筆點酷玩每日答疑：如何看待蘋果手機也有「搖一搖」開屏廣告？

蘋果手機不是神，它也是普通快消品“智能手機”這個大類中的一員，換言之，它也是要賺錢的，有機會賺錢為什么不上？只可能是因為時機不夠好。

比如喬長老“造神”階段，你要做的是創(chuàng)新，是給不同手機品牌的擁躉“致命一擊”，告訴他們APPLE的產(chǎn)品有多么“另類”多么“與眾不同”多么“富有革命性精神”，這樣才能打造自己品牌的獨特優(yōu)勢，從而讓蘋果在眾多安卓手機中脫穎而出，成為一個完全不同于其他品牌的存在，甚至完全高出其他庸者的“皇冠上的明珠”。

看看現(xiàn)在市面上有多少消費者依然認(rèn)為蘋果是手機中的唯一優(yōu)選，感受某些果粉對iPhone新品的狂熱情緒，你就知道，蘋果當(dāng)年做的“造神”營銷是是多么明智，多么的有遠見了。

如今的智能手機外觀大差不差，性能溢出是旗艦級別產(chǎn)品的普遍狀況，所以你再做宣傳加量也收效甚微。此時蘋果當(dāng)年積攢的口碑就可以“緩釋”，讓口碑轉(zhuǎn)化為源源不斷的金錢收益，此時“砸牌子”的行為也就可以順理成章的執(zhí)行下去。

Business is busines——我認(rèn)為這就是蘋果手機開始“淪為”「搖一搖」開屏廣告的載體的重要原因。不要對iPhone懷有“離譜”的期待，“明珠”也是要真金白銀買單的，而“沒有買賣就沒有傷害”。

你說別的都沒什么用，這就是生意，商人是要賺錢的。庫克來華，與大V聯(lián)姻，這兩代iPhone開始“屈尊”各種降價，什么拼兮兮百億補貼，抖音帶貨“點右下角鏈接領(lǐng)iPhone”，有這么多讓人大跌眼鏡的操作，背后隱藏著的都是同一個道理。

不過，手機搖一搖開屏廣告的確比以往都惡心。其最大特點就是【偽裝的互動性】。作為廣告，它將你的操作與“搖一搖領(lǐng)紅包”的習(xí)慣捆綁，同時也借助手機晃動的誤操作讓大家更容易上鉤。

前一條我們可以忍受，后一條我們?nèi)f萬不能接受。只要輕輕一搖，就可以觸發(fā)開屏廣告，充分利用了用戶的手機使用習(xí)慣，讓用戶在不知不覺中誤開廣告，你還沒晃過神來，就被擺了一道，自然要罵娘。

如果換成安卓手機搞貓膩，大家會覺得是慣犯，習(xí)慣成自然。如今號稱尊重用戶體驗，對外宣傳一直“冰清玉潔”的蘋果也參與進來，又如何自圓其說？這種廣告形式的傳播效果越好，人們越會深惡痛疾，也許只有那些跪太久起不來的用戶會對此慨當(dāng)以慷，欣然接受吧？

實際上，蘋果自iPhone X以來已經(jīng)用同一副面孔，雷打不動的“換皮”創(chuàng)新怠慢蘋果用戶好幾年了。如此對比之下，聯(lián)袂手機搖一搖開屏廣告又算什么？小巫見大巫而已。

所以各位問我：如何看待蘋果手機也有「搖一搖」開屏廣告？我覺得可以躺著看，坐著看，就是不買著看。我不反對買iPhone，但到了2023年，同樣的價格，我選安卓旗艦，也沒什么不妥。就算買蘋果，也是雙持更舒服（其實我現(xiàn)在就是雙持）。

相信你問問周圍從iPhone脫坑的前果粉，或者雙持用戶，他們對此現(xiàn)象有什么看法，我覺得他們會給出與我相似傾向的答案。