態(tài)不雪崩
最后這些新人要么不再做視頻
要么轉(zhuǎn)去做短視頻
然后又回到剛才的問題
我要是做短視頻
為什么要以你b站為主場
b站日活也就8000多萬
你給短視頻多一個流量
長視頻就要少一個流量
最后短視頻把長視頻up主卷死
失去了基本盤
那時候回過頭看
發(fā)現(xiàn)自己的短視頻依然卷不過抖快式
更接受的是對手已經(jīng)殺到你的地盤了
最近抖音又出了一款中視頻app啊
名字我就不提了
準(zhǔn)備開始挑戰(zhàn)b站中視頻生態(tài)位了
所以b站必須盡快結(jié)束戰(zhàn)略搖擺
不然到最后偷雞不成蝕把米
前不久
聽說b站要將前臺播放量顯示
改成用戶觀看時長
也算是懸崖勒馬吧
重新開始重視中視頻了
商業(yè)不僅要看個人奮斗
短視頻已經(jīng)被那幾家占了
中視頻雖然商業(yè)價值沒有短視頻那么大
但也還是可以撐起一家平臺公司的
不然對手也不會三番兩次搞偷襲了
很多人都覺得b站的夢想是做中國的youtube
其實不是的
b站的夢想其實是想做迪士尼
所以這些年投資做了很多動畫影視啊
綜藝啊
但在目前大環(huán)境下
我覺得b站是時候需要戰(zhàn)略聚焦了
專心做一個就行了
做什么呢
做游戲不要忘了當(dāng)初是誰將b站臺上市的
不能忘了初心啊
少投點三體
多做點游戲吧
國內(nèi)有版號限制
那就出海
大有作為
all in游戲
用游戲換戰(zhàn)略空間
因為只有游戲才能提供充足的現(xiàn)金流
有了資本才能實現(xiàn)那些遠(yuǎn)大的理想
這個模式被一次又一次證明了互聯(lián)網(wǎng)早期
新浪搜狐網(wǎng)易三家
為什么只有網(wǎng)易豬場沒有掉隊
因為游戲pc互聯(lián)網(wǎng)時代
bat 3家
為什么現(xiàn)在百度掉隊
因為游戲給他提供穩(wěn)定的現(xiàn)金流
為什么米哈游能收割全球
躺在家數(shù)錢
因為游戲
為什么微軟這些年瘋狂收購游戲公司
因為游戲就是未來
從未來50年尺度來看
ai會替代人類干大部分工作
那到時候我們?nèi)祟惛陕锬?/p>
只能活在虛擬世界玩游戲了
到時候頭部會是幾家平臺類的數(shù)字基建公司啊
搞芯片
搞算法
其余腰部的全是游戲公司啊
我說的這游戲是泛化的
大家不要想狹隘了
是指虛擬世界里的一切活動
游戲也是技術(shù)的集合
就跟瑟瑟一樣
它也是推動技術(shù)發(fā)展的原動力
哎說來說去都是人性
跟短視頻一樣
就像20年前
你能想象
短視頻能催生出這么大的公司和產(chǎn)業(yè)嗎
啊扯遠(yuǎn)了扯遠(yuǎn)了
這期視頻就聊到這吧
總之還是希望b站能盡快找準(zhǔn)自己的方向
發(fā)展的越來越好
咱們作為用戶也能沾點光吧
對了還要預(yù)告一下
這周會有個正片
我沒有停更啊
拜拜
