第714期

本篇報(bào)告導(dǎo)讀

最新觀點(diǎn)

1）我們維持“短期看渠道，中期看產(chǎn)品，長期看品牌”的化妝品行業(yè)推薦邏輯不變。短期需要盡快搶占市場份額，合適的銷售渠道與營銷手段尤為重要，新品與爆品利于初期品牌形象的樹立；

中期需要進(jìn)一步穩(wěn)定和提升市占率，豐富的產(chǎn)品矩陣可以助力觸達(dá)更全面的消費(fèi)者群體，滿足多元化的美妝個(gè)護(hù)需求，覆蓋更廣闊的產(chǎn)品價(jià)格帶，拉高公司的滲透率；長期來看，化妝品公司的核心競爭力體現(xiàn)在研發(fā)層面，具有競爭壁壘的核心有效成分將提升品牌的議價(jià)能力，穩(wěn)固自身的市場地位，并獲得消費(fèi)者對(duì)應(yīng)品牌的忠誠度。

2）政策層面，“十四五規(guī)劃”綱要中明確提升自主品牌影響力和競爭力，培養(yǎng)高端化的化妝品品牌；廣東、浙江等化妝品大省在各自的高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案中明確培育百億規(guī)模級(jí)別的化妝品領(lǐng)軍企業(yè)。

3）化妝品在新興渠道內(nèi)的銷售強(qiáng)勁：一方面化妝品是免稅銷售的核心品類之一，伴隨海外疫情對(duì)于出境消費(fèi)的抑制以及海南離島免稅政策對(duì)于境內(nèi)免稅消費(fèi)的利好，國際化妝品的消費(fèi)快速增長，春節(jié)期間海南離島免稅人均消費(fèi)額達(dá)到歷史新高；

另一方面，線上電商渠道蓬勃發(fā)展，疊加年初由于春節(jié)、情人節(jié)、婦女節(jié)的“年貨節(jié)”、“女王節(jié)”促銷及直播帶貨等新興營銷手段的利好，化妝品的線上銷售滲透進(jìn)一步提升，淘數(shù)據(jù)監(jiān)控下 2021 年 1-2 月份護(hù)膚類和彩妝類的線上銷售額分別同比增長 25.99%/26.92%。

4）疫情的短期外部沖擊有限，不會(huì)改變化妝品等商品長期向好發(fā)展趨勢。其消費(fèi)意愿和能力并未消失，消費(fèi)需求也正在緩慢復(fù)蘇；我們認(rèn)為長期來看市場會(huì)回歸正常水平。

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