去年5月8日，和平精英正式開啟公測，背靠巨量的游戲用戶基礎(chǔ)，極短的時(shí)間內(nèi)，就成長為了騰訊又一個(gè)現(xiàn)象級游戲產(chǎn)品。時(shí)隔556天，在和平精英PEC國際冠軍杯舉辦第一日晚，官方開啟發(fā)布會，闡述了新IP世界觀“全球玩家的競技冒險(xiǎn)世界”下的發(fā)展布局。

發(fā)布會后，游戲日報(bào)采訪了騰訊互娛市場總監(jiān)/PE聯(lián)盟聯(lián)席主席廖侃先生、和平精英運(yùn)營總監(jiān)吳波女士、和平精英策劃總監(jiān)梁興華先生，就和平精英的IP打造進(jìn)行了交流。
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打造產(chǎn)品的“精英”IP概念

PEC賽場上，和平精英代言人天團(tuán)（迪麗熱巴、華晨宇、王一博和楊超越）的降臨引爆了全場高潮。當(dāng)晚，他們與選手搭檔的明星表演賽，成為了持續(xù)數(shù)日的熱議趣事。相關(guān)話題閱讀量高達(dá)6.8億，王一博和迪麗熱巴的“吃雞”ID也登上了微博熱搜。
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談及4位代言人的選擇標(biāo)準(zhǔn)，騰訊互娛市場總監(jiān)廖侃提出了一個(gè)“精英”的概念，他表示“希望用戶在品牌氛圍下能感受到，和平精英提供的是來自各個(gè)領(lǐng)域最精英的體驗(yàn)”。

事實(shí)上，這也是和平精英2020年產(chǎn)品打造上表現(xiàn)比較明顯的特點(diǎn)。例如今年9月份，和平精英邀請了日本知名音樂大師山岡晃（因《寂靜嶺》系列音樂而名聲大噪）為游戲里的7把武器專門制作了專屬BGM，讓玩家在游戲中就能體驗(yàn)到最頂級的音樂享受。
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而在即將到來的“突變”版本中，主題音樂《精英之戰(zhàn)》也是邀請了大師布萊恩·泰勒打造，此前他曾為《速度與激情》系列、《復(fù)仇者聯(lián)盟2》和《鋼鐵俠3》創(chuàng)作配樂。

雖然“年齡不大”，雖然只是一款手游，但和平精英從開始，就把產(chǎn)品的基調(diào)定得很高，讓玩家玩最頂級的“精英”游戲。

IP圍繞“冒險(xiǎn)世界”破圈

除了產(chǎn)品本身品質(zhì)的打造，和平精英在2020年的IP跨界聯(lián)動(dòng)動(dòng)作也相當(dāng)頻繁。

從火箭少女101到硬糖303再到《乘風(fēng)破浪的姐姐》（游戲外觀、游戲動(dòng)作、游戲音樂）；從瑪莎拉蒂到特斯拉（游戲載具皮膚）；從小黃鴨到emoji表情包（游戲外觀、地圖場景道具）；從全國科普日到地宮冒險(xiǎn)（游戲天氣、游戲玩法）；從九黎苗戲樓到大都會藝術(shù)博物館（出生島特殊建筑），和平精英將眾多文化符號融入到了游戲中，讓玩家從另一個(gè)視角、用另一種方式去探索世界。
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和平精英運(yùn)營總監(jiān)吳波表示，一眾的IP跨界聯(lián)動(dòng)并非獨(dú)立存在，都是圍繞“競技冒險(xiǎn)世界”而展開，包括但不限于“科技冒險(xiǎn)”、“潮流冒險(xiǎn)”、“藝術(shù)冒險(xiǎn)”等等。在未來，這些冒險(xiǎn)還會進(jìn)一步加深拓寬，比如2021年鏈接世界頂級流行文化的計(jì)劃之一，就是和《毒液2》的深度聯(lián)動(dòng)（大膽猜測一下，或許在電影中會出現(xiàn)和平精英相關(guān)元素）。
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另外這些IP的跨界，還有一種較為明顯的傾向，那就是更多的進(jìn)入到用戶生活中。例如與“叢林文化”合作，在打造游戲內(nèi)電音節(jié)的同時(shí)，在線下舉辦了很多電音派對；與特斯拉聯(lián)動(dòng)時(shí)，不再僅呈現(xiàn)在線上，包括現(xiàn)實(shí)世界也有所展示，在特斯拉的超級工廠降下一個(gè)“空投箱”。

未來，在更多地方看到和平精英

和平精英產(chǎn)品負(fù)責(zé)人梁興華在接受游戲日報(bào)等媒體采訪時(shí)，說到了和平精英打算如何去提升用戶的認(rèn)同——“在和平精英中能看到更多他喜歡的東西，在他喜歡的地方能看到更多和平精英的內(nèi)容”，這大概就是和平精英IP打造思維最直白的邏輯。
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當(dāng)然，相對來說后半句的“在更多地方看到和平精英”，還處在建設(shè)的過程中，這也是2021年和平精英最需強(qiáng)化的方向。在PEC的發(fā)布會上，和平精英提出的很多計(jì)劃都與此相關(guān)。

比如幾天后的騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)，和平精英的線下載體“精英冒險(xiǎn)俱樂部”將首次開放；比如12月冰雪節(jié)版本到來時(shí)，和平精英會與“哈爾濱松花江冰雪嘉年華”游樂園合作，打造主題游玩區(qū)；再比如2021年將陸續(xù)推出官方角色系列短片，上線漫畫作品《和平精英：描邊戰(zhàn)神》。

并且在日常生活場景中，和平精英也會越來越多出現(xiàn)在玩家面前?！昂推饺松迸c商戶的合作會進(jìn)一步擴(kuò)展范圍，讓玩家可以用特種兵的身份，享受到更多特權(quán)。
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值得一提的是，和平精英的周邊尤其是外觀，有著相當(dāng)高的關(guān)注度，就在前不久，和平精英官博還發(fā)布了一個(gè)消息，送出了游戲內(nèi)皮膚的現(xiàn)實(shí)拍攝福利。官方正版至今還沒有開放售賣，也是很多玩家期待的動(dòng)作，或許也會在2021年與我們見面。
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一年半的時(shí)間，和平精英從零開始將IP打造出了獨(dú)有的風(fēng)格。相信在2021年，我們會看到一個(gè)新的和平精英，體驗(yàn)到更多和平精英帶來的快樂。