編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

今年是全球電子消費品市場整體處于徘徊狀態(tài)的一年，然而對智能手表這個品類來說，今年卻是頗具里程碑意義的一年，智能手表以越來越智能、個性與時尚的功能外觀，逐步成為個人物聯(lián)網(wǎng)及居家生活的主力產(chǎn)品之一，由此也帶來了持續(xù)攀升的銷售熱潮。

銷量節(jié)節(jié)攀升，市場走勢頗為強勁

在智能腕間穿戴產(chǎn)品領域，智能手表的地位已是愈發(fā)穩(wěn)固，其市場引領作用也是更加明顯，Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，去年全球智能手表市場銷量達到1.275億部，同比增長23.8%。

IDC 華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院的研究也表明，從2016年至2021年，全球智能手表市場的年復合增速高達43.55%，位居可穿戴產(chǎn)品領域榜首位置，這其中我國是全球僅次于北美地區(qū)的第二大智能手表市場。

不但每年的銷量增速較快，而且也擁有較強的制造實力，去年全球智能手表市場位居份額前6名的品牌中，有3家是國產(chǎn)品牌，分別是華為、艾檬（imoo）和躍我（Amazfit）。

艾檬在國內(nèi)有一個家喻戶曉的名字，小天才手表，公司的主要發(fā)展方向是全球兒童手表市場，imoo是它在海外市場的品牌名稱，公司緊緊抓住了家長對孩子的安全與溝通需求，以及兒童成長過程中的社交需要，推出了功能豐富的兒童電話手表產(chǎn)品，并逐步成為國內(nèi)兒童電話手表細分賽道的領軍者。

躍我（Amazfit）是華米旗下品牌，華米也是組成小米生態(tài)鏈眾多公司中的一員，3家合計占據(jù)了全球市場份額的18%，近幾年國內(nèi)智能手表市場的整體銷售走勢也是頗為強勁。

GfK的數(shù)據(jù)表明，去年國內(nèi)智能手表的銷量同比增長48%，第一次超過了智能手環(huán)，銷售額同比增長55%，在國內(nèi)智能腕間穿戴市場占據(jù)了61%的份額，預計今年銷量還將增長31%。

在余下的市場份額中，兒童手表占據(jù)了26%，從宏觀層面來看，近年來國內(nèi)智能手表的市場規(guī)模一直呈逐年穩(wěn)步上升之勢，《2022年中國智能手表行業(yè)監(jiān)測報告》的數(shù)據(jù)顯示，去年的市場規(guī)模為295億元，預計到2025年將超過400億元。

圍繞場景創(chuàng)新，新產(chǎn)品層出不窮

近幾年智能手機市場日趨飽和，今年手機銷量一直處于連續(xù)下滑的狀態(tài)，Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，今年Q2全球智能手機出貨量2.91億臺，同比下降7%，上半年國內(nèi)市場智能手機銷量也同比下降16.9%。

在手機需求增長乏力的背景之下，智能手表開始脫穎而出，它除了具備常規(guī)的通訊功能以外，還逐漸融合了居家運動健康監(jiān)測、基于物聯(lián)網(wǎng)的信息交互等功能和與智能手機類似的部分應用軟件，加上它還具有方便攜帶、外觀潮流時尚等特點，因此智能手表已成為手機廠商為尋找新發(fā)力點而瞄準的新賽道。

智能手表的市場表現(xiàn)亦是不負眾望，尤其是今年下旬以來，該領域一直是新品迭出，OPPO發(fā)布了全新智能手表OPPO Watch 3系列，三星正式發(fā)售Galaxy Watch5 Pro，蘋果推出了Apple Watch Ultra。

躍我在一眾手機玩家環(huán)伺、強者如林的競爭環(huán)境中堅持做獨立于手機生態(tài)之外的智能手表產(chǎn)品，令人出乎意料的是，躍我不僅沒有被甩在后面，反而依靠自身產(chǎn)品兼容性強的優(yōu)勢，打破了各手機廠家構(gòu)建的生態(tài)閉環(huán)，在用戶中贏得了良好的使用口碑。

在定價策略上，企業(yè)著力突出了產(chǎn)品的性價比優(yōu)勢，幾乎所有的產(chǎn)品都在千元這個區(qū)間范圍，這樣就正好形成了錯位競爭優(yōu)勢，公司還推出了自研的黃山芯片和Zepp OS操作系統(tǒng)，建立起了自己的軟件生態(tài)環(huán)境，進而以低成本實現(xiàn)了更流暢的使用體驗。

去年躍我累計出貨量681.6萬臺，同比上漲53.8%，其中在意大利、法國市場的出貨量增速均超過100%，在北美市場的銷售增幅也大大超出了業(yè)界預期。

「于見專欄」認為，從長遠發(fā)展來看，成人智能手表主要有兩大使用場景，一個是日常工作與生活，另一個是運動與休閑，在不同的使用場景，人們對智能手表功能的需求也是各不相同的，工作生活場景可以包括血壓、體溫、心率等健康監(jiān)測功能，還有各種智能化、互聯(lián)網(wǎng)化的輔助創(chuàng)新功能。

運動休閑場景可以包含步速、距離等運動監(jiān)測及智慧健身功能，該場景還要求手表材質(zhì)更輕巧、更耐磨，當然這就需要企業(yè)在研發(fā)設計上有所側(cè)重，通過完善產(chǎn)品矩陣和突出主力產(chǎn)品，來實現(xiàn)差異化的布局與運營。

吳先生是智能手表的資深用戶，他平時有和家人晚飯后鍛煉的習慣，這個時候帶手機比較麻煩，于是吳先生就會帶上智能手表，用它不僅可以接電話，避免錯過重要信息，還可以利用智能手表的運動及健康監(jiān)測功能，及時了解并掌握個人運動量及身體各項指標情況。

當孩子開始上學后，吳先生給孩子買了兒童電話手表，它既能通電話，又能追蹤定位，由于一家人平時都比較忙，經(jīng)常沒時間照顧孩子，自從有了兒童電話手表以后，大人聯(lián)系孩子就方便多了，吳先生也放心多了。

在下個月的購物節(jié)上，他還打算給老人也買個有心率、血壓監(jiān)測功能的智能手表，方便隨時了解老人的健康情況。

技術持續(xù)迭代，國產(chǎn)品牌開啟彎道超車模式

從目前的市場格局來看，兒童電話手表市場的功能需求相對簡單，產(chǎn)品競爭也遠不如成人智能手表市場那么激烈，在后者的用戶群體中，80后、90后、00后的年輕人已經(jīng)成為智能手表的主力消費人群。

而通話聊天、健康監(jiān)測、運動輔助仍是智能手表最主要的三個功能應用，艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，健康監(jiān)測和運動記錄是受訪用戶常用的2個功能，分別占比為61.1%和54.7%，后續(xù)在智能手表上還會逐漸普及遠程控制、掃碼支付、eSIM卡、藍牙通訊等功能。

未來的智能手表雖然不能完全替代手機，但它可以通過像手機那樣更新系統(tǒng)及APP程序來實現(xiàn)功能的升級與完善，這種可升級性和可擴展性正是智能手表能夠吸引年輕人的魅力所在，也是智能手表區(qū)別于手機或手環(huán)的根本特征。

今年9月，每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合中國移動和粉俱樂部、HCR慧辰發(fā)布了消費態(tài)度指數(shù)和消費者品牌傾向榜單，其數(shù)據(jù)顯示，在消費者對智能手表的購買預算方面，預算價位在2000元以下的占比為54.9%，2000元以上的占比為45.1%，兩者之間差距不大。

從品牌認可度來看，在價位2000元以下的國產(chǎn)品牌中，受歡迎程度分列前三位的分別是華為、小米和榮耀，其中華為與小米的品牌認可度大幅領先于其他品牌，在價位2000元以上的國產(chǎn)品牌中，華為仍是消費者心目中的首選，在國內(nèi)智能手表消費市場，有66.4%的消費者傾向于購買華為智能手表，而在高端智能手機領域一騎絕塵的蘋果也只能以56.4%的比例屈居其后。

但總的來說，像手機一樣，蘋果也占據(jù)著全球智能手表高端市場一哥的位置，在全球的市場份額接近1/3，目前國內(nèi)企業(yè)采取了類似于汽車行業(yè)大力發(fā)展新能源技術取代傳統(tǒng)燃油車那樣的趕超策略，把健康監(jiān)測作為智能手表的發(fā)展方向和向中高端市場挺進的契機。

與手機、平板不同，戴在手上的智能手表可以24小時不間斷地監(jiān)測健康數(shù)據(jù)，在健康保健領域可以發(fā)揮出巨大的作用，這是智能手表最大的價值與優(yōu)勢所在，近幾年國內(nèi)廠商一直在圍繞健康監(jiān)測技術不斷發(fā)力。

如華為從2016年先后實現(xiàn)了心率、睡眠、血氧、心電、體溫、血壓等監(jiān)測功能，現(xiàn)在各大廠商瞄準的下一個目標是無創(chuàng)血糖監(jiān)測，這項監(jiān)測技術一旦被研發(fā)成功，必將會改變現(xiàn)有的市場格局。

有一點需要引起注意的是，過高的價格、在售產(chǎn)品功能創(chuàng)新不夠仍是影響消費者下單意愿的主要原因，與已有成熟消費市場的腕表不同，智能手表的功能還不夠豐富，距離大規(guī)模普及尚需時日。

未來還需要企業(yè)緊盯用戶需求，找準品牌定位，圍繞細分市場精耕細作，通過研發(fā)設計更多的使用場景，來滿足不同類型消費者的需求。

結(jié)語

「于見專欄」認為，智能手表市場仍是一個蓬勃發(fā)展、方興未艾的行業(yè)，當前新技術持續(xù)迭代，新產(chǎn)品層出不窮，不過整個智能手表市場距離大規(guī)模普及尚須時日，在各種功能得以逐步豐富與完善以后，尤其是當智能人機交互技術得到進一步突破之時，佩戴智能手表必然會成為電子消費品領域的新時尚。