亞馬遜有哪些廣告位？

今天就來說一下關(guān)于亞馬遜的幾種廣告。當(dāng)賣家選擇要推廣的商品并為之建立一個廣告活動的時候，后臺會給我們?nèi)N選擇，如下圖所示：

分別商品推廣型廣告，品牌推廣型廣告，展示型推廣廣告。

一、商品推廣

? ?1. 商品推廣是更具指定的商品進(jìn)行投放，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)點(diǎn)擊量進(jìn)行付費(fèi)，而商品推廣廣告又分自動投放和手動投放，如下圖1.1所示。

圖1.11

（1）自動投放

在自動投放廣告里，你并不需要預(yù)先設(shè)定關(guān)鍵詞，亞馬遜會根據(jù)你listing中嵌入的關(guān)鍵詞及你設(shè)定的產(chǎn)品類目來自動為你匹配關(guān)鍵詞。

（2）手動投放

a.關(guān)鍵詞投:放在關(guān)鍵詞的選擇操作上，有廣泛匹配，詞組匹配和精準(zhǔn)匹配這三大類。打造產(chǎn)品的過程中，不同階段的投放目的會不一樣，賣家可以根據(jù)自己的需求去進(jìn)行關(guān)鍵詞匹配方式的選擇。比如前期的目標(biāo)是增加產(chǎn)品曝光，那就可以選擇廣泛匹配；后期為了提升銷量和轉(zhuǎn)化，那就可以選擇精準(zhǔn)匹配。而且具體選擇哪種匹配方式也不是固定的，賣家應(yīng)該根據(jù)自己的實際情況和后臺數(shù)據(jù)去分析、優(yōu)化，只有適合自己的匹配方式才是最適合的方式。

圖1.12

b.商品投放：借助商品投放，在顧客瀏覽與您的商品類似的特定商品詳情頁或者篩選相關(guān)搜索結(jié)果時，您能夠更輕松地吸引他們。并且還能有效地投放單個ASIN或品類，并按品牌、星級評分以及價格進(jìn)行細(xì)分。

2.展示位置

廣告位置集中在搜索頁面和產(chǎn)品詳情頁面，只帶有Sponsored字樣。

（1）商品listing界面下方。如圖1.21所示。

圖1.21

（2）關(guān)鍵詞搜索界面。如圖1.22所示

圖1.22

二、品牌推廣

1.品牌推廣廣告可以讓賣家的品牌出現(xiàn)在搜索頁面上最顯眼的廣告位上，以便于買家在搜索時一眼就看見賣家的品牌或商品，當(dāng)買家點(diǎn)進(jìn)廣告中的鏈接時，可以進(jìn)入賣家的商品或者品牌旗艦店。

品牌推廣的費(fèi)用也是按照點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)的，只有消費(fèi)者點(diǎn)擊廣告才會產(chǎn)生費(fèi)用，也可以通過設(shè)計預(yù)算以及每次點(diǎn)擊的競價來控制支出。

品牌推廣廣告也有三種類型，分別是商品集，品牌旗艦店焦點(diǎn)，視頻。如圖2.11所示。

圖2.11

2.商品集：使用圖片將流量引導(dǎo)至商品詳情頁面，以推廣多件商品；品牌旗艦店焦點(diǎn)：僅限移動設(shè)備，將流量引導(dǎo)到品牌旗艦店，包括子頁面；視頻：使用自動播放的視頻展現(xiàn)單件商品。

3.展示位置

廣告位置集中在搜索頁最上方/下方位置，如下圖2.31、2.32和2.33所示。帶有品牌LOGO和自定義標(biāo)語。視頻廣告在產(chǎn)品坑位展示，帶有產(chǎn)品展示視頻。

圖2.31（搜索頁面上方）

圖2.32（搜索頁面下方）

圖2.33（視頻廣告）

三、展示型推廣

1.展示型推廣能夠在亞馬遜站內(nèi)外接觸到各個類型的消費(fèi)者，讓商品的曝光更加全面，隨時隨地的加法消費(fèi)者的購買欲，增加消費(fèi)者的購買欲，增加商品銷售的機(jī)會。

展示型推廣按點(diǎn)擊/展示量進(jìn)行付費(fèi)。

展示型廣告也分為商品投放，受眾廣告。如下圖3.11所示

圖3.11

2.商品投放類似于商品推廣廣告中的商品投放，詳細(xì)見商品推廣廣告；受眾廣告是當(dāng)賣家設(shè)置完競價和產(chǎn)品，亞馬遜就會把你的廣告投放到站外的各個角落。

3.展示位置

商品頁頭部、五點(diǎn)下、購物車下、站外網(wǎng)站等，如下圖3.31所示

圖3.31

以上就是亞馬遜三種廣告類型的解析，廣告在亞馬遜運(yùn)營上也是一個非常重要的步驟，希望以上的介紹可以給到幫助。