游戲最終拼的是內(nèi)容與品質(zhì)

快手2022年首款重度游戲，你如何評價？

7月29日，由上海塔人網(wǎng)絡(luò)研發(fā)、快手關(guān)聯(lián)公司慕遠(yuǎn)科技發(fā)行，經(jīng)SE（史克威爾艾尼克斯）正版授權(quán)的魔力寶貝IP手游《魔力寶貝：旅人》（簡稱：旅人）正式上線。

作為一款20年IP的官方重置MMORPG游戲，《旅人》自帶二次元、回合制、抓寵、童年回憶等多種標(biāo)簽。另外在快手游戲的加持下，也讓該作一直備受關(guān)注。

為此，在產(chǎn)品上線前夕，快手投入了大量宣發(fā)資源。包括多個版本的PV、邀請《乘風(fēng)破浪的姐姐3》中熱門明星阿Sa化身時光女神（代言），《旅人》策劃以及SE（中國）總經(jīng)理等紛紛出面站臺。

坦白說，通過明星營銷造勢等，的確能夠在產(chǎn)品上線初期擴(kuò)大流量入口。但站在長線運營的角度，游戲最終拼的還是品質(zhì)、內(nèi)容與可玩性。從筆者目前體驗以及部分玩家反饋來看，《旅人》還有著一定的上升空間。

旅人，玩家想對你說

20年前的IP，需要20年后重定義的品質(zhì)。?

這是筆者第二次體驗《旅人》，個人感覺該作正式版本與測試版本，調(diào)整幅度并不是很大，更多是玩法簡化。?

值得肯定的是，作為一款20年IP的重置游戲，該作并非簡單復(fù)制。例如六大職業(yè)角色的建模，更偏向二次元風(fēng)的輕量化設(shè)計，同時保留了辨識度極高的經(jīng)典特征（包子頭，綠發(fā)紅旗袍的麗等）。

此前，《旅人》主策劃湯姆在接受媒體采訪時曾透露，研發(fā)團(tuán)隊起初對產(chǎn)品畫面風(fēng)格也產(chǎn)生過擔(dān)心。在多次測試后，他們認(rèn)為只要保留經(jīng)典的模型結(jié)構(gòu)，老玩家是可以接受的，而且3D化和二次元風(fēng)格，可以兼容更多年輕玩家。?

不過，在TapTap評論區(qū)也有玩家吐槽：“20年前的IP，20年前的頁游？”。游戲上線首日，《旅人》當(dāng)天TapTap負(fù)向評價超過6成。但這并不全然與游戲畫面有關(guān)。

在游戲畫風(fēng)上，可能不同年齡層或群體的審美側(cè)重點不同，有所爭議這無可厚非。?

有游戲從業(yè)者表示，《旅人》在游戲定位、游戲音頻、戰(zhàn)斗體驗，以及開服福利等方面，存在或多或少的問題。?

游戲定位上，該作對外釋放的信息是“萬人超大服自由捉寵”。很多玩家也是奔著捉寵、探索來玩游戲的，以為會跟寶可夢類似。但進(jìn)入游戲后發(fā)現(xiàn)，《旅人》并未跳出夢幻等傳統(tǒng)回合制MMO的框架。

例如在游戲?qū)櫸铽@取方式上，主要有三種：抽卡、充值、捕捉。前兩種比較好理解，一般游戲好資源都會有此設(shè)置（金寵、史萊姆王），氪金換體驗常規(guī)操作。相較之下，捕捉可能更適合平民玩家，但也存在一定條件（道具消耗：獲取金幣-購買寵物圖鑒-購買封印-概率捕捉）。?

此外，與傳統(tǒng)回合制MMO的設(shè)定類似，《旅人》的寵物也有天賦、技能、等級、品質(zhì)等屬性分級，后續(xù)培養(yǎng)仍需投入大量資源。?

再加上，游戲開服福利并不豐厚，這讓很多玩家開始抱怨。

另一方面，游戲音頻體現(xiàn)較弱（背景音樂單調(diào)、人物配音較少等，聲控玩家表示受不了），戰(zhàn)斗體驗也較為傳統(tǒng)（自動戰(zhàn)斗、跑圖，免不了“你一刀，我一刀”自動開干的粗暴打法）。?

當(dāng)然，這也能夠理解。畢竟回合制MMO玩法已成熟多年，玩家群體也較為熟悉。但市場上也有一些產(chǎn)品在嘗試融入新的玩法元素，且反響不錯。

其實《旅人》在玩法層面也有可取的一面，游戲中的職業(yè)選擇、角色屬性，以及“種族全克”、“種族半克”等設(shè)定，在細(xì)分玩法層面還是做了很好的保留與還原。?

總的來說，筆者認(rèn)為《旅人》算是一款經(jīng)典IP重現(xiàn)的探索之作。日系RPG搖身一變二次元MMO，這本身就存在很多對設(shè)計的重新定義，自然也少不了爭議。希望官方在后續(xù)的優(yōu)化中，能夠多與玩家進(jìn)行溝通，及時把脈市場需求。

明星營銷，造勢破圈進(jìn)行時

艾格拉斯與產(chǎn)品口碑分化有所不同，在營銷戰(zhàn)場，快手贏得還算漂亮。?

“嘟嘟嘟……”電話鈴聲響起，021 6255 1773（上海）來電?；蛟S是因為此前有過預(yù)約，不少玩家在7月29日收到了《旅人》官方開服電話提醒。?

就形式而言，這算不上很新穎，但能看出運營團(tuán)隊用了心思。此前，網(wǎng)易游戲《哈利波特：魔法覺醒》的“入學(xué)邀請函”，反響就挺不錯。?

從宣發(fā)手段來看，本次《旅人》主打內(nèi)容營銷，包括：情懷/捉寵PV、明星代言、游戲代表站臺以及流量平臺廣告投放。?

根據(jù)時間線簡單梳理，自《旅人》CG首次曝光以來，官方相繼推出了《魔力鞭研史》、《跟著阿Sa去捉寵》、「帝國的覆滅與時空之門」世界觀劇情PV、阿Sa全新TVC以及CG大電影《重聚》等。

通過上述一系視頻，能夠讓玩家更好地理解游戲IP、主題等。此外，包括《旅人》策劃史萊姆、SE（中國）總經(jīng)理林寅雄等，也通過視頻的方式為游戲站臺。

這既贏得了IP粉絲的關(guān)注，同時也拔高了游戲玩家的期待，讓產(chǎn)品在前期積累了一批核心用戶。?

當(dāng)然，要說這次《旅人》宣發(fā)的最大亮點，還在于邀請明星阿Sa代言，化身時光女神。圍繞明星營銷這個點，從定檔到上線，《旅人》以阿Sa作為主角，推出了一系列預(yù)熱視頻。?

一方面，阿Sa出道時間與魔力寶貝游戲IP較為吻合，且個人形象也偏甜美，二者都不失為一代人的青春回憶。?

例如在官方早期“神秘女神邀你啟程”懸念海報中，玩家通過“K2001 5車18號”（這是阿Sa與鐘欣潼組成女子演唱組合Twins，進(jìn)入演藝圈的時間），猜測出神秘女星為阿Sa。

另一方面，官方邀請阿Sa代言時，正值《乘風(fēng)破浪的姐姐3》熱播，阿Sa也是該節(jié)目中較為熱門的成員之一。

其實通過明星營銷實現(xiàn)破圈，這在近幾年的游戲圈也并不少見。此前，字節(jié)跳動《鏢人》上線時，也與《乘風(fēng)破浪的姐姐》中的萬茜進(jìn)行了聯(lián)動。?

此外，7月28日游戲開放預(yù)下載，官方邀請阿Sa，主播火線妹、然然然然，游戲策劃哥布林、史萊姆等開啟「魔力穿越之夜」直播活動。覆蓋快手、騰訊視頻、虎牙、斗魚、視頻號、抖音、B站等多個平臺。?

簡而言之，快手這次在《旅人》的宣發(fā)上，前期聲量足夠大。相比之下，快手在傳統(tǒng)買量渠道上的投入沒有那么“鋪天蓋地”，但“略有趣味”。

快手的游戲，“主流”平臺卻是字節(jié)？

快手發(fā)行的游戲，應(yīng)該是以快手作為流量入口中心吧？想必很多人都會這么想，但結(jié)果不然。?

筆者曾在《游戲買量平臺三國殺：阿里偏好字節(jié)、短視頻崛起》一文中提到，2022年上半年，由字節(jié)系、騰訊系、快手系、網(wǎng)易系、虎撲組成了游戲買量市場“五皇”。得益于巨量引擎、穿山甲，字節(jié)系流量平臺穩(wěn)坐頭把交椅。

具體到《旅人》項目上，熱云數(shù)據(jù)顯示，自7月13日以來，該作在各大流量平臺的素材投放量逐日攀升，近兩日投放創(chuàng)意組數(shù)均超過1000。?

但從流量平臺分布來看，字節(jié)系和騰訊系占據(jù)份額超過97%。具體如是，字節(jié)系巨量引擎占比56.13；騰訊系騰訊廣告占比32.27%、優(yōu)量廣告占比8.77%；快手聯(lián)盟占比1.52%；TapTap占比1.31%。

媒體分布上，前五名依次為今日頭條、抖音、西瓜視頻、皮皮蝦、番茄免費小說。?

此外，據(jù)筆者查詢發(fā)現(xiàn)，雖然抖音游戲中心目前沒有直接入口，但通過搜索仍能進(jìn)入。并且在抖音游戲中心，可以直接打開《旅人》，進(jìn)入游戲（已下載用戶點擊，跳轉(zhuǎn)游戲界面；沒有下載用戶點擊，會先下載）。?

其實，這也沒有什么好詫異的。畢竟微信小游戲與抖音之間，都已打通導(dǎo)量通道。?

作為同一時期的兩大短視頻平臺（快手比抖音興起甚至更早些），快手與抖音之間的較量，從最初的視頻賽道、流量廣告賽道，一直燒至游戲領(lǐng)域。?

但過去幾年，無論是快手還是字節(jié)，在國內(nèi)重度游戲發(fā)行市場的活躍度一般，《鎮(zhèn)魂街：武神軀》《航海王：熱血航線》等也是為數(shù)不多的成功案例。?

就目前來看，快手在游戲買量市場、重度游戲發(fā)行側(cè)略顯下風(fēng)，但二者在自研游戲從層面的競爭似乎還沒有真正展開。問題是，當(dāng)“賣水者”之間在流量生意上的競爭逐漸風(fēng)平浪靜，是否意味著平臺之間的暗戰(zhàn)將挪至內(nèi)容戰(zhàn)場。?

本次快手發(fā)行的《旅人》，前期的海量營銷以及IP加成，讓產(chǎn)品在上線初期斬獲不錯的市場表現(xiàn)（App Store游戲暢銷榜Top20內(nèi)）?；貧w內(nèi)容層面，游戲口碑的下滑或也表明產(chǎn)品自身品質(zhì)以及運營內(nèi)容稍稍低于玩家預(yù)期。?

游戲產(chǎn)品最終拼的還是內(nèi)容、品質(zhì)以及可玩性。我們且看《魔力寶貝：旅人》后續(xù)表現(xiàn)。