據(jù)統(tǒng)計，今年的618總計有459個新銳品牌拿下了各自細(xì)分行業(yè)銷售額的NO.1，而這個數(shù)字在去年雙11期間為360，短短半年時間，新增了近100家。與此同時，在618預(yù)售期間，僅在天貓平臺上，就已有至少24家新銳品牌披露獲得融資，融資金額從幾百萬元人民幣到數(shù)億美元不等，總?cè)谫Y額相當(dāng)于數(shù)十億元人民幣。無疑，即將來臨的雙11在分兩個階段售賣的“雙節(jié)棍”節(jié)奏和預(yù)售時間提前的新玩法下，將迎來更為激烈的品牌競爭和更多新銳黑馬的強(qiáng)勢突圍。

外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。新銳品牌在一片欣欣向榮的高發(fā)展、高融資、高銷售額背后，是來自同行業(yè)的激烈競爭。在消費(fèi)升級、個性鮮明的Z世代崛起成為消費(fèi)主力軍的環(huán)境下，“人貨場”不斷重構(gòu)，被定義為「新銳」的消費(fèi)品牌，如何在快速成長后實(shí)現(xiàn)長虹，是每個經(jīng)營者的奮斗目標(biāo)。

放眼如今在細(xì)分領(lǐng)域保持領(lǐng)先并具備強(qiáng)勁內(nèi)驅(qū)力的頭部新銳品牌。

元?dú)馍?，以?糖0脂0卡”的差異化概念搶占消費(fèi)者心智，成為氣泡水品類異軍突起的當(dāng)紅品牌。

鍋圈食匯，打通“人貨場”及內(nèi)部管理，依托互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺+實(shí)體店面+超市配送模式，成為火鍋食材超市的領(lǐng)軍品牌。

簡愛酸奶，精準(zhǔn)洞察私域潛力，通過朋友圈加粉和小程序直購，率先進(jìn)行精細(xì)化私域運(yùn)營，成為中國無添加劑低溫酸奶第一品牌。

紐西之謎，不同于多數(shù)興起于線上的新銳護(hù)膚品牌，自成立以來就定位于線上線下全渠道運(yùn)作，每年銷售業(yè)績持續(xù)成數(shù)倍增長。

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