在突然宣布關(guān)閉《Apex英雄》手游和停止開發(fā)《戰(zhàn)地》手游之后，EA的財(cái)報(bào)電話會(huì)議為自己的手游計(jì)劃帶來了更加詳細(xì)的消息。

任誰也沒有想到，當(dāng)《Apex英雄》手游拿下Apple和Google的年度最佳游戲之后，在不到兩個(gè)月的時(shí)間里面，EA便宣布了關(guān)閉這款游戲。而這款游戲從上線發(fā)布到2023年5月1日下線，還沒有滿周歲。不僅如此， EA還決定放棄開發(fā)中的戰(zhàn)地風(fēng)云手游，并關(guān)閉手游開發(fā)商 Industrial Toys。

關(guān)于這些關(guān)閉的聲明沒有詳細(xì)說明，但 EA 首席執(zhí)行官安德魯·威爾遜在本周早些時(shí)候的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上分享了更多信息。

“盡管開局良好，《Apex英雄》手游的持續(xù)體驗(yàn)并沒有達(dá)到我們玩家的期望。在與我們的開發(fā)合作伙伴騰訊旗下光子工作室合作數(shù)月之后，我們共同決定取消這個(gè)版本的游戲。我們學(xué)到了很多東西，并計(jì)劃在未來重新構(gòu)想關(guān)于Apex在移動(dòng)設(shè)備上的游戲體驗(yàn)。”

而所謂學(xué)到的東西，根據(jù)手游矩陣來看，這基本上是來自于光子工作室當(dāng)前項(xiàng)目的標(biāo)配設(shè)定，包括一些移動(dòng)端上有的內(nèi)容，而PC端上無法體驗(yàn)的內(nèi)容；激勵(lì)用戶獲取更多獎(jiǎng)勵(lì)的體驗(yàn)，這點(diǎn)可以說是當(dāng)前中國游戲研發(fā)大廠上的獨(dú)家秘訣，抄是抄不了的；更加豐富的社交體驗(yàn)；以及通行證等。

“正是通過這段時(shí)間積累的經(jīng)驗(yàn)和遇見的問題，我們還決定停止開發(fā)當(dāng)前的《戰(zhàn)地》手游。我們知道我們的社區(qū)重視緊密聯(lián)系的生態(tài)系統(tǒng)，我們的團(tuán)隊(duì)專注于為我們的玩家提供最佳、統(tǒng)一的跨平臺(tái)體驗(yàn)”——威爾遜向投資者解釋了為什么這兩款游戲?qū)⒈魂P(guān)閉，并且正如高管們經(jīng)常做的那樣，使用了比必要更多的詞語。

至關(guān)重要的是，威爾遜提到的“重新構(gòu)想”《Apex英雄》手游，在這里表現(xiàn)出的意思更像是將《Apex英雄》手游推倒重來，并不是一個(gè)簡單重制的過程。

盡管如此，這兩個(gè)游戲的關(guān)閉引發(fā)了投資者的擔(dān)心，以至于在財(cái)報(bào)電話問答環(huán)節(jié)中至少有一半的時(shí)間都集中在EA的移動(dòng)戰(zhàn)略上。如果我們仔細(xì)閱讀 EA 的回答，我們就會(huì)更好地了解大型發(fā)行商試圖在手游上發(fā)展業(yè)務(wù)的風(fēng)向。

《Apex英雄》手游做錯(cuò)了什么？

有位投資者詢問了《Apex英雄》手游在移動(dòng)設(shè)備上的第一次迭代的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，試圖了解這款游戲如何贏得蘋果和谷歌的年度最佳游戲榮譽(yù)，但仍難逃被關(guān)閉的命運(yùn)。

威爾遜給出了幾個(gè)《Apex英雄》手游不算成功的原因：

《Apex英雄》具備沉浸感和具有挑戰(zhàn)的游戲玩法，但是這些優(yōu)勢(shì)并沒有在移動(dòng)設(shè)備中完全的展示出來。

雖然《Apex英雄》手游同時(shí)吸引了現(xiàn)有用戶和新用戶，但它并沒有支撐休閑玩家留下來的動(dòng)力。鑒于這款游戲?qū)F(tuán)隊(duì)合作的依賴性很強(qiáng)，所有只有讓更多的用戶參與進(jìn)來才是其成功的關(guān)鍵。

威爾遜還認(rèn)為移動(dòng)游戲市場(chǎng)充滿了挑戰(zhàn)，而其言下之意便是某些挑戰(zhàn)破壞了《Apex英雄》手游的市場(chǎng)環(huán)境。

“EA擁有著制作優(yōu)質(zhì)作品的實(shí)力，不過我們更需要考慮游戲的核心機(jī)制應(yīng)該如何運(yùn)轉(zhuǎn)，并且隨著市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，我們?nèi)绾螌⑦@些優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)移到新的環(huán)境中去。最重要的是，當(dāng)我們看到移動(dòng)市場(chǎng)的不斷變化時(shí)，熱門的產(chǎn)品和更大的市場(chǎng)并沒有絕對(duì)的交叉，比如說某些垂直領(lǐng)域的游戲同樣能夠有著很好的表現(xiàn)，而對(duì)于傳統(tǒng)的“車槍球”類型的游戲卻并不會(huì)總是能夠吸引人們的關(guān)注?！?/p>

同樣，他還表示出在跨平臺(tái)的潮流上，也存在著一些問題。

威爾遜表示，從《Apex英雄》手游中汲取的教訓(xùn)直接關(guān)系到放棄《戰(zhàn)地》手游開發(fā)的決定。

“雖然《戰(zhàn)地》手游已經(jīng)開發(fā)了一段時(shí)間，并且取得了良好的進(jìn)展，但考慮到該游戲的結(jié)構(gòu)，它也可能會(huì)遇到一些和《Apex英雄》手游相同的挑戰(zhàn)，所以我們想回來，喘口氣，重新開始”——威爾遜非常明智地稱在《戰(zhàn)地》手游遭遇同樣的問題之前就退出了，盡管這可能會(huì)讓人質(zhì)疑為不同的系列開發(fā)非常相似的游戲的策略。

手游在 EA 的整體戰(zhàn)略中扮演什么角色？

雖然在手游領(lǐng)域連續(xù)關(guān)停兩個(gè)大項(xiàng)目，不過EA 的領(lǐng)導(dǎo)層仍然強(qiáng)調(diào)了該領(lǐng)域是EA戰(zhàn)略的核心事實(shí)。

“雖然移動(dòng)市場(chǎng)仍然是一個(gè)非常難以取得成功的市場(chǎng)，但它也仍然是世界上最大的游戲平臺(tái)，并且肯定能比任何其他平臺(tái)吸引到更多的玩家。所以對(duì)我們來說，它永遠(yuǎn)是一個(gè)我們非常重要的戰(zhàn)略方針?！?威爾遜提醒大家，移動(dòng)市場(chǎng)不是任何一家大公司可以錯(cuò)過的市場(chǎng)。

“我們?nèi)匀徽J(rèn)為移動(dòng)市場(chǎng)很重要。它有 1000 億美元的市場(chǎng)規(guī)模，這是 Z 世代和 Alpha 世代玩的地方，這是他們喜歡的平臺(tái)，它也是全球增長地區(qū)的重要平臺(tái)。我們正在尋求擴(kuò)大我們的圈層，非移動(dòng)市場(chǎng)莫屬?！?- 首席運(yùn)營官勞拉·米埃爾后來向另一位投資者保證，EA 了解移動(dòng)的重要性，所以此次的關(guān)停是為了更好的前進(jìn)。

在整個(gè)電話會(huì)議中，EA一再表示其在手游市場(chǎng)上的戰(zhàn)略是公司未來的最大戰(zhàn)略方針，并且會(huì)堅(jiān)定不移的執(zhí)行下去。

雖然EA 首席執(zhí)行官安德魯·威爾遜一如既往地高談闊論表現(xiàn)出對(duì)移動(dòng)設(shè)備的增長和盈利潛力，但他強(qiáng)調(diào)移動(dòng)游戲是為EA用戶的提供了一種“遠(yuǎn)離核心設(shè)備時(shí)玩游戲”的方式，所謂的核心設(shè)備即是 PC 和游戲主機(jī)。

威爾遜還強(qiáng)調(diào)，EA仍有許多 “表現(xiàn)異常出色”的獨(dú)家移動(dòng)原生游戲，例如《星球大戰(zhàn)：英雄銀河》和《PGA巡回賽》，以及通過收購Glu獲得的其他游戲。EA將繼續(xù)投資于這些，但大部分投資將用于系列IP的發(fā)展。

21億美元收購的Glu又怎么樣了？

鑒于 EA在兩年前花費(fèi)了 21 億美元收購Glu之后，有投資者擔(dān)心系列IP的發(fā)展對(duì)于 Glu來說，是不是會(huì)有很大的影響。

勞拉·米埃爾表示 EA 特別關(guān)注射擊游戲、體育和休閑游戲類型——而 Glu 在這三類游戲中都有作品。

她還強(qiáng)調(diào)，Glu 現(xiàn)在已完全融入到EA 中，因此其在《Covet：Fashion》《Design Home: Dream Makeover》等游戲中的經(jīng)驗(yàn)將有助于打造《模擬人生》在移動(dòng)設(shè)備上的未來。

越來越多的傳統(tǒng)游戲機(jī)/PC 領(lǐng)域的游戲公司正在轉(zhuǎn)向移動(dòng)游戲市場(chǎng)。正如我們前面所說的，移動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模巨大——這個(gè)市場(chǎng)占全球游戲市場(chǎng)收入的一半以上。

但這是一個(gè)很難獲得份額的空間；例如，頂級(jí)手機(jī)游戲幾乎總是一樣的。當(dāng)我們做年度數(shù)據(jù)時(shí)，可以肯定的是，收入最高的手機(jī)游戲?qū)ā锻跽邩s耀》、PUBG Mobile、《原神》、Roblox 和《糖果粉碎傳奇》——全部都是這五款。

如果我們只看過去一年的頭條新聞，我們就會(huì)看到最大的發(fā)行商和平臺(tái)持有者對(duì)手機(jī)游戲的重視程度。

Take-Two 的解決方案是收購Zynga，微軟正試圖收購 Activision Blizzard（包括擁有《糖果粉碎傳奇》的King），而 Ubisoft 正試圖將彩虹六號(hào)和刺客信條帶入手機(jī)。甚至索尼也在再次嘗試，聘請(qǐng)了 Kabam 和 Zynga 的資深人士，并與經(jīng)驗(yàn)豐富的工作室合作開發(fā)了Ultimate Sackboy等游戲，而任天堂重申，移動(dòng)游戲是向新用戶推廣其關(guān)鍵 IP的好方法。

關(guān)鍵是所有大公司都將移動(dòng)游戲市場(chǎng)視為下一個(gè)企業(yè)主要的增長機(jī)會(huì)，即使只是針對(duì)當(dāng)前受眾的規(guī)模。據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Statista 估計(jì)，蘋果公司每年就銷售數(shù)億部智能手機(jī)——而任天堂則用了五年時(shí)間才銷售 1 億部 Switch。如果再算上安卓設(shè)備的話，那么移動(dòng)市場(chǎng)真的是太龐大了。

所以，停服的《Apex英雄》手游和停止開發(fā)的《戰(zhàn)地》手游的消息著實(shí)讓市場(chǎng)吃驚不小，尤其是《Apex英雄》手游的營收表現(xiàn)雖然沒有達(dá)到頂級(jí)收入，但是相對(duì)于強(qiáng)者林立的移動(dòng)游戲市場(chǎng)來說，能夠撕開這么一個(gè)局面也是非常不錯(cuò)的，但是這或許對(duì)于有著蜜汁自信的EA來說遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，所以他們希望重開一局。