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mikasa | 文

出事后的第二天，斗魚主播“喬碧蘿殿下”（下簡稱：喬碧蘿）開播了。沒有開攝像頭。

開播之前，喬碧蘿在斗魚的熱搜榜上呆了一整天，關注從幾萬漲到了四十萬，因此她開播的消息很快在各個社群傳開了，看熱鬧的人群蜂擁而至。

直播間的熱度輕松破百萬，一度超過了晚間檔霸主旭旭寶寶和PDD。十多位皇帝，上萬名貴族齊聚的盛況也是難得一見。

喬碧蘿儼然就是新的“斗魚一姐”啊。

喬碧蘿的知名度可不只限于直播平臺內部，微博、QQ推送、知乎上都是關于她的討論。

尤其是知乎，有用戶說自己混了這么久知乎，還沒見能達到6億熱度的話題。

誰能想到全網刷屏的喬碧蘿殿下，在幾天前還僅僅是“Apex英雄區(qū)”的一個小透明呢？

成名前，她每天的直播時間不長，聲稱自己主業(yè)是聲優(yōu)、二次元主播，還說曾去找超管要熱度、推薦位，卻因真實數據不達標被拒絕。

當然現在，她再也不用為“真實數據”擔心了，唯一變扭的是招來的觀眾幾乎都是來噴她的。“喬奶奶”、“惡心”、“騙子”的彈幕刷滿了整個屏幕。

魚吧里也都是帶哥們在玩梗，這些或玩笑戲謔或人身攻擊的話語，都直指捧紅了喬碧蘿的騷操作。

01 一場鬧劇

7月26日，斗魚的隨機PK活動選中了喬碧蘿和另一位女主播連麥。

不知為何，每天用二次動漫圖擋住臉的喬碧蘿，竟然無遮擋素顏出鏡。要知道當天的直播里，她還放出了“十萬訂閱才能露臉”的豪言。

關鍵在于，喬碧蘿的真容對觀眾來說沖擊太大，對比平時細膩溫柔的蘿莉聲線，她的外貌過于不修邊幅了，被網友戲稱為“大媽”。

連麥的前十分鐘，對面的女主播一直在暗示喬碧蘿忘記擋臉了，喬碧蘿則還在解釋的自己“本來是個顏值主播”。

如此反差之下，彈幕節(jié)奏爆炸了，喬碧蘿也開始胡言亂語，說什么自己58歲，有孩子。等到喬碧蘿下播，黑屏的直播間已經淪為了“尊老愛幼現場”

下播后，喬碧蘿才不依不饒地解釋，今天上鏡的不是她本人的樣子，甚至指責對方女主播故意下套讓她出丑。

但另一邊她又在轉發(fā)自己登上斗魚熱搜的截圖，感謝觀眾抬愛。

這時她還沒有料到，這場“連麥事故”會上升成全網狂歡。

隔天，一些微博營銷號將這段視頻向全網鋪開，隨后官媒跟進，“蘿莉音女主播變大媽”順勢變成了社會新聞。

慕名來看喬碧蘿的觀眾越來越多，一起來的還有不知疲倦的彈幕機器人和確實被惹怒的吃瓜群眾。

喬碧蘿的態(tài)度也發(fā)生了變化，面對鋪天蓋地的指責和嘲笑，她不再罵罵咧咧，昨天播到一半甚至失控哭訴起來：

“黑公關和水軍為什么要這么對我？”

02 是誰在炒作

在大多數對喬碧蘿的報道中，都出現了“BUG”，“意外”，“主播毫不知情”的字眼，好像是天賜了一條揭露直播亂象的搞笑新聞。

但如果你對直播圈熟悉，仔細觀察事情的前因后果，就會發(fā)現這大概率是一起有意為之的炒作。

起初有人懷疑喬碧蘿是在幫連麥的主播炒熱度，因為事件后，對面的女主播也漲粉了。但隨后那位女主播刪除了當天的錄像，并在直播中表示不認識對方，再也不提此事。

也有人覺得是斗魚在幕后做推手。

作為一家剛剛上市的企業(yè)，斗魚有炒作的動機，但應該不會用這么傻的方式。為了強行捧一個名不見經傳的主播，加重公眾對直播行業(yè)的不信任，顯然不是什么高明的決定。

今年早上，澎湃新聞就發(fā)表了《女主播“變臉”，撕掉了網絡軟色情的遮羞布》的社論，全篇都持批判態(tài)度。更何況，最近直播環(huán)境監(jiān)管再次收緊，未成年人已經被禁播。

那么是誰在炒作？或許答案和問題是一體的。

在上面提到的“喬碧蘿哭訴”直播里，她主動承認，所謂的“BUG露臉”只是一次推廣行為。

她和經紀公司共同策劃了這次露臉直播，為的是走“類似《十萬個冷笑話》中的哪吒”的路線。

“直播就是生意，我們就是商人，本來就想賺點流量做個IP...你們也知道直播需要人設，那么我們想58歲蘿莉音是一個人設，她長得好不好看有那么重要嗎？”

喬碧蘿說自己加上經紀公司只有三個人（確實是個查不到的小公會），本意只想吸波流量試效果，沒想到會被黑公關借題發(fā)揮，導致“現在很多人舉報，恨不得我們直播間被封”。

露臉直播后，喬碧蘿在QQ群發(fā)布了賣號信息，并開始兜售直播間廣告位。

她的經紀人也在QQ空間不停刷新熱搜成績，來吸引金主買單。

瀏覽喬碧蘿的微博會發(fā)現，她一直在蹭話題。

她在虎牙也發(fā)過視頻，擁有名下的直播間，多平臺撒網。

有人找出了6月底（喬碧蘿殿下的斗魚首播在7月2日）喬碧蘿經紀人的動態(tài)，預告了會做一個叫喬碧蘿的新IP，還號召親友改名。

從招募需求看，這個“喬碧蘿”甚至可以是男的。

恐怕連斗魚自己都不會想到，一個只有三個人的小工作室竟然靠扮丑，硬生生捧出了一位“斗魚一姐”。

03 喬碧蘿殿下做錯了什么

縱觀最近幾次直播，喬碧蘿總是在強調自己什么都沒做錯，只是想用營銷手段造個IP，不明白為什么會遭到網友的記恨，乃至黑公關的攻擊。

喬碧蘿真的是無辜的那個人，網絡暴力的受害者嗎？

首當其沖不同意的絕對是喬碧蘿原來的粉絲。本來直播間打賞榜第一的用戶直接注銷了賬號，“榜一走得很匆忙，買的站票”，榜七也在魚吧訴苦。

另外，喬碧蘿在社交媒體上發(fā)的照片，均是盜取他人。她的解釋是，從來沒說過發(fā)的照片是自己，所以不算欺騙感情，明眼人都能看出來這是狡辯。

當然你可以說，給喬碧蘿刷錢的是一個愿打一個愿挨，愿意相信她是美女的也是自討沒趣。

但就她目前的言行來說，錯的也很明顯：一方面想用獵奇的手段，迎合大眾“審丑”的需求，反過來卻不想接受局勢失控帶來的后果。

不溫不火的時候說“給十萬見個面”，被追著罵了就裝可憐“我只想好好直播”。

既然認為直播就是生意，做生意還有“投資有風險”的預期，怎么到了造人設的時候就成了純粹的受害者了呢。

再說了，直播真的能簡單的等同為生意嗎？

的確直播和游戲、音樂一樣，都有著娛樂商品的第一屬性，但他們讓人喜愛的原因往往和商業(yè)、營銷行為無關，而是它的表達方式、內容、內涵。

還記得直播剛流行那會兒，在討論“為什么直播能火”時，人們經常會提到，直播給我們帶來的真實感，讓我們看到了不一樣的玩法、不一樣的生活，和主播產生了充分的共情。

但隨著直播平臺的發(fā)展，經紀公司的入駐，刻意為之的虛假感愈發(fā)濃重（比如喬碧蘿事件涉及兩重造假，主播形象+炒作緣由，如果算上大媽人設也是假的，那就是三重）。

如果最終直播平臺成為營銷場所，呈現的內容都是人設，主播的價值完全由禮物量決定，那么觀眾每天最多看到的就是，主播啥也不干站在屏幕前，“感謝XX的火箭”，“兄弟們，我們沖，今天要刷到第一”，“來抽個獎，給0.1就有機會中3萬嗷”。

并不是說直播平臺和主播不能逐利，但忽略優(yōu)質內容的重要性，僅把造出來的部分作為核心競爭力，就會陷入惡性循環(huán)：

真實的新主播吸粉→被收編后開始懈怠本身的內容→瘋狂抽獎打榜引戰(zhàn)→老粉絲覺得變味脫粉→失去原生粉絲后變成平臺工具人。

而在喬碧蘿事件中的經紀公司，是在為了賺錢去“造”一個假主播，出發(fā)點和直播自下而上的受歡迎邏輯是完全背離的。

反應到輿論層面就是越來越多的“這種人都能火起來，真是悲哀”，更別提什么宣傳正能量、反擊飯圈入侵了。

諷刺之處在于，斗魚的直播觀眾——孕育出狗粉絲的這片土壤，是在網絡上和蔡徐坤為代表的飯圈文化最勢不兩立的群體。

但到頭來，蔡徐坤粉絲為刷專輯銷量投入的錢，與他們在直播平臺操盤下的PK活動里砸進的錢，并沒有什么本質不同。不都是建立在虛假、空洞內容上的數據嗎？

更可怕的是，喬碧蘿殿下的爆火，即便對其本人和斗魚造成了一定的負面影響，但在經紀公司同行眼里卻是完美的推廣范例，說不定已經有人在計劃效仿了。

當“58歲蘿莉音大媽”成為斗魚一姐，直播還剩下多少真實？

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