BEASTBOX已成立IP委員會(huì)， 要“打造中國(guó)原創(chuàng)變形機(jī)甲IP No.1”

10月18日，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)中國(guó)玩協(xié)）攜手東莞市委宣傳部和文創(chuàng)潮，舉行了第三屆中國(guó)潮流和收藏玩具創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇。

論壇上，中國(guó)玩協(xié)潮流和收藏玩具專(zhuān)業(yè)委員會(huì)聯(lián)席理事長(zhǎng)、52TOYS創(chuàng)始人、樂(lè)自天成董事長(zhǎng)&CEO陳威，以“產(chǎn)品力與IP同行，共創(chuàng)玩具2.0時(shí)代”為題，進(jìn)行了演講。

基于大量調(diào)研，陳威認(rèn)為，中國(guó)的玩具市場(chǎng)將進(jìn)入2.0時(shí)代，產(chǎn)品面向的消費(fèi)者人群年齡跨度大，從小學(xué)到伴隨一生，成為一種生活方式。進(jìn)入2.0時(shí)代，企業(yè)需要重視的兩個(gè)點(diǎn)是產(chǎn)品力和IP。

產(chǎn)品力方面，陳威結(jié)合52TOYS的草莓熊、迪士尼公主、貓和老鼠、NOOK、胖噠幼（PANDAROLL）、蠟筆小新、猛獸匣（BEASTBOX）、萬(wàn)能匣（INFINITYBOX）、名將（Captain Commando）等2023年度爆款，分享了他對(duì)“玩具2.0”在材質(zhì)、形式、工藝等方面的理解。

比如52TOYS今年新上市的草莓熊IT’S ME系列，在淘寶天貓和抖音等盲盒熱銷(xiāo)榜都曾多次沖進(jìn)前三。

該產(chǎn)品采用了植絨等工藝，有著更好的觸感，深邃的眼睛讓玩家覺(jué)得它一直在看著人，而且在表皮空間下植入了新鮮草莓的風(fēng)味。

陳威強(qiáng)調(diào)，不只是玩具產(chǎn)品創(chuàng)意要進(jìn)入2.0時(shí)代，傳播渠道和路徑、觸達(dá)消費(fèi)者的方式也需要不斷地優(yōu)化迭代，有更加吸引人的形式。

IP方面，陳威表示分為角色I(xiàn)P和內(nèi)容IP兩類(lèi)，玩具行業(yè)已經(jīng)有很多企業(yè)打造了優(yōu)秀的角色I(xiàn)P。

除了與國(guó)際國(guó)內(nèi)頂級(jí)IP的合作，陳威在論壇上還透露了52TOYS原創(chuàng)系列猛獸匣（BEASTBOX）的最新進(jìn)展。

猛獸匣分為入門(mén)級(jí)、進(jìn)階級(jí)、標(biāo)準(zhǔn)級(jí)、大師級(jí)等4種產(chǎn)品形式，設(shè)定上分為5個(gè)種族，2017年至今已有超過(guò)100款角色造型。

隨著產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)受歡迎，猛獸匣IP在2023年推出了收藏卡牌和競(jìng)技卡牌產(chǎn)品，也有了服裝、3C數(shù)碼等對(duì)外授權(quán)。

陳威透露，猛獸匣已經(jīng)正式成立IP委員會(huì)，年底將發(fā)布官方IP白皮書(shū)。

2024年猛獸匣計(jì)劃上線漫畫(huà)第一季和發(fā)行第一部小說(shuō)，多人在線手機(jī)游戲開(kāi)始立項(xiàng)研發(fā)，此后還將陸續(xù)推出動(dòng)畫(huà)劇集、動(dòng)畫(huà)電影等內(nèi)容，目標(biāo)是“打造中國(guó)原創(chuàng)變形機(jī)甲IP No.1”。