做短視頻的核心秘訣是什么？我偷偷告訴你

前幾天，我邀請了全網(wǎng)擁有1900萬粉絲的盧戰(zhàn)卡分享，果然，不愧是大咖，一下子解決了短視頻上熱門背后的困惑。

原來，核心就是就9個字：選題力、重構(gòu)力、表現(xiàn)力。

瞬間就清晰了！詳細(xì)怎么做呢？

下面是我整理的實操重點，馬上讓你的短視頻上一個臺階，快來看下：

No！

線下的他，成熟又有料，絕不像短視頻看到的那樣充滿表現(xiàn)力，那只是在演。

你以為他天生這樣嗎？

就像連麥時他說，他要常年練習(xí)，對著手機(jī)練，一次又一次的說話，日復(fù)一日堅持，才有了今天的表現(xiàn)力。

我私下問他，怎么能出那么多書？

他說，要保持每天大量寫作。甚至當(dāng)天晚上我倆23點下麥后，他還要去錄制視頻課，即使那一刻他嗓子都已沙啞。

我問他，現(xiàn)在一切順利嗎？

他說，也是不斷摸索，前幾年走了一些彎路，踩了很多坑，現(xiàn)在商業(yè)模式就好多了。產(chǎn)品有短視頻課，有演講課，有創(chuàng)富系統(tǒng)課，還有合伙人等多種合作方式。

很快，1個多小時過去了……

聊起工作，他是忘我的，連眼睛中都是帶星星的，聲音充滿了快樂。

即使那一刻之前，他很疲憊；

即使再過一會，他就要直播2小時；

即使23點后下麥后，他還要去繼續(xù)錄制短視頻……

可是，他很快樂！

那是投入的快樂，是對事業(yè)的熱愛，是追求夢想的幸福。

我也很快樂！

受他感染

我也默默去準(zhǔn)備兩人的連麥。

成功背后，總隱藏著你不為人知的努力。

下面是直播全文，全部給你！

盧戰(zhàn)卡，從一個素人，粉絲從0做到1900萬，背后的秘密，開始偷師了，你準(zhǔn)備好了嗎？

先點個收藏，再仔細(xì)看。別丟了，你做短視頻會用得到，會避免彎路。

短視頻核心一：選題力

1、找什么選題？

我們要首先知道拍什么的問題。這個不是根據(jù)你懂你會的，而是你想做哪個領(lǐng)域，你就要找那個領(lǐng)域那些已經(jīng)火過的內(nèi)容，你在它的基礎(chǔ)上重新拍。

找到火過的內(nèi)容這點很重要。為什么？

因為人們喜歡看什么？它是定的。就像男人喜歡看美女，女人喜歡看萌娃萌寵，人人都喜歡看搞笑的，生活不順的人就喜歡看勵志的，這是定的。再比如你小時候喜歡看西游記，現(xiàn)在誰在搞一個《西游記2》，搞一個《大鬧天宮》，搞一個《大圣歸來》，搞一個《大話西游》，你照樣還會看。為什么？因為你就喜歡孫悟空這種人設(shè)，喜歡這種劇情，是內(nèi)容吸引了你。

今天我們做短視頻也是一樣。假如你想做職場領(lǐng)域，就要先去分析，誰在職場領(lǐng)域做得好？他的哪些話題好？

2、怎么找到選題？

怎么找到誰做的好，以及哪些話題好呢？用關(guān)鍵詞搜索。

比如，把“職場”當(dāng)成一個關(guān)鍵詞，然后在短視頻平臺的搜索框里進(jìn)行搜索，就可以找到這個關(guān)鍵詞之下對應(yīng)的那些賬號，找到相對比較有粉絲，比較火的。也有下邊標(biāo)簽是對應(yīng)的視頻標(biāo)簽，哪些視頻是基于這個關(guān)鍵詞比較火的，我們就又找到了。

當(dāng)然光有一個關(guān)鍵詞還不夠，你還得多積累一些關(guān)鍵詞。你可以逐步的點關(guān)鍵詞，找到那些優(yōu)質(zhì)賬號、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。點開了之后，它下邊還有一些新的話題關(guān)鍵詞，再順藤摸瓜，點擊那個關(guān)鍵詞，你又能找到更多的新的火的作品。就這樣，所有這個領(lǐng)域里火過的作品，火過的賬號，你通過這樣的一種方式，都能找到。然后把他們收集到自己的選題庫里，以后要拍什么，你就可以在人家的基礎(chǔ)上，簡單調(diào)整進(jìn)行拍攝。

這也是我能高效產(chǎn)出短視頻的秘訣。因為我做過選題庫的搭建，專門花一段時間，讓我的小伙伴們把這個領(lǐng)域里所有這一類的好選題，全都給我弄到庫里，分門別類。我的庫里有數(shù)千條爆款選題，10年都用不完。

每次我只需要從選題庫里調(diào)出來，比如說關(guān)于“職場潛規(guī)則”的：“職場跟領(lǐng)導(dǎo)打交道，必須要懂的三條潛規(guī)則”“男人過了30歲，一定要懂的5條社交潛規(guī)則”“大學(xué)畢業(yè)后混社會一定要懂的4條社交潛規(guī)則”。甭管是3條、5條、還是4條，甭管是跟領(lǐng)導(dǎo)，還是30歲之后，還是混社會，這都屬于一類選題。

你只要把你的選題庫里的腳本直接調(diào)出來，進(jìn)行第二步，也就是進(jìn)入重構(gòu)，把他們的一些核心精華吸取出來，重新梳理結(jié)構(gòu)，借鑒他們的創(chuàng)意，進(jìn)行重新包裝和表達(dá)。

短視頻核心二：重構(gòu)力

1、什么樣的文案能快速漲粉？

我們所有的重構(gòu)，都是奔著三個目標(biāo)去使勁。

第一個目標(biāo)，開頭設(shè)置吸引人的抓手，讓人刷到就停下。

第二個目標(biāo)，設(shè)置留人的結(jié)構(gòu)，讓別人停下就看完。

第三個目標(biāo)，設(shè)置觸動人的按鈕，讓人看完就愿意行動。行動是什么？產(chǎn)生點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏、關(guān)注等等這些行為。

你的作品能不能上熱門？能不能快速漲粉？能不能做出爆款？源于你能不能在這三個點上設(shè)置好。

2、一個上熱門的文案公式

我們總結(jié)了七個公式，今天分享其中一個公式。

這套公式就是奔著上面的三個目標(biāo)總結(jié)的，叫場景方案法，分4步：場景問題、案例示范、總結(jié)提煉、觸動提示。

第一步，場景問題。

場景問題就是我們上來通過一種場景化的問題，能夠快速激起人的好奇心，從而留住人的時間，讓人愿意看。

什么叫場景？就是有人物、有畫面、能想象的到、很具體。沒有場景就是泛問題，泛問題就抓不住人。

舉個例子，“一個人如何說話才能更幽默風(fēng)趣？”“一個人如何提升記憶力？”如果是這種的就完了，為什么？這種問題能抓住人，但是抓不住所有人，因為不帶場景，不能引起人的好奇心。

如果你想讓它變得有場景，就結(jié)合一個畫面感的東西去講。比如說，“每次出門都忘帶鑰匙該怎么辦？”“出去參加活動，人家介紹一圈了，如何一次性記住所有人名字？”這就叫記憶力的場景問題。

我們只有把問題變成場景問題，才更容易激起人的好奇心。如果你是做服裝的，你說服裝怎么穿才更好，這就太泛了，沒有可參考性。如果你說一個比較具體的，比如，“第一次見丈母娘，如何穿搭才會讓她覺得你很靠譜？”這就是場景問題。就算對方早就見過丈母娘了，他刷到這個問題也會好奇。

場景它自帶一種激起人好奇心的魔力。比如說你是做汽車市場衍生品的，“怎么開車才更安全？”這種問題太泛，抓不住所有人。但是如果你專門結(jié)合一種場景，“下雪天又要上高速，如何開才更安全？”或者“如何防止打滑風(fēng)險呢？”這就叫場景，萬行萬業(yè)都可以去做出場景類的話題。

只要你有場景話題，你就能夠留住人的好奇心，喜歡你的不喜歡你的，只要看到場景他都會往下看，所以你就能留住他的時間。

第二步，案例示范。

接下來馬上就要給對方案例示范，比如文案中，無論是“接下來這幾步”也好，“接下來這幾招”也好，給對方示范，不要講大道理。我們能演給對方看就演給對方看，能做給對方看就做給對方看，但千萬不要老講給對方聽。

為什么你留不住人？就是因為你不懂得演，你一直講。

老百姓為什么喜歡看電視??？因為電視劇它都是演的。有些老教授為什么一講課，大家趴倒一片，比如說這種文案：“別人夸你長得好看，如何幽默風(fēng)趣的回應(yīng)？你在這種時候你得大方，你得自然，你得禮貌，你得有內(nèi)涵。”大家就會覺得“你在給我講大道理，我不就是不知道怎么大方自然有內(nèi)涵嗎？你光給我講大道理沒有用。”

所以，你要做給人看，不要講給人聽，這就是案例示范。我曾經(jīng)的一個跟我學(xué)短視頻的學(xué)生，他是專門搞服裝的。原來他的直播，包含短視頻，一直沒火，他就一直拿著衣服，說“這衣服很顯瘦，很顯身材，他的設(shè)計是怎么樣?！睕]有用，效果極其不好。后來我就提醒他，我說這衣服適合哪種人穿，你就找一個這種模特過來，讓他穿上，你當(dāng)老板娘，你跟他對話，把這一段拍一下。

后來按我的方法一拍，火的一塌糊涂，為什么？因為他不穿到身上，他不演示給大家看，光掂著衣服跟大家講是沒有用的，沖擊力是不大的。

第三步，總結(jié)提煉。

示范完了之后要總結(jié)提煉，針對剛才你演示的這些，你總結(jié)提煉一下，為什么這樣做是對的。

比如說，“別人夸你，心里高興就別裝，大方接受且能調(diào)侃，才能顯出你與眾不同的魅力?！边@句話“大方接受且能調(diào)侃”，就屬于一種底層思維，他一聽，感覺是這么個理，明白了，他有一種豁然開朗的大通感。緊接著就是第四步了。

第四步，觸動提示。

在他有這種共鳴感、獲得感、大通感的時候，那個時候最適合做引導(dǎo)。所以在那個時候，你就可以順勢而為的做引導(dǎo)，“還想掌握更多說話之道，點贊關(guān)注，后面接著聊?！背脤Ψ接羞@種感覺，引導(dǎo)他。這就是一個大致的邏輯。

這里面有一個心理學(xué)效應(yīng)，叫峰終定律。講的是人們的情緒在峰值時刻，以及在結(jié)束的時候，往往容易被引導(dǎo)。

可是你知道我們多少人犯的錯誤是什么嗎？人最容易被引導(dǎo)的是峰值時刻結(jié)合結(jié)束，那是最容易被引導(dǎo)?？墒俏覀兒芏嗳嗽诮Y(jié)束，沒有做任何的峰值情緒，沒有把對方的情緒拱到位的時候，就開始來了個大加號，彈出來點關(guān)注，不迷路。

這就是不懂人性。為什么？你不要認(rèn)為你在最后來一個大加號，來一串話，別人就真的關(guān)注你。如果人們的獲得感沒到那，那他只會覺得你這是套路。你可以用套路，但是，你一定要以人為本，把人的情緒給弄到位了，那個時候你順勢而為引導(dǎo)關(guān)注，你才能漲粉。

堅持用正確的公式去套，環(huán)環(huán)相扣，別人沒有不跟著你走的道理。當(dāng)然你不能憑著自己的感覺去選題，一定要跟著市場走。

選題跟著市場走，一切以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向。數(shù)據(jù)不好的不能拍，市場上沒發(fā)過的不能拍，要拍就拍人家發(fā)過并且數(shù)據(jù)好的。只有這樣你才能夠重構(gòu)出更好的。

短視頻核心三：表現(xiàn)力

1、短視頻直播需要的表現(xiàn)力是什么？

如果做短視頻只需要一種能力，一定是重構(gòu)力，重構(gòu)是最核心的。

如果做短視頻只需要兩種能力，重構(gòu)力加表現(xiàn)力就是最核心的。

當(dāng)然如果你要做個人品牌，做真人出鏡，表現(xiàn)力至少占50%的因素。為什么？因為就像今天你拍一部電視劇，你這個演員的演技，到底是不是真的能夠入情入理的把那個人的神韻給演出來，這很重要。

很多人說“我沒有這種演技”。不是演技的問題，表現(xiàn)力不是你想象的那么復(fù)雜，表現(xiàn)力其實無非要么足夠夸張演繹，要么足夠真實匹配。有些時候你根本不需要夸張演繹的一面，你只需要真實輸出，真實表達(dá)，讓別人能聽進(jìn)去，這是核心。

我判斷一個人到底表現(xiàn)的如何，我不根據(jù)他過去的背景。

我的學(xué)員中有好多電臺的主持人，我一看他的作品，我說：“你做不了，如果你不改掉你這個表現(xiàn)力，你做不了?！边@個需要調(diào)整，如果不調(diào)整，一出口就是播音腔，那不行的，肯定不接地氣。沒有真實感，沒有張力，那是不行的。

2、真人出境的核心是什么？

很多人拍短視頻上來第一句話就錯：“大家好”。明明是我一個人在刷短視頻，你上來就對我說大家好，明顯沒跟我說話，我馬上就把你刷過去。

你一定要用“你”字訣。刷到你視頻的人，一上來聽到你在跟他說話，他才會聽，這是一個很核心的點，你要把鏡頭想象成一個人，在跟他對話，這很重要。

做真人出境，有些時候需要張力，就必須要有張力。要么就真情輸出，真情輸出你那種真實感，這很重要。

我們從小學(xué)都在聽一句話，叫真性情才有好文章。拍短視頻也是一樣，真性情才能出來這種好感覺。但凡有一些矯揉造作，假的、裝的、作的、端正的，那一刻就開始跟別人有心理距離，所有刷短視頻的人都很喜歡真實感，這很重要。

你要上來就是“你”，甚至直接用手指著，雖然我知道這個動作很不禮貌，但是沒有辦法。除了手指，你也可以拿支筆在手上，直接用筆跟對方比劃。你想，現(xiàn)實生活中兩人在一起，你想抓住對方的注意力，你一拿出筆來比劃，對方注意力馬上就跟著你的筆走。

短視頻也是一樣，如果你能準(zhǔn)備出比較有意思的道具，再結(jié)合著你的真情實感，你就很容易出來這種感覺。

3、如何做到對著鏡頭說話也能表現(xiàn)自然？

剛才提到的“你”字訣，要找到跟這個鏡頭說話的感覺。但是為什么我們很多人出不來這個對象感？出不來面對鏡頭說話的這種真實真情實感？很簡單，是因為你沒想清楚一些事兒。

第一個，你沒想清楚你要說的這些內(nèi)容是在跟誰說。

你如果想得非常清楚，你這些是在跟誰說，把這個“誰”能想象出是一個具體的人，你說的針對性就有了，對象感就有了。

如何練出自己的對象感？有一個小方法，就是你每天拿著手機(jī)，跟手機(jī)聊個半小時。

比如他可能就是你閨蜜，你就會用跟閨蜜正常說話的方式聊?！澳阍趺从指[呢？怎么回事？每天這么一大吵一小吵，你們有完沒完？”你看這多有對象感，把你們平常說話的那種感覺出來，想象出你的閨蜜，跟手機(jī)聊。當(dāng)然也可以想象成跟你家孩子聊。

第二個，你要知道自己在跟他說什么。

你可以用提詞器，提詞器是個好的，也是個壞的。好在它解放了人的腦力，不用記東西。壞在它讓一個人開始讀詞了，不是去表演這些詞了。

你在拍之前你要問自己，我理解我拍的內(nèi)容嗎？我認(rèn)同我拍的內(nèi)容嗎？我熟悉我拍的內(nèi)容嗎？

這三點如果你都沒有過濾過，你上來就開始拍，你就成為了一個念詞的人，你就沒有自己的情緒。人與人之間的交往其實是一種情緒感覺的交往。你想讓對方對你有感覺，你要帶著感覺說，對方才能有感覺。

如果這三點你都過濾過，你拍的時候，提詞器對你就是一個輔助功能，你都不一定完全按提詞器上的詞去說，但是你知道意思是什么。所以你的眼神就會很活躍，你的情緒一直不會斷，詞在那提示著你，你也不用記詞兒。當(dāng)然這需要科學(xué)化的訓(xùn)練。

第三個，你要起到什么樣的作用。

你為什么說這些話？當(dāng)你想明白這些話了，你說的時候應(yīng)該去品味，你這些話對方有沒有聽進(jìn)去？比如你跟自己的孩子說話，你是能夠判斷出來，他哪句話聽進(jìn)去了，哪些話沒有聽進(jìn)去，你是能判斷的。

我們拍短視頻也要去品味，我在跟誰說？我這樣說他聽進(jìn)去了嗎？沒聽進(jìn)去我怎么樣調(diào)整自己的語氣？怎么樣讓自己真情實感說到他心坎上？

最后總結(jié)一下，

第一，對象感。善用“你”字訣說話。

第二，學(xué)會跟手機(jī)對話聊天。每天把手機(jī)想象成不同的人，跟他聊個半小時一小時，練你的對象感。

第三，要想清楚靈魂三問：你在跟誰說？你要說什么？你為什么要說這些話？

同時，為了讓你能夠更駕輕就熟地去拍，更自然更隨意地去拍，你理解你拍的內(nèi)容嗎？你認(rèn)同你拍的內(nèi)容嗎？你熟悉你拍的內(nèi)容嗎？這三關(guān)檢驗完了之后，你拍的時候就會更隨心自主。

看到這里，是不是瞬間清晰了很多，哈哈，馬麗亞請的大咖，都是實操出來的，一步一個腳印，干貨都是杠杠的。

快發(fā)給一起做短視頻的伙伴吧，幫他解惑，他會感謝你的！

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