作者丨吳聲

出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）?

“我們致力于有機(jī)農(nóng)業(yè)超過60年。讓孩子自然健康的成長是我們終身的責(zé)任與使命?！?、“我以個人名譽保證。”……德國喜寶官方網(wǎng)站上，喜寶公司創(chuàng)始人Georg Hipp，先生以個人名譽保證HiPP喜寶只生產(chǎn)嚴(yán)選于自然的高質(zhì)量嬰幼兒產(chǎn)品，并與自然和諧發(fā)展。?

然而，在中國市場，喜寶盛名之下其實難副。通過權(quán)威部門、機(jī)構(gòu)來檢驗，喜寶屢次被通報質(zhì)量相關(guān)問題。

近日，香港食安中心官網(wǎng)公布，喜寶有機(jī)雙益嬰兒奶粉因產(chǎn)品樣本不符營養(yǎng)標(biāo)簽規(guī)定，更是被香港食安中心要求停售。?

作為德國最早和最大的嬰兒食品公司之一，喜寶是如何把控奶粉質(zhì)量安全的？昨日，鰲頭財經(jīng)就此事詢問喜寶方面，并未得到相關(guān)回復(fù)。?

針對此次香港食安中心要求停售一事，喜寶方面回復(fù)：“在10月15日香港食安中心發(fā)布的檢測結(jié)果中，提及的產(chǎn)品為香港市場的臨期產(chǎn)品，有效期至2021年1月24日，目前香港市場上沒有該批次產(chǎn)品售賣。香港食安中心就該批次產(chǎn)品的檢測結(jié)果發(fā)布后，HiPP德國喜寶第一時間進(jìn)行了內(nèi)部核查。該產(chǎn)品中的L-肉堿并非香港法規(guī)要求標(biāo)示的營養(yǎng)素，且為原料中天然含有。經(jīng)與香港食安中心確認(rèn)，香港市場產(chǎn)品實際營養(yǎng)值符合香港和歐盟法律標(biāo)準(zhǔn)要求，無需作召回處理?！?

9次登質(zhì)量問題黑榜?

根據(jù)香港食安中心10月15日發(fā)布的“違規(guī)樣本檢測結(jié)果”報告顯示，喜寶有機(jī)雙益嬰兒奶粉（原產(chǎn)地德國，凈重800克）中L-肉堿含量實際檢測結(jié)果為每100克含15毫克，而產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)示為每100克含26.1毫克，嚴(yán)重不符產(chǎn)品標(biāo)示。

目前，香港食安中心已經(jīng)呼吁有關(guān)商戶停售受影響產(chǎn)品的有關(guān)批次。?

喜寶很快做出澄清。

但鰲頭財經(jīng)注意到，這并不是喜寶首次在接受權(quán)威部門、機(jī)構(gòu)來檢驗被通報，據(jù)鰲頭財經(jīng)梳理公開及媒體報道資料顯示，2019年7月16日,海關(guān)總署發(fā)布《2019年6月未批準(zhǔn)入境的食品化妝品信息》顯示，不合格并未準(zhǔn)入境的食品76批，化妝品10批。其中包括“喜寶南瓜雜糧谷物粉”，原因為維生素E含量不符國家標(biāo)準(zhǔn)要求。?

同年3月，全國海關(guān)公布并未準(zhǔn)入境的食品121批名單。因維生素A含量不符合國家標(biāo)準(zhǔn)要求、維生素D2含量不符合國家標(biāo)準(zhǔn)要求、維生素D3含量不符合國家標(biāo)準(zhǔn)要求、鐵含量不符合國家標(biāo)準(zhǔn)要求、鈣含量不符合國家標(biāo)準(zhǔn)，201.6千克德國喜寶南瓜雜糧米粉未準(zhǔn)入境。?

2018年11月21日，國家海關(guān)總署官網(wǎng)發(fā)布《2018年10月未準(zhǔn)入境的食品化妝品信息》顯示，因鈣不符合國家標(biāo)準(zhǔn)要求，3.248噸德國喜寶大米米粉、五種谷物混合米粉未準(zhǔn)入境。?

2017年，也曾因鋅、鈣、鐵等微量元素不符合食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)，德國喜寶嬰幼兒谷物輔食遭到退貨。同年3月，北京海淀法院發(fā)布消息，消費者稱，其在京東自營購買的德國喜寶益生菌水果牛奶米粉不僅無中文標(biāo)簽，且不符合中國國家標(biāo)準(zhǔn)，要求10倍索賠。?

2016年，國家質(zhì)檢總局曝光234批次問題進(jìn)口產(chǎn)品，其中不乏全球最大有機(jī)嬰兒食品企業(yè)德國喜寶。研究指出，讓人擔(dān)憂的是，這些嬰兒食品中可能含有有毒元素，如砷、鎘、鉛、鈾。這些有毒元素主要來源于原材料。?

2015年，質(zhì)檢總局公布了當(dāng)年3月份進(jìn)境不合格食品、化妝品信息，共有311批次產(chǎn)品不合格，其中好時、健達(dá)、喜寶、嬌蘭等知名品牌登上黑榜。

其中，兩批次由北京永嘉商貿(mào)有限公司進(jìn)口的喜寶蘋果香蕉果泥因違規(guī)使用化學(xué)物質(zhì)維生素C被銷毀。連云港恩禾貿(mào)易有限公司進(jìn)口的喜德寶全脂純牛奶、喜德寶部分脫脂純牛奶因包裝不合格被銷毀。?

2013年6月，國家質(zhì)檢總局曝光234批次問題進(jìn)口產(chǎn)品，其中不乏全球最大有機(jī)嬰兒食品企業(yè)德國喜寶等知名品牌。研究人員化驗的嬰兒食品中不乏知名品牌，包括Organix、喜寶、雀巢和Holle等。研究指出，讓人擔(dān)憂的是，這些嬰兒食品中可能含有大量的有毒元素，如砷、鎘、鉛、鈾。這些有毒元素主要來源于原材料。?

相當(dāng)于從2013年起至2020年，每年都有關(guān)于質(zhì)量問題的通報，僅2014年沒有因為質(zhì)量安全問題上黑榜，當(dāng)年卻被國家質(zhì)檢總局曾發(fā)布通告，經(jīng)國家質(zhì)檢總局與德國官方確認(rèn)，寶和信國際貿(mào)易(武漢)有限公司提供的德國輸華乳品衛(wèi)生證書系偽造證書。同時，經(jīng)湖北出入境檢驗檢疫局調(diào)查，該公司未獲《入境貨物檢驗檢疫證明》情況下，擅自銷售進(jìn)口產(chǎn)品。并且喜寶產(chǎn)品已銷售至陜西、浙江、四川、湖南、上海等地區(qū)。

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面對權(quán)威部門檢查結(jié)果及市場輿論風(fēng)波，喜寶大都是“自圓其說”，自己的標(biāo)準(zhǔn)粉飾太平。然而，次數(shù)多了也難以讓市場信服，無論是對內(nèi)質(zhì)量把控，還是對外營銷，喜寶都已然是劣跡斑斑。?

將面臨更嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)?

這和喜寶定位及初衷并不相符。?

百度百科資料顯示，喜寶公司創(chuàng)始人Georg Hipp，在1899年時，因為自己生了個雙胞胎，奶水不夠，開面包店的他沒有辦法，發(fā)明了用面粉和牛奶一起，加工成嬰兒食品進(jìn)行喂養(yǎng)，后來也慢慢地提供給鄰居和客人，并在1932年開設(shè)喜寶HiPP公司，專注于嬰兒食品的生產(chǎn)和銷售。從而成為德國最早和最大的嬰兒食品公司之一。發(fā)展至今，喜寶依然是純正德國血統(tǒng)企業(yè)，掌握在HIPP家族手中。?

2011年12月12日正式進(jìn)入中國市場，首批益生元系列奶粉產(chǎn)品與歐洲同步上市。它開創(chuàng)了歐洲的綠色食品工業(yè)革命，在有機(jī)食品方面它是絕對的領(lǐng)導(dǎo)者，喜寶正式開啟中國征程。今年7月，HiPP 德國喜寶方面透露，目前中國市場已成為喜寶除德國本土外的第二大市場。?

不過，入華9年時間里，上述9起質(zhì)量黑榜事件和一則偽造證書對喜寶品牌也造成了較大沖擊，喜寶在中國奶粉市場未能擠進(jìn)第一梯隊，并且銷量并不盡如意。?

此前，鰲頭財經(jīng)曾從德國喜寶天貓旗艦店查詢了解到，該品牌銷售量排行前十的產(chǎn)品中，絕大部分的月銷量在300單左右，對比之下，國產(chǎn)奶粉飛鶴奶粉的數(shù)值則在1000+。?

究其原因，喜寶進(jìn)入中國市場時已經(jīng)錯過最佳時機(jī)。三聚氰胺事件后，外資奶粉在中國迅速跑馬圈地，海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，從2008年到2017年，我國進(jìn)口嬰幼兒奶粉數(shù)量從4萬噸增長到29.6萬噸，漲幅超過7倍。

而國產(chǎn)奶粉的市場占有率從原來的65%以上一路暴跌至30%以下，一線城市只有15%。遺憾的是，喜寶來之前，中國市場超8成份額，已經(jīng)被瓜分。彼時，三聚氰胺已經(jīng)過去三年，包括惠氏、美贊臣、達(dá)能等外資奶粉品牌早已把蛋糕分割的沒剩多少。?

喜寶帶著綠色有機(jī)概念而來，本來是一片新藍(lán)海領(lǐng)域，但還沒在中國市場鋪開，又碰上最強(qiáng)奶粉新政，國產(chǎn)奶粉觸底反彈，有機(jī)概念被各大品牌席卷，喜寶地位再次受到?jīng)_擊。?

2016年，我國正式推出了被稱為“史上最嚴(yán)”的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》，每一款嬰配粉進(jìn)入中國市場都必須嚴(yán)格注冊，中國的奶粉市場準(zhǔn)入門檻堪稱全球最高之一。而自此之后，關(guān)于“洋奶粉”們的質(zhì)量門就一扇一扇被打開了，喜寶多次中招，產(chǎn)品形象難以言喻。?

一位奶粉行業(yè)觀察人士向鰲頭財經(jīng)表示：“一罐奶粉從奶源、工藝、包裝、運輸、銷售等多個環(huán)節(jié)，都有質(zhì)量把控的準(zhǔn)則，喜寶屢次上黑榜，說明不只是管理存在漏洞的?！?

如今，奶粉市場分化的格局越來越明顯，留給喜寶的市場考驗已經(jīng)越來越嚴(yán)峻了。