① 尋找特殊的品牌切入點(diǎn)

對(duì)于任何品牌來(lái)說(shuō)，要想在眾多同類(lèi)產(chǎn)品品牌中站穩(wěn)腳跟，就必須對(duì)自己的品牌有一個(gè)良好準(zhǔn)確的定位，找到自己不同于其他品牌的特點(diǎn)。這就要求設(shè)計(jì)師在對(duì)品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要對(duì)品牌的經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品特點(diǎn)等方面進(jìn)行充分了解。

與此同時(shí)，大眾在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)也會(huì)聯(lián)想到品牌的相關(guān)特征。而且這些特征也是品牌個(gè)性化的體現(xiàn)，當(dāng)消費(fèi)者在選擇時(shí)，很大程度上就是因?yàn)檫@個(gè)原因。品牌個(gè)性化，也就是品牌選擇的切入點(diǎn)，在這一過(guò)程中有很強(qiáng)的創(chuàng)造力，這個(gè)基礎(chǔ)也就是品牌、消費(fèi)者以及作為產(chǎn)品之間的一種聯(lián)結(jié)。

② 塑造具有表現(xiàn)力的視覺(jué)形象

在品牌創(chuàng)立之后，需要對(duì)品牌進(jìn)行視覺(jué)包裝，從文字、圖形、色彩三個(gè)方面設(shè)計(jì)出視覺(jué)包裝。

③ 建立完整的品牌視覺(jué)體系

對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，擁有一個(gè)整體性、規(guī)范化的品牌視覺(jué)體系是極其關(guān)鍵的。一方面，通過(guò)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化的品牌視覺(jué)系統(tǒng)，可以提高品牌認(rèn)知度，使公眾在消費(fèi)時(shí)與其他品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)；另一方面，從公眾對(duì)品牌認(rèn)知的角度來(lái)看，品牌在電子畫(huà)冊(cè)形象設(shè)計(jì)上需要統(tǒng)一。因?yàn)橹挥羞@樣才能增強(qiáng)大眾對(duì)品牌的辨識(shí)效率，減少思維壓力。

為了保證品牌視覺(jué)系統(tǒng)的一致性，在進(jìn)行電子畫(huà)冊(cè)視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)，核心要素之間必須相互關(guān)聯(lián)，同時(shí)必須與品牌整體視覺(jué)形象特征一致。但是這里提到的一致性并非一成不變，如：色彩與圖像可以單獨(dú)進(jìn)行設(shè)計(jì)，主要體現(xiàn)在品牌的空間設(shè)計(jì)與平面廣告設(shè)計(jì)上，既在整體上保持一致，又能呈現(xiàn)一種多樣的視覺(jué)效果。

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