作者 / 向? ?向

運(yùn)營?/ 哆啦俠

結(jié)束了這個(gè)到處人山人海的五一假期之后，收獲了影史第三好成績的五一檔似乎又又又又一次再昭示行業(yè)復(fù)興的信號(hào)。

但現(xiàn)實(shí)是，不同于國慶檔的大張旗鼓，五一檔雖然也是全年放假時(shí)間數(shù)一數(shù)二的節(jié)假日，但票房預(yù)期或影片規(guī)模來看，五一檔顯然都并不屬于熱門檔期。

另外，在整個(gè)朋友圈都傾巢而出趕著堵車的當(dāng)下，電影似乎并沒有趕上旅游業(yè)紅火火的消費(fèi)復(fù)興紅利。為期五天的五一檔，雖然賣出了15 .11億票房刷新了第三的紀(jì)錄，但一問身邊人最近有什么想看的電影，得到的回答往往是沉默。

有趣的是，今年的五一檔年輕面孔特別多，集中到了范丞丞、王一博、張婧儀、孫千、張新成以及張藝興等各路小花小生。

但觀眾們對電影是越來越冷靜了，這或許，與五一檔這個(gè)有些特殊的檔期也有關(guān)系。kk體感：五一節(jié)大家都忙著音樂節(jié)和旅游，實(shí)在鮮少有人選擇在陌生的城市走進(jìn)一家陌生的電影院。

好，又沒那么好

根據(jù)燈塔的數(shù)據(jù)，截止到5月3日晚21時(shí)，五一檔的檔期票房為15.11億。

這一成績重新讓五一檔回歸15億俱樂部。2019年，在《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的帶動(dòng)下，五一檔首次進(jìn)入15億大關(guān)。次年，在《你的婚禮》和《懸崖之下》兩部電影的發(fā)力下，五一檔的紀(jì)錄被刷新到了16億，其次就是今年了。

但與這兩年票房成績主要集中在某幾部影片的格局很不一樣，今年五一檔，破億的電影僅有4部。其中，票房冠軍被《人生路不熟》后來居上拿下，檔期票房成績?yōu)?.44億元。

?用一句話概括五一檔可以是：韓寒左右互搏，短視頻營銷難續(xù)神話，最大看點(diǎn)可能是檔期開始前的社交媒體。

亭東毫無疑問是這屆五一檔的最大贏家。從票房成績上看，冠亞軍《人生路不熟》和《長空之王》左右互搏，啃下了五一檔總票房的三分之一。略微戲劇化的是，預(yù)售遙遙領(lǐng)先，早早就開始在社交媒體上兢兢業(yè)業(yè)宣傳的《長空之王》，在上映第四天，單日票房被幾乎沒空降五一檔的《人生路不熟》反超。

最終，《人生路不熟》以微弱的0.05億優(yōu)勢鎖定票房冠軍，從票房走勢來看，這一差距毫無疑問會(huì)逐漸拉大。不過，既然是左右互搏，對于第一制片人韓寒和亭東來說，只是手心手背的區(qū)別。甚至在豆瓣上，這兩部影片的分?jǐn)?shù)，都是整整齊齊的6.8分——各打五十大板。

作為五一檔開場前，被認(rèn)為是最有希望帶動(dòng)成績的影片，從整體票房成績上來看，《長空之王》并沒有達(dá)到預(yù)期的效果。電影呈現(xiàn)出一種割裂——一邊在路演宣傳精準(zhǔn)打擊王一博粉絲的宣傳策略下，一邊講著一部略顯硬核的工業(yè)軍事片的故事，最終讓《長空之王》跟票房冠軍失之交臂。

而半路殺出來的《人生路不熟》則完全是一種“民選”意識(shí)的體現(xiàn)——觀眾真的很想看喜劇片。從春節(jié)檔開始，今年的喜劇片庫存嚴(yán)重不足，日歷已經(jīng)翻到五月了，叫的上號(hào)的喜劇標(biāo)簽的電影只有《滿江紅》《保你平安》《交換人生》《龍馬精神》以及《人生路不熟》，其中，《滿江紅》還不完全是傳統(tǒng)意義的純正喜劇片。

市場選擇證明，喜劇片永遠(yuǎn)是不可替代的。

五一檔的其他電影，就顯得格外水花不足了，在抖音轟轟烈烈宣傳多時(shí)，恨不得把男女主演員本人拉去談戀愛的電影《這么多年》，上映后快速被打?yàn)椤敖?jīng)典短視頻詐騙”，雖然拿到了檔期內(nèi)票房成績第三，但顯然后繼乏力。

與之相似但不相同，《長沙夜生活》也早早在抖音拉足了氣氛，還拉動(dòng)了湖南衛(wèi)視賣力宣傳。導(dǎo)演張冀、前電影局局長張宏森都出來為這部電影發(fā)聲。張宏森認(rèn)為這是一部具有人間煙火的溫暖電影，適合走出疫情環(huán)境的當(dāng)下。

想法是好的，但可能愛長沙夜生活的人往往會(huì)選擇去做一把五一檔的游客，最終，影片票房成績沒能過億。

另外，前段時(shí)間上映的《玲芽之旅》和《灌籃高手》在五一檔期內(nèi)同樣拿到了票房占比1%左右的成績。從某種角度上來說，觀眾并不是不想看電影，而是現(xiàn)在電影院里正在上映的影片，并不能吸引那么多人從其他的活動(dòng)中把注意力轉(zhuǎn)移出來，投身到電影院。

掉隊(duì)的五一檔

自從由三天升級(jí)到五天，五一檔成為僅次于國慶檔的小長假，也是人們選擇出行消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)，換句話說，消費(fèi)需求是有的。新聞顯示，今年五一出游人次將達(dá)到24000萬，將恢復(fù)到2019年的104%，預(yù)計(jì)會(huì)創(chuàng)造1200億以上的旅游收入。

在這樣的數(shù)據(jù)下，15億的票房成績就顯得有些“沒吃上熱乎的”。

跟國慶檔主旋律領(lǐng)銜，春節(jié)檔大片扎堆等深入人心的檔期風(fēng)向不同，五一檔并沒有一個(gè)旗幟鮮明的風(fēng)向，票房成績也主要由檔期內(nèi)的影片表現(xiàn)來決定。有一部大片如同2019年的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，對五一檔來說，就如同有了一部定海神針——今年的成績差不了！

顯然，今年是不符合這一要求的。由于頭部影片的乏力，今年的票房注定是與破紀(jì)錄無緣，而能穩(wěn)住15億的成績，則主要依賴影片逆襲，老片維穩(wěn)。跟往年的票房規(guī)律并不相同。畢竟沒有旗幟鮮明的風(fēng)向，觀眾對五一檔的電影，也是完全理性消費(fèi)的。

建立一個(gè)檔期的觀影習(xí)慣，往往需要連續(xù)多年的大片灌溉。國慶檔從2016 年《湄公河行動(dòng)》到2021年《長津湖》，經(jīng)歷了多輪的主旋律高質(zhì)量大片洗禮，春節(jié)檔更是年年競爭激烈。而五一檔從3天變5天，也才經(jīng)歷短短3年。

雖然長假，但實(shí)實(shí)在在不算熱門檔期，是五一檔的現(xiàn)狀。

一直以來，片方在進(jìn)行檔期選擇時(shí)，也總是有意無意地跳過了五一檔。往年的五一檔主要靠進(jìn)口片和有市場期待的批片來拉動(dòng)票房，由于過去疫情的特殊原因，部分積壓的影片就選擇在五一這樣相對冷門的檔期進(jìn)行“卸貨”。

這就導(dǎo)致除了熱門檔期外，觀眾看電影院上映的影片列表時(shí)，總有一種“無片可看”的感受。久而久之，也會(huì)形成習(xí)慣。

隨著五一檔平平無奇的結(jié)束，觀影主力軍即將放假的暑期檔就要來了，雖然五一檔15億的成績不算破紀(jì)錄，但也給市場注入了不小的信心。但五一檔期內(nèi)《人生路不熟》取得的成績或許能說明，能不能把觀眾想吃的菜端上桌，才是真正決定檔期內(nèi)票房成績的關(guān)鍵。

有時(shí)候票房成績并不能完全說明一切，kk認(rèn)為，等到朋友們又重新開始積極相約電影院，才是真正行業(yè)復(fù)蘇的信號(hào)來臨了。