在上映了35天15小時(shí)后，國產(chǎn)動(dòng)畫電影《長安三萬里》票房突破17億元，穩(wěn)坐內(nèi)地影史動(dòng)畫片票房榜（下稱“動(dòng)畫票房榜”）亞軍寶座。隨著該片的突圍，國產(chǎn)動(dòng)畫電影在動(dòng)畫票房榜TOP 10占據(jù)的席位增加到6個(gè)（《功夫熊貓3》為中美合拍電影，不做統(tǒng)計(jì)）。這6部國產(chǎn)動(dòng)畫影片中，除了兩部“熊出沒”系列外，其余4部都選材自中國傳統(tǒng)文化經(jīng)典，充滿了濃濃的國風(fēng)。

動(dòng)畫票房榜TOP10中的4部國風(fēng)動(dòng)畫電影

4部影片擠進(jìn)動(dòng)畫票房榜TOP 10

在動(dòng)畫票房榜TOP 10中，《西游記之大圣歸來》雖然位居第10位，但在國產(chǎn)動(dòng)畫電影歷程中的地位非常高。該片被視為近10年國產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展的第一座高峰，是當(dāng)年的動(dòng)畫電影票房冠軍。

在此之前，國內(nèi)動(dòng)畫電影票房榜一直被海外影片統(tǒng)治，如2014年的《馴龍高手2》、2013年的《瘋狂原始人》、2012年的《冰川時(shí)代4》等。

在《西游記之大圣歸來》之后，《哪吒之魔童降世》成為了國產(chǎn)動(dòng)畫電影的第二座高峰。50.35億元的票房使得該片不止成為了當(dāng)年的動(dòng)畫電影票房冠軍，更是成為了動(dòng)畫票房榜的冠軍，且至今依舊是中國電影票房總榜的第四名。高票房之余，貓眼9.6、豆瓣8.4的評分，讓該片成為了國產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展的里程碑。

《哪吒之魔童降世》的出品方霍爾果斯彩條屋影業(yè)有限公司，在一年后的2020年推出了《姜子牙》，同樣是當(dāng)年的動(dòng)畫電影票房冠軍。不同于前作的口碑票房齊飛，《姜子牙》盡管票房不錯(cuò)，但口碑方面要差一些。6.6分在豆瓣只能算是及格分，而貓眼低于9分的影片基本可以判定為不及格。

“暑期檔最強(qiáng)長尾影片”，這是不少自媒體對《長安三萬里》的評價(jià)。該片在7月8日上映當(dāng)天的票房不足9000萬元。憑借著口碑發(fā)酵，影片在上映第8天實(shí)現(xiàn)了單日票房破億元、第9天拿下了單日的票房冠軍。之后，更是多次實(shí)現(xiàn)單日票房過億元、票房逆跌，并在上映第28天超越《姜子牙》，成為了動(dòng)畫票房榜的亞軍。根據(jù)預(yù)測，《長安三萬里》最終的票房有望超過18億元。

打破傳統(tǒng)出其不意講故事

4部動(dòng)畫影片定位歷史、冒險(xiǎn)、奇幻等不同類型，但在選題材、講故事方面有相類似的地方，即圍繞經(jīng)典人物，講述不一樣的故事。

《西游記之大圣歸來》取材自中國四大名著《西游記》，選取了中國人耳熟能詳?shù)纳裨捜宋飳O悟空為主角。孫悟空500年前大鬧天宮和500年后西天取經(jīng)的故事都已經(jīng)家喻戶曉，但他被壓在五行山下的500年卻是空缺。同樣，唐僧輪回到第十世才成為了大徹大悟的取經(jīng)人，但他輪回的前九世卻不為人所知。《西游記之大圣歸來》便抓住了這些空白點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作，講述了孫悟空被壓400多年后與江流兒——唐僧的乳名——相遇后發(fā)生的故事。

《哪吒之魔童降世》將目光聚焦在哪吒出生后，但沒有重復(fù)已知的割肉還母、蓮花化身等情節(jié)，甚至顛覆了哪吒向來正面的形象，將其設(shè)置為了魔丸轉(zhuǎn)世。而傳統(tǒng)故事中本應(yīng)被哪吒抽筋的敖丙更是成了他唯一的朋友。在價(jià)值觀傳遞方面，這部影片還是很正面的。雖為魔丸轉(zhuǎn)世，但哪吒心里仍然有著英雄的夢想。他不接受終將成魔的判定，堅(jiān)信“我命由我不由天”。

作為眾神之長，姜子牙在大眾認(rèn)知中是仙風(fēng)道骨、謀略過人的形象。而影片《姜子牙》塑造的姜子牙兼具人與神兩面。他有神的強(qiáng)大，也有人的迷茫。因一時(shí)之過被貶下凡后，姜子牙在尋找真相的途中，不斷被遇見的人、妖以及各種事件沖擊著信仰與認(rèn)知，并最終重塑信仰，選擇了堅(jiān)守自我和初心。

《長安三萬里》本身就是國產(chǎn)動(dòng)畫電影的突破，因?yàn)槲覈鴦?dòng)畫電影歷史中還沒有以古代詩人為主角的。該片選取了大唐時(shí)期的頂流詩人，李白、杜甫、高適、王維、李龜年、岑參、王昌齡等，融入了詩人們的代表作如《將進(jìn)酒》《別董大其一》《春曉》《望岳》等48首故事。從這些詩人、詩的視角，展現(xiàn)了詩人們的人生起伏變化，以及唐代由盛轉(zhuǎn)衰的歷史事件。

國風(fēng)電影數(shù)量多品質(zhì)不穩(wěn)

不知是受國潮風(fēng)、國漫崛起口號(hào)的影響，還是受《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等高票房影片的帶動(dòng)，近年自傳統(tǒng)文化、經(jīng)典IP中取材的國產(chǎn)動(dòng)畫電影越來越多。這當(dāng)中有票房口碑都不錯(cuò)的，也有票房口碑雙雙失利的，更有很多從上映到下映毫無水花的。

中外玩具全媒體中心記者在貓眼專業(yè)版、豆瓣查詢了近5年來全國上映的國風(fēng)動(dòng)畫電影，數(shù)量之多令人咋舌。而涉及的傳統(tǒng)文化、經(jīng)典IP中，《西游記》《白蛇傳》《封神演義》《山海經(jīng)》等出現(xiàn)頻率較高；其次還有愚公移山、花木蘭、秦兵馬俑、濟(jì)公、舞獅文化等。

國產(chǎn)國風(fēng)電影票房及評分

從票房與口碑來看，能夠?qū)崿F(xiàn)雙豐收的非常少，《白蛇·緣起》《新神榜·哪吒重生》《新神榜：楊戩》《白蛇2·青蛇劫起》票房達(dá)到4.5+億元、豆瓣評分在6分以上已經(jīng)是難得。

更多的國風(fēng)動(dòng)畫電影是處于評分低、票房低的狀態(tài)——豆瓣評分不足6分、票房幾百萬到幾千萬的比比皆是。

當(dāng)然，口碑好票房不佳的案例也有，如《風(fēng)語咒》《雄獅少年》。

可見，國產(chǎn)的國風(fēng)電影數(shù)量雖然多，但在質(zhì)量方面不夠穩(wěn)定，尤其是續(xù)作不如前作的案例更多，比如《白蛇2·青蛇劫起》雖然票房更好，但口碑不如前作。還有同個(gè)出品方的《姜子牙》票房、口碑都不如《哪吒之魔童降世》。這兩部影片之所以能夠取得不錯(cuò)的票房，一種觀點(diǎn)認(rèn)為是沾了前作的光，使觀眾拉高了期待值，但實(shí)際卻不如前作，從而影響了票房。

影響一部電影票房的因素很多。主觀上有類型、定位等因素，如動(dòng)畫電影是相對小眾類型，受眾范圍比較局限?？陀^上則是檔期、排片等因素的影響，比如在清明假期上映，肯定不如春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔有優(yōu)勢。而電影院對動(dòng)畫片的排片往往會(huì)比較少。以首映日排片來看，《長安三萬里》是19.4%，而《消失的她》是34.3%、《八角籠中》是25.9%、《碟中諜7：致命清算（上）》是25.4%。

面對這些不利因素，動(dòng)畫電影要獲得高票房，除了片方花錢保排片外，就只能依靠口碑發(fā)酵，吸引更多觀眾來看?？诒粔蚝没蛘咧苯颖辣P，票房就不用期待了。因此，國產(chǎn)動(dòng)畫電影想要在票房方面有收獲，就得先在故事打磨、影片制作方面有付出，尤其是選擇傳統(tǒng)文化、經(jīng)典IP為切入點(diǎn)，更要重視內(nèi)容?！坝脗鹘y(tǒng)文化、經(jīng)典IP的噱頭騙消費(fèi)者進(jìn)電影院”的想法絕對不可取，未來也將不會(huì)再有效。

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