導(dǎo)語

昨日“從未文學(xué)”登上熱搜，古偶劇中主角虐心虐身的口是心非橋段引網(wǎng)友熱議。而能夠在影視劇中具備這種名場面復(fù)盤能力的話題選手，自帶受眾基本盤的古偶劇不遑多讓?！吨刈稀贰缎锹淠商恰贰堕L月燼明》等劇的播出，給2023年的“古偶101”拉開了序幕。從立案、選角、路透到播出，圍繞妝造、儀態(tài)、人設(shè)、戲份、CP，社交平臺(tái)引發(fā)著古偶愛好者一輪又一輪的狂歡，古偶劇越來越精致了，平臺(tái)、待爆“花”“生”相繼候場，期盼自己能賭對最大的那塊蛋糕。然而在影視行業(yè)生窮病的當(dāng)下，唯一被富養(yǎng)的古偶千金，未來也有諸多危機(jī)。

——聲視Voisual

- "花枝招展“的古偶皮相?-

古偶劇作為古裝劇的分支，其中最顯著的特質(zhì)便是“偶像元素”，簡單粗暴地理解就是“更好看，更市場”。顏值經(jīng)濟(jì)在哪個(gè)領(lǐng)域都適用，視覺沖擊更是長視頻不可忽視的競爭力。長視頻能夠營造真實(shí)環(huán)境的藝術(shù)再現(xiàn)，經(jīng)常和傳統(tǒng)文化做好兄弟的古偶劇尤其要把握此等功效。

2022年為古偶劇提氣的《夢華錄》將劉亦菲和陳曉兩張?jiān)诠叛b劇里不會(huì)出錯(cuò)的臉湊到一起，再附上古香古色的宋朝人文風(fēng)物提供的清新雅致的視覺體驗(yàn)，先在古偶劇中占了個(gè)及格分。

從阿寶色到《延禧攻略》興起的莫蘭迪色，從和仙俠劇的素衣荊釵鎖死的“喪葬風(fēng)”到2023年“花枝招展”的服化道，古偶劇視覺效應(yīng)引發(fā)的話題度無出其右，不冠上新的美學(xué)名字都不好意思端到觀眾面前。正在播出的《長月燼明》用較為絢麗的色彩搭配推出了“敦煌美學(xué)”，也有不少人買單。不過這部劇曾借定妝照和各種路透出圈了一把，在播出時(shí)卻因妝造引發(fā)了“讓妝說”。

女二陳都靈曾在定妝照中以觀音面蛇蝎心的形象讓網(wǎng)友對這部劇的播出大為期待，而預(yù)告片釋出后卻直指“詐騙”，認(rèn)為造型不如定妝照，因此有人猜測是片方要求陳都靈讓妝女一白鹿，隨后官博和造型師皆出來回應(yīng)、澄清。

事件乍聽很烏龍，但劇作前期的視覺營銷和粉圈密切關(guān)注的討論聲卻是既定事實(shí)。不只《長月燼明》，宋祖兒擔(dān)任主角的《折腰》路透爆出來后，掀起了一波女二孔雪兒的妝造更像女一的質(zhì)疑聲，甚至有粉絲開始抵制。

《狐妖小紅娘月紅篇》殺青特輯發(fā)布七小時(shí)不到，微博播放量就突破了四千萬，女性角色的驚艷造型屢次登上熱搜。劉詩詩時(shí)隔多年再接下的古裝劇《一念關(guān)山》由于是原創(chuàng)劇本，人設(shè)、故事網(wǎng)友一概不知，而劉詩詩的紅衣女俠形象也就成了劇作營銷的首要?dú)⑵?，被粉絲贊為“天選古人”。楊超越和丁禹兮的《七時(shí)吉祥》也因精致服化道成為網(wǎng)友非?？春玫拇瑒　?/p>

古偶劇處處是彎道。古偶劇的視覺效用和演員本身是分不開的，不論是一支發(fā)簪還是一個(gè)發(fā)包，粉絲認(rèn)真計(jì)較起來不是被指責(zé)的所謂“雌競”，而是古偶劇播出的巨大紅利，甚至影后章子怡和周冬雨也抵擋不住來古偶劇里嘗個(gè)鮮。從“天涯四美”到“永不落幕”的85花，從“四大普女”到一眾待爆小花，暫且不提究竟是美還是普，不手握幾部古偶劇根本進(jìn)不了每天打排位賽的網(wǎng)友腦子里。

流量即是因果。觀眾是審美降級(jí)還是要求太高，導(dǎo)演亂用鏡頭還是風(fēng)格創(chuàng)新，演員的五官、氣質(zhì)、演技、年齡，無一不是古偶劇的話題，比美、拉CP更戳粉絲嗨點(diǎn)?？傊?，花枝招展的古偶皮相直奔流量而去，有流量，就能飛升，有流量，就能拍更多的古偶劇。

- 降本增效的保守考量?-

2022年、2023年，預(yù)計(jì)2024年，行業(yè)轉(zhuǎn)型陣痛期依舊，這是個(gè)漫長的過程，影視行業(yè)除了沒錢還是沒錢，沒錢就沒人敢冒進(jìn)，就會(huì)在多幾分對觀眾的敬畏中藏一些制作上的套路。比如，觀眾面對“喪葬風(fēng)”已視覺疲勞，今年的古偶劇就一個(gè)比一個(gè)花里胡哨，雖然也有觀眾吐槽《長月燼明》里白鹿換個(gè)場景換個(gè)造型，但也算好消息，起碼不清心寡欲得讓觀眾無凡心可動(dòng)。

當(dāng)然，影視行業(yè)沒錢的結(jié)果單看古偶劇是看不出什么的，大制作、大IP、一線演員的配置倒也不全是騙人，但跳出古偶劇就明白了，開年的一部《狂飆》就是虛晃一槍，除了關(guān)鍵性節(jié)點(diǎn)，日常給觀眾續(xù)糧的還是古偶劇。長視頻平臺(tái)正在調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，跟2022年相比，2023年的劇集類型被壓縮得非常單一。

產(chǎn)能過剩引發(fā)的去庫存現(xiàn)象還在繼續(xù)，這就意味著劇集市場的發(fā)行速度和平臺(tái)上新劇速度會(huì)慢于往年，而今年待播的古偶劇少說也有二十幾部，這還只算S級(jí)、A級(jí)這種比較受關(guān)注的作品，順利的話每個(gè)月都能看到至少兩三部古偶劇的亂斗。

可以說，長視頻平臺(tái)和內(nèi)容制作公司正在靠古偶劇自救。愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群總裁王曉暉曾表示，“A級(jí)以下的內(nèi)容基本不做，省出更多的精力去做A+和S級(jí)的內(nèi)容。”騰訊同樣牢牢把握住頭部項(xiàng)目的運(yùn)作，優(yōu)酷更是古偶大劇不敢斷宣發(fā)營銷一起上。從目前看，這確實(shí)是“治窮”的行之有效的辦法，不過類似《御賜小仵作》這種以小博大的精良古偶劇出現(xiàn)的概率會(huì)越來越小。

于是，流量生、花攜粉圈和制作平臺(tái)雙向奔赴，一同制造爆款作品的互聯(lián)網(wǎng)盛景。圖好看，MV好看，粉絲腦補(bǔ)能力滿分從戲里嗑到戲外，隔壁《寧安如夢》劇未播出已經(jīng)風(fēng)風(fēng)火火拍起了團(tuán)綜?；ɡ锖诘脑煨拖染砥饋?，周深、毛不易的失戀BGM約起來，唯美就能出圈，先占了爆劇的60分，還能借中國悠久歷史沉淀下來審美優(yōu)勢成功出海，這錢花得不虧。

- 甜虐邏輯的通貨膨脹?-

要問為何古偶劇是市場選擇的爆款安全牌，除了視覺對觀眾注意力的收割，古偶劇大開大合的情節(jié)張力是另一個(gè)重要原因。

90年代末現(xiàn)象級(jí)劇作《還珠格格》的播出，將古裝劇從歷史正劇、經(jīng)典名著改編劇等傳統(tǒng)劇集中拓出了古裝言情劇這一分支，2005年唐人打造的仙俠劇鼻祖《仙劍奇?zhèn)b傳一》，讓觀眾體驗(yàn)了一把從傳統(tǒng)神話世界體系剝離后，“跨物種”能相愛也能救世的爽和痛。后續(xù)的古偶劇基本上以這兩部作品為基底，在文本上生發(fā)不同支線，但圍繞主角團(tuán)的分分合合展開的恢弘場面和情緒燃點(diǎn)都是必備的。

《長月燼明》男主一集以魔神身份滅仙族、十集經(jīng)歷生死登帝位、十二集成戰(zhàn)神，這種高密度敘事帶給觀眾情緒上的體驗(yàn)感是其他類型劇作難以相較的。當(dāng)現(xiàn)偶劇還在為了男女主如何相遇絞盡腦汁的時(shí)候，古偶劇的男主已經(jīng)從天而降滅族滅世了，當(dāng)現(xiàn)偶劇還在思索著如何平衡主角職業(yè)戲份和戀愛戲份時(shí)，古偶直接拿著談戀愛的任務(wù)卡干活去了。

大女主落伍了那就雙生花，大男主觀眾不愛看那就來群像，三生三世不過癮就十生十世，拯救蒼生的噱頭不夠大那就搞個(gè)魔頭先滅世再救世，跳誅仙臺(tái)、換眼、中毒、黑化、斷情絕愛說出“從未”文學(xué)，名場面挨個(gè)來。

每次騰空出世的爆款作品賣相不同、各有創(chuàng)新，但怎么看都多少有點(diǎn)熱錢涌向流量拼盤作品回光返照的意思。在古偶劇視覺內(nèi)卷、情緒內(nèi)卷的背后，觀眾的興奮閾值是否會(huì)越拔越高，直至突然疲軟，似乎也近在眼前。

經(jīng)驗(yàn)告訴我們，每個(gè)被過度開采的劇作類型都會(huì)馬上面臨衰竭，美國產(chǎn)率較低的西部片長盛不衰一百余年。盡管古偶劇擁有最多的受眾基本盤，但在古偶劇甜虐邏輯通貨膨脹之下，留給創(chuàng)作者和演員的空間都將是不斷縮窄的。那時(shí)候，現(xiàn)有IP的創(chuàng)新之路被堵死，85花收復(fù)失地未果，古偶還將何去何從呢？

古偶劇變得好看觀眾自然喜聞樂見，但不能只有微博廣場上的圖好看，古偶是市場剛需，但不能變成僅需。希望2023年的古偶劇再穩(wěn)一穩(wěn)，別急著在皮相上使勁，賺一堆口水流量，畢竟剔除積弊是個(gè)漫長的過程。

作? 者

幽者神隊(duì)

自由觀劇

隨性發(fā)言

主編：栗子

排版：央央