網(wǎng)紅的前世今生

2016 年，有一個(gè)女生火了，這個(gè)集美貌與才華于一身的女子 papi 醬，以迅雷不及掩耳盜鈴兒

響叮當(dāng)之勢(shì)，坐上了年度網(wǎng)紅的頭把交椅。先是獲得了真格基金、邏輯思維等機(jī)構(gòu) 1200 萬(wàn)元的

投資，隨后首個(gè)貼片廣告便賣(mài)出了 2200 萬(wàn)元的高價(jià)。

縱觀互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其實(shí)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，從沒(méi)停止過(guò)，我?guī)愫?jiǎn)單回顧一下。網(wǎng)紅 1.0 時(shí)代，是在天涯、

貓撲、榕樹(shù)下火起來(lái)的安妮寶貝、痞子蔡、南派三叔等等，那個(gè)時(shí)候主要玩的是文字。我小的時(shí)

候，就是痞子蔡的鐵粉，還記得他的第一篇小說(shuō)是《第一次的親密接觸》，你可能也看過(guò)這個(gè)故

事。剛開(kāi)始沒(méi)有書(shū)，我是用打印機(jī)打出厚厚的一摞紙看完的，輕舞飛揚(yáng)死的時(shí)候，我哭得那叫一

個(gè)傷心，把一厚摞打印紙都濕透了。到了 2.0 時(shí)代，有圖有真相了，鳳姐、芙蓉姐姐、奶茶妹妹

大行其道。網(wǎng)紅 3.0 時(shí)代，是以段子手、電商模特、知名 ID 為主的短視頻配合圖文的時(shí)代，比

如薛之謙、張大奕、羅胖等等。網(wǎng)紅 4.0，便產(chǎn)自于這兩年最火的直播行業(yè)，比如 MC 天佑。前

兩天老路路過(guò)一個(gè)包子鋪，賣(mài)包子的小伙嘴里念念有詞：“一人我飲酒醉，兩眼是獨(dú)相隨”。

這里，老路要教你一個(gè)喊麥的技巧，就是活用“你、我、這、那”這四個(gè)字。比如有一首古詩(shī)：

“

鋤禾日當(dāng)午，汗滴禾下土，誰(shuí)知盤(pán)中餐，粒粒皆辛苦?！斑@首詩(shī)，如何用直播喊麥的形式演繹

呢？請(qǐng)跟我一起：”鋤禾我日當(dāng)午，汗滴這禾下土，誰(shuí)知那盤(pán)中餐，粒粒他皆辛苦?！?/p>

顛覆傳統(tǒng)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，曾幾何時(shí)，但凡明星，都是銀幕之上、舞臺(tái)之前被塑造出來(lái)的完美形象。而在當(dāng)

下這個(gè)注意力稀缺的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，人們更接受的卻是網(wǎng)紅身上所凸顯出的真實(shí)與貼近，俗稱“接

地氣”。以往，運(yùn)動(dòng)員接受采訪，一般就是“感謝領(lǐng)導(dǎo)”、“感謝國(guó)家”，誰(shuí)會(huì)感謝洪荒之力呢？這

是一種我們?cè)炔⒉皇煜さ膫€(gè)體表達(dá)，無(wú)需判斷對(duì)還是不對(duì)，只需拿來(lái)娛樂(lè)消遣。互聯(lián)網(wǎng)讓“追

星”的權(quán)利天平發(fā)生了傾斜，用戶開(kāi)始有能力自己生產(chǎn)內(nèi)容，自主消費(fèi)內(nèi)容，甚至圍繞網(wǎng)紅形成

了一個(gè)生機(jī)勃發(fā)的全新產(chǎn)業(yè)鏈，這就是所謂的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。

你可能也看到了，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶火了花椒、映客、一直播，也救活了微博、美拍和陌陌，還成就了

“

快手”的彎道超車。這個(gè)市場(chǎng)不僅僅屬于草根：比如董明珠姐姐動(dòng)不動(dòng)就上個(gè)開(kāi)機(jī)畫(huà)面，比如

王健林大大時(shí)不時(shí)來(lái)個(gè)小目標(biāo)，再比如大洋彼岸的特朗普，每天在推特上刷存在感。到今天，仍

然有很多人認(rèn)為，特朗普之所以能夠打敗希拉里，就是因?yàn)樗镁W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

一句直播喊麥，幫你記住網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)：

一人我飲酒醉，兩眼是獨(dú)相隨。

要想當(dāng)網(wǎng)紅，我們得想清楚：第一，為什么要當(dāng)網(wǎng)紅——因?yàn)槿说钠放聘袦囟?，人的故事?/p>

好講；第二，怎么當(dāng)網(wǎng)紅——一個(gè)詞是爆，一個(gè)詞是刷；第三，當(dāng)網(wǎng)紅怎么變現(xiàn)——你可以接

廣告，也可以做網(wǎng)紅電商等等。

有人說(shuō)，有些網(wǎng)紅歷久彌新，有些網(wǎng)紅瞬間過(guò)氣，這中間，只隔著一個(gè)“認(rèn)知”的距離。這個(gè)觀

點(diǎn)，你同意嗎？