現(xiàn)代社會是一個愈發(fā)孤獨的社會，隨著交通越來越便利，科技越來越發(fā)達，然而一直為生活疲于奔命的人們卻越來越孤獨，但是人的社會屬性決定了其內(nèi)心對于集體歸屬感與安全感的渴望。

有了這種集體歸屬感便能催生出粉絲經(jīng)濟，而粉絲圈不僅僅適用于娛樂產(chǎn)業(yè)，對于品牌而言，則需要善用群體情緒的力量來強化我們的品牌，實現(xiàn)品牌的指數(shù)型增長。

那么當下，我們該如何做到這一點呢？

想要做到這一點，那么我們就需要了解核心觀點有哪些，它們分別是什么意思。

1、集體沸騰——群體力量催生的情緒峰值

“集體沸騰”這個概念，是用來描述一群人聚在一起時的興奮感和團結(jié)感，同時他們也會交流相似的想法并參與相同的行動。

就現(xiàn)在社會中而言，指的是一個人和朋友們坐在一起打游戲、一起吃喝玩樂，甚至排隊時和陌生人閑聊時感受到的快樂與激情。

2、孤單社會的群體歸屬?——社會學(xué)如何影響品牌營銷

從集體沸騰的角度來看，這一點貌似無法與之聯(lián)系起來，其實不然，社會學(xué)和廣告對于品牌而言可以做到強強聯(lián)合。

集體興奮需要的不僅僅是簡單的腎上腺素刺激的積極效應(yīng)，而是在成長過程中，我們逐漸被社會化，知道每天的情緒起伏是一種個人經(jīng)歷，而當你周圍的人開懷大笑時，你笑的次數(shù)是平時獨處時的五倍，可能一個簡單不起眼的動作，比如在火車上向陌生人微笑或致意，就足以激發(fā)出快樂的情緒。

毫無疑問，我們?nèi)粘Ｉ钪锌鞓返闹饕獊碓词羌w，而品牌方在確定和定義品牌角色時，則需要更為深入地了解和研究集體情感、思想以及大眾參與背后的動機。

3、粉絲經(jīng)濟——僅僅是年輕人的沖動與狂熱嗎？

毫無疑問，集體狂熱是粉絲圈的核心，集體的歸屬感吸引粉絲們紛紛加入粉絲圈，而其中不斷延續(xù)的興奮和喜悅則讓他們欲罷不能，粉絲圈被定義為圍繞流行文化某一方面的快樂分享所建立起來的社區(qū)，目前已成燎原之勢。

由此可見，集體興奮是一種極強的粘合劑，讓粉絲團成為一股不可忽視的強大力量。

4、歸屬感+興奮感 ——人潮驅(qū)動的消費狂潮

除了個人粉絲團外，集體沸騰的能量也解釋了蓬勃發(fā)展的社會潮流和已成為主流的各大平臺發(fā)展，而隨著粉絲圈和社會潮流的不斷擴大，品牌越來越認識到利用集體沸騰的力量。

5、集體沸騰強化品牌熱愛?——廣告主如何創(chuàng)造合適的空間與環(huán)境

事實上，集體沸騰是開啟持續(xù)品牌熱愛的關(guān)鍵元素之一，創(chuàng)造一個空間和環(huán)境，讓大量的消費者和相似品味興趣的人來表達對品牌的熱情，這會極大地拉升品牌的喜愛度。

這看起來可能很簡單，但重要的是要設(shè)定一個節(jié)奏，讓消費者來主動宣傳品牌，品牌如果能夠用一種令人興奮的共同感與團結(jié)感成功吸引到消費者，那么品牌不僅能讓他們聯(lián)結(jié)在一起，還能鼓勵他們不斷回來復(fù)購。

隨著國家將實施多項舉措提升市場信心、擴大內(nèi)需，品牌們也必將在新一輪的營銷戰(zhàn)中各顯神通。相信這個即將到來的春天也將會是品牌蓬勃生長的春天。