出品｜人民電競(jìng)

作者｜馬嘯

編輯｜凱文

2021年全球電子競(jìng)技市場(chǎng)在充斥著諸多不穩(wěn)定因素的大環(huán)境下依舊保持穩(wěn)步發(fā)展，其中移動(dòng)電競(jìng)成為最大亮點(diǎn)。移動(dòng)設(shè)備的便利性幫助電子競(jìng)技的魅力輻射至更多地區(qū)，新鮮電競(jìng)?cè)丝诘募尤胍舱谒茉熘姼?jìng)市場(chǎng)的全新面貌。

Esports Charts 2021年海外直播平臺(tái)最受歡迎的電競(jìng)賽事（以峰值觀眾計(jì)）

數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Esports Charts統(tǒng)計(jì)顯示，移動(dòng)電競(jìng)項(xiàng)目Free Fire、PUBG Mobile、Mobile Legends: Bang Bang（簡(jiǎn)稱MLBB）在2021海外直播平臺(tái)最受歡迎的十大賽事中占據(jù)多達(dá)六席，多個(gè)收視數(shù)據(jù)呈現(xiàn)趕超傳統(tǒng)端游電競(jìng)的態(tài)勢(shì)。

從2019年只有一項(xiàng)賽事擠入該榜單前五，到2021年霸占超過(guò)半壁江山，移動(dòng)電競(jìng)已然成長(zhǎng)為如今電子競(jìng)技保持增長(zhǎng)的重要引擎，也讓人不禁想問(wèn)：過(guò)去兩年全球電競(jìng)市場(chǎng)到底發(fā)生了什么？

手游興起重新定義“國(guó)民游戲”

騰訊游戲PUBG Mobile全球電競(jìng)總監(jiān)James Yang曾表示：“我們看到電競(jìng)市場(chǎng)正從傳統(tǒng)PC和游戲機(jī)轉(zhuǎn)向移動(dòng)電競(jìng)，這主要受到更先進(jìn)的移動(dòng)硬件和5G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的影響?！?/p>

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及，用戶對(duì)于文化娛樂(lè)產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求使得更多人群嘗試手機(jī)游戲，從而打開了通往電子競(jìng)技的大門。

王者榮耀電競(jìng)賽事

國(guó)內(nèi)頭部手游王者榮耀便是極好的例子。立足于中國(guó)傳統(tǒng)文化的王者榮耀在2020年宣布活躍用戶日均達(dá)到1億，成為全球第一個(gè)活躍用戶日均達(dá)到“億”量級(jí)的游戲產(chǎn)品。其官方電子競(jìng)技賽事——KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽理所應(yīng)當(dāng)成為了國(guó)內(nèi)首個(gè)“頂流”移動(dòng)電競(jìng)賽事，“2020KPL秋季賽”成為了當(dāng)年00后討論最為熱烈的微博話題之一。

放眼海外，無(wú)論是戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技（俗稱“吃雞”）的PUBGM和Free Fire還是MOBA類的MLBB，頭部移動(dòng)電競(jìng)項(xiàng)目均顯示出用戶體量巨大的特點(diǎn)。

新加坡廠商Garena發(fā)行的Free Fire在拉美有著明顯優(yōu)勢(shì)，巴西、墨西哥、智利、阿根廷、烏拉圭、哥倫比亞等南美洲國(guó)家位居暢銷榜榜首。針對(duì)拉美通訊基礎(chǔ)設(shè)施較為落后的實(shí)際情況，F(xiàn)ree Fire采取了低端配置的差異化策略反而取得了巨大成功。

巴西主播Bittencourt評(píng)論：“Free Fire能夠在一百美元的手機(jī)上玩，這就是它受歡迎的原因?！笨蛻舳舜笮〔蛔愀?jìng)爭(zhēng)對(duì)手三分之一，F(xiàn)ree Fire運(yùn)營(yíng)一年后就以3600萬(wàn)美元的成績(jī)拿下2018年巴西收入榜冠軍。游戲中隨處可見巴西元素：巴西狂歡節(jié)皮膚、巴西著名DJ Alok化為游戲角色……脫穎而出的Free Fire成為巴西現(xiàn)象級(jí)的國(guó)民電競(jìng)產(chǎn)品。

Free Fire和巴西國(guó)家隊(duì)合作

依托在拉美社區(qū)的成功，F(xiàn)ree Fire正在努力輻射到北美、中東、非洲等國(guó)家。通過(guò)投放買量和KOL營(yíng)銷，F(xiàn)ree Fire在美國(guó)市場(chǎng)份額從2020年3月的12%，激增至2021年2月的46%。Garena母公司東海集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)ree Fire在2021年第二季度日活峰值達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的1.5億，走出了一條從新興市場(chǎng)擴(kuò)張進(jìn)入成熟市場(chǎng)中未被發(fā)掘的下沉市場(chǎng)的道路。

而在另一個(gè)移動(dòng)電競(jìng)的重點(diǎn)區(qū)域東南亞也發(fā)生著著類似的故事。

與巴西巨大的統(tǒng)一市場(chǎng)不同，東南亞地區(qū)實(shí)際包含了11個(gè)歷史文化背景與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異很大的國(guó)家，如印尼是全球穆斯林最多的國(guó)家，菲律賓則是東半球最多天主教徒的國(guó)家。來(lái)自上海的游戲廠商沐瞳科技從一開始就在MLBB本地化方面做出了很多努力。

翻譯只是基礎(chǔ)，信息傳達(dá)符合當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)慣才能使得各地的玩家身處同一語(yǔ)境，拉近產(chǎn)品與用戶的距離。在不斷了解當(dāng)?shù)匚幕倪^(guò)程之中，MLBB根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣瞥隽瞬簧俦镜鼗挠⑿郏绶坡少e的民族英雄拉普拉普、馬來(lái)西亞的傳奇勇士巴當(dāng)?shù)?，使得?dāng)?shù)赜脩羰褂帽緡?guó)英雄與全球用戶對(duì)戰(zhàn)成為一件很有意義的事情，十分有效地提高了用戶的參與度。

菲律賓民族英雄拉普拉普

作為東南亞地區(qū)當(dāng)之無(wú)愧的頭部MOBA類手游，MLBB并沒有停下全球化的腳步。以2022年3月17日IOS暢銷榜Top10國(guó)家分布來(lái)看，MLBB除了在新加坡、菲律賓等東南亞地區(qū)領(lǐng)跑，在許多主流國(guó)家數(shù)據(jù)也靠前，比如在大洋洲澳大利亞位于暢銷榜第6，在北美加拿大、大洋洲新西蘭、歐洲意大利等國(guó)家都位于暢銷榜第8，在歐洲的比利時(shí)位于暢銷榜第9，共在74個(gè)國(guó)家位于暢銷榜Top10，全球月活超過(guò)1億。

騰訊游戲和魁匠團(tuán)共同推出的PUBGM相關(guān)產(chǎn)品則作為吃雞類的先驅(qū)，在本地化方面也有著很好的案例：2019年印尼齋月期間，PUBGM與印尼警察局合作，在雅加達(dá)出城多個(gè)高速口搭建了游戲主題的崗臺(tái)，既為執(zhí)勤的當(dāng)?shù)鼐焯峁┝斯ぷ鲌?chǎng)所，也成為了外出務(wù)工人員回鄉(xiāng)路上的休息驛站。根據(jù)Sensor Tower監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，聯(lián)動(dòng)模式多樣、營(yíng)收能力極強(qiáng)的PUBGM到2021年第三季度歷史總營(yíng)收已經(jīng)突破了70億美元，流水增長(zhǎng)主要源自美國(guó)和土耳其市場(chǎng)，其中美國(guó)市場(chǎng)占到接近三成。

國(guó)民游戲走向職業(yè)化電競(jìng)

早在沐瞳科技為MLBB制定電競(jìng)計(jì)劃之前，公司就收到來(lái)自印尼的一家電信公司的郵件，請(qǐng)求沐瞳科技為印尼當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)里的一場(chǎng)MLBB比賽提供技術(shù)支持。

MLBB早期草根賽事

“當(dāng)時(shí)商場(chǎng)里人山人海，坐滿了觀看比賽的人。我們第一次被震撼到了。”沐瞳科技電競(jìng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人回憶，“雖然我們知道MLBB是一個(gè)電競(jìng)類型的游戲，但那是第一次知道原來(lái)對(duì)于電競(jìng)比賽有這么大的需求，也已經(jīng)有這么受歡迎的第三方賽事。”

國(guó)民游戲的熱度自然而然地為相關(guān)電子競(jìng)技賽事打下了很好的群眾基礎(chǔ)。Esports Charts統(tǒng)計(jì)，海外直播平臺(tái)2021年最受歡迎的十大電競(jìng)賽事（以峰值觀眾計(jì)）中，第一名是2021 Free Fire世界系列賽新加坡站，541萬(wàn)也創(chuàng)下所有電競(jìng)賽事的歷史最高紀(jì)錄；PUBGM S0世界錦標(biāo)賽以380萬(wàn)位列第三；MLBB的M3、M2世界總決賽以及MPL印尼S8聯(lián)賽、東南亞杯占據(jù)四席。MLBB旗下電競(jìng)聯(lián)賽MPL則在電競(jìng)聯(lián)賽排行中，無(wú)論是總收視時(shí)長(zhǎng)（2.02億小時(shí)）還是峰值觀眾數(shù)（239萬(wàn)）均排在第一。

極高的賽事關(guān)注度意味著越來(lái)越多的眼球和資源正匯聚于移動(dòng)電競(jìng)，而各個(gè)項(xiàng)目電競(jìng)體系不斷發(fā)展成熟，逐漸展現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。

MLBB游戲畫面

最早從2017年12月起，沐瞳科技相繼在印尼、新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓、緬甸推出MLBB職業(yè)聯(lián)賽 MPL，是最早在海外建立職業(yè)電競(jìng)體系的中國(guó)廠商之一。雖然東南亞的電競(jìng)基礎(chǔ)設(shè)施略落后于成熟市場(chǎng)，但是第三方機(jī)構(gòu)Newzoo曾預(yù)計(jì)東南亞地區(qū)電競(jìng)收入2019年至2024年期間的復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為20.8%，幾乎等于同期全球電競(jìng)收入復(fù)合年增長(zhǎng)率（11.1%）的兩倍，成為全球市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力之一。

Esports Charts 2021年海外直播平臺(tái)最受歡迎的聯(lián)賽和巡回賽

不過(guò)短短三年，MPL印尼S8賽季就以2.02億小時(shí)的成績(jī)，力壓英雄聯(lián)盟韓國(guó)LCK聯(lián)賽，成為海外直播平臺(tái)上收看時(shí)長(zhǎng)最多的電競(jìng)聯(lián)賽。而伴隨著國(guó)民游戲MLBB一步步走向職業(yè)化電競(jìng)，當(dāng)?shù)責(zé)o論是直轉(zhuǎn)播和辦賽能力，亦或俱樂(lè)部選手生態(tài)環(huán)境，都得到了很大的提升。

目前MLBB已經(jīng)在印度尼西亞、馬來(lái)西亞、新加坡、菲律賓、緬甸、柬埔寨、巴西建立起了MPL聯(lián)賽，正在醞釀進(jìn)入中東、南美等其他地區(qū)。在發(fā)展較為成熟的賽區(qū)，俱樂(lè)部可以通過(guò)賽事獎(jiǎng)金分成、游戲內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)品分成以及商業(yè)贊助三大收入渠道實(shí)現(xiàn)財(cái)政良性循環(huán)。起步較早的印度尼西亞和菲律賓賽區(qū)更是率先實(shí)現(xiàn)了體育聯(lián)盟化，聯(lián)賽席位價(jià)格達(dá)到百萬(wàn)美元，開了東南亞職業(yè)電子競(jìng)技的先河。

MLBB M3全球冠軍賽冠軍

隨著MLBB進(jìn)一步全球化發(fā)展，一個(gè)以MPL為核心，包含全球冠軍賽（M3）、職業(yè)聯(lián)賽（MPL等）、區(qū)域賽事（東南亞杯MSC、拉美杯Liga Latin America）、第三方賽事全球化職業(yè)電競(jìng)體系已然形成。

相較而言，突破“兩方對(duì)戰(zhàn)”模式的吃雞類項(xiàng)目由于和傳統(tǒng)體育相去甚遠(yuǎn)，賽事體系往往體現(xiàn)出更側(cè)重全民電競(jìng)的特點(diǎn)。

PUBGM針對(duì)不同區(qū)域的發(fā)展程度和電競(jìng)文化，逐步搭建全民-半職業(yè)-職業(yè)，國(guó)家-區(qū)域-全球的多元化的賽事體系。自2018年起，PUBGM在歐美市場(chǎng)以全民賽入局，2020年起開始引入傳統(tǒng)俱樂(lè)部意圖復(fù)制成熟的電競(jìng)職業(yè)體系。在東南亞，他們也是從全民賽事開始，包括職業(yè)選手、草根玩家、電競(jìng)組織、俱樂(lè)部、直播平臺(tái)和贊助方等多個(gè)相關(guān)方，聯(lián)合了80多個(gè)合作組織，每年舉辦400多場(chǎng)比賽，也一定程度上推動(dòng)了移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)在東南亞地區(qū)的繁榮。

Free Fire的賽事體系則更為單一，除了創(chuàng)造收視紀(jì)錄的世界系列賽外，基本處在草根發(fā)展的狀態(tài)之中。吃雞類項(xiàng)目人數(shù)眾多的特點(diǎn)也決定了以傳統(tǒng)的觀賽角度很容易忽略主機(jī)位外的比賽內(nèi)容，而第一視角的觀眾體驗(yàn)反而更容易為主播匯聚人氣，在YouTube等平臺(tái)上孵化出眾多Free Fire草根內(nèi)容創(chuàng)作者。

Esports Charts 2020年海外直播平臺(tái)PUBGM和Free Fire收視時(shí)長(zhǎng)對(duì)比

當(dāng)然，同樣作為吃雞類移動(dòng)電競(jìng)項(xiàng)目，PUBGM與Free Fire自誕生起就成為了比較的對(duì)象。Esports Charts曾比較雙方在2020年全年電競(jìng)賽事的表現(xiàn)。來(lái)自巴西的葡萄牙語(yǔ)觀眾為Free Fire貢獻(xiàn)了65.8%的收視時(shí)長(zhǎng)，其他拉美國(guó)家的西班牙語(yǔ)觀眾與東南亞觀眾則貢獻(xiàn)了余下的部分。PUBGM則在印度、印度尼西亞和馬來(lái)西亞地區(qū)有著更多的觀眾占比。

在研究之中，Esports Charts有了一個(gè)有趣的發(fā)現(xiàn)：2020年8月時(shí)印度觀眾僅占Free Fire收視時(shí)長(zhǎng)的0.39%，但是在PUBGM 2020年9月被印度禁止之后，F(xiàn)ree Fire的9月數(shù)據(jù)迅速增長(zhǎng)到6.81%，10月增長(zhǎng)到9.9%。一年之后，F(xiàn)ree Fire 2021年印度冠軍賽峰值觀眾數(shù)已經(jīng)突破100萬(wàn)。

由此可見，雖然PUBGM和Free Fire在全球范圍內(nèi)總體齊頭并進(jìn)，但是雙方全球電競(jìng)生態(tài)依舊處在雛形階段，都受到主要市場(chǎng)的推動(dòng)，一旦一方在另一方的“領(lǐng)地”上取得突破，數(shù)據(jù)上難免出現(xiàn)此消彼長(zhǎng)的情況。

Free Fire和韓國(guó)組合BTS聯(lián)動(dòng)

吃雞和MOBA，誰(shuí)能領(lǐng)跑海外移動(dòng)電競(jìng)？

總體而言，海外移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)正進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)的階段，MOBA和吃雞類兩大賽道三強(qiáng)并立。

Esports Charts 2021年海外直播平臺(tái)收看時(shí)長(zhǎng)最多的移動(dòng)電競(jìng)項(xiàng)目

Free Fire和PUBGM在吃雞賽道中已經(jīng)陷入拉鋸戰(zhàn)，雙方在攻城掠地的同時(shí)不得不深挖護(hù)城河，高筑護(hù)城墻，力保大本營(yíng)不失。相較而言，MLBB幸運(yùn)的尚未遇到同等量級(jí)MOBA對(duì)手的挑戰(zhàn)，但身后王者榮耀海外版（AoV）與英雄聯(lián)盟手游近兩年的發(fā)力令人矚目，MOBA賽道的未來(lái)格局猶未可知。

從過(guò)去二十年的電競(jìng)發(fā)展歷史來(lái)看，MOBA類項(xiàng)目已經(jīng)證明了其抗迭代能力，有著很強(qiáng)的電競(jìng)生命力。而吃雞類作為射擊游戲的創(chuàng)新玩法在過(guò)去幾年中雖然取得了驕人成績(jī)，但是否能打破其職業(yè)電競(jìng)的天花板，尚需更多時(shí)間去觀察。

在這股與傳統(tǒng)端游電競(jìng)“西學(xué)東漸”發(fā)展過(guò)程相反的移動(dòng)電競(jìng)浪潮之中，MLBB、PUBGM、Free Fire三大弄潮兒背后均少不了中國(guó)游戲與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的影子。未來(lái)究竟哪個(gè)品類、哪個(gè)產(chǎn)品會(huì)突出重圍，推動(dòng)電子競(jìng)技在深度與廣度方面進(jìn)一步發(fā)展，值得我們期待。