當(dāng)adidas和Kanye West分道揚(yáng)鑣的時(shí)候，Yeezy系列何去何從成為人們關(guān)注的重點(diǎn)。adidas明確表示公司擁有所有Yeezy系列的設(shè)計(jì)，也就是說(shuō)Kanye West和adidas合作的這些球鞋全部都?xì)w屬在德國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭的旗下。在彭博社的報(bào)道中，品牌的熟悉財(cái)務(wù)官Harm Ohlmeyer表達(dá)了adidas有計(jì)劃在沒(méi)有Kanye的情況下銷售adidas Yeezy系列球鞋的計(jì)劃，并且會(huì)刪除掉一切和Kanye有關(guān)的內(nèi)容。

adidas Yeezy 350，750，500，700，F(xiàn)oam Ruuner等鞋款，之后會(huì)在沒(méi)有Kanye支持的情況下重新出現(xiàn)在貨架上，就像失去了Kobe Bryant代言的Crazy系列一樣。這件事情在各個(gè)品牌都出現(xiàn)過(guò)，換個(gè)名字，去掉代言人的個(gè)人標(biāo)記，以全新的形象出現(xiàn)。雖然失去了一些象征性的元素，但是你清楚這雙鞋子的故事，你清楚它原本屬于誰(shuí)，所以忠實(shí)的粉絲，錯(cuò)過(guò)的遺憾，依舊會(huì)購(gòu)買這雙球鞋。

有時(shí)候我們買球鞋，特別是復(fù)刻球鞋，買的也許不是鞋子的性能，設(shè)計(jì)，代言或者潮流，我們買的是曾經(jīng)自己的時(shí)光和錯(cuò)過(guò)的遺憾。

在自己球鞋的設(shè)計(jì)上失去話語(yǔ)權(quán)，對(duì)于Yeezy系列來(lái)說(shuō)已經(jīng)是第二次，Air Yeezy已經(jīng)留在了Nike，Yeezy Boost現(xiàn)在又給了adidas。Kanye West之后如果還有繼續(xù)打造自己系列的打算，那么一切又要重新開(kāi)始，而這一次還有誰(shuí)能幫他，我們暫不知曉。

占據(jù)著球鞋半壁江山的Nike似乎并不急于將Air Yeezy這個(gè)招牌拿出來(lái)重新發(fā)售，放在神壇上似乎對(duì)于整個(gè)品牌價(jià)值的提升更有益處。但是德國(guó)巨頭的情況并不好，失去了Yeezy系列，等于失去了對(duì)于潮流市場(chǎng)的掌控力。

Yeezy在近幾年不斷的提升產(chǎn)品的發(fā)售量，已經(jīng)開(kāi)始沖淡品牌價(jià)值，特別是大熱的Yeezy Boost 350 v2，這雙幾乎被定義成為潮流人士人人入手的款式，很多配色的價(jià)格接近原價(jià)，甚至低于原價(jià)。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，很多人已經(jīng)適應(yīng)了將350納入常規(guī)輪換的生活方式，突然失去了這樣一款主力球鞋，尋找替代品將成為讓人頭疼的決定。而這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)無(wú)比龐大，你會(huì)以什么球鞋代替350？應(yīng)該沒(méi)有人會(huì)給你一個(gè)肯定的答案。

資產(chǎn)管理公司Cowen在分析報(bào)告中指出，調(diào)查表明，盡管存在明顯的聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)，但是球鞋社區(qū)仍需要雷子Yeezy的設(shè)計(jì)，我們預(yù)計(jì)管理層將推出沒(méi)有Yeezy品牌的新款式。

對(duì)于這樣的做法，我相信人們肯定有著不同的看法。有些人可能會(huì)給adidas這個(gè)新產(chǎn)品機(jī)會(huì)，因?yàn)樗荵eezy系列的代替品，甚至是就是重新命名的350 v2或者700等產(chǎn)品。但同時(shí)，一批堅(jiān)定的支持者根本不會(huì)理會(huì)這樣的產(chǎn)品，因?yàn)樗麄兿矚g的是Kanye West，讓他們具有購(gòu)買力的是真正的屬于Kanye的Yeezy產(chǎn)品。更有這樣的一批人，他們喜歡的是被炒熱的產(chǎn)品，不管這個(gè)產(chǎn)品是adidas的Yeezy還是Nike的Yeezy，他們只喜歡熱“椰子”。adidas通過(guò)重新命名或者延伸打造出來(lái)的產(chǎn)品，在沒(méi)有了Kanye的保護(hù)下，也就失去了一部分的光芒，沒(méi)有光芒，沒(méi)有轉(zhuǎn)賣價(jià)值的產(chǎn)品，會(huì)少了很多購(gòu)買者。

如果沒(méi)有adidas重新啟動(dòng)Yeezy系列的話，這個(gè)系列還有沒(méi)有未來(lái)？

在adidas于10月份斷絕了和Kanye West的關(guān)系之前，這位說(shuō)唱歌手和設(shè)計(jì)師已經(jīng)開(kāi)始直言不諱的批評(píng)和他合作的品牌，其中就包括adidas。在多次發(fā)表反猶太言論之后，adidas最終與他斷絕了關(guān)系。包括Foot Locker在內(nèi)的零售商，也停止了Yeezy產(chǎn)品的銷售。

更絕對(duì)的是，現(xiàn)在很多大公司都不想要和這樣的Kanye有任何的交集。

如果Kanye West繼續(xù)保持現(xiàn)在這種狀態(tài)的話，似乎很難得到大公司的青睞，創(chuàng)建屬于自己的品牌，并且從頭開(kāi)始？這件事情并非如此簡(jiǎn)單。

短期能如果希望看到Y(jié)eezy系列球鞋或者替代品出現(xiàn)，唯一的可能性就是adidas的復(fù)刻。這個(gè)系列對(duì)于adidas也是非常重要的，在2022年adidas通過(guò)Yeezy系列收入大概是12億美金。這家公司如果明年繼續(xù)打造Yeezy系列，那么從營(yíng)銷和特許使用費(fèi)上節(jié)省大概3億美金。

曾經(jīng)的Kanye West是帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)向前走的領(lǐng)軍人物，是品牌覬覦的聯(lián)名王者。

現(xiàn)在，他將自己置于懸崖峭壁之上，沒(méi)有人敢接近這樣一位設(shè)計(jì)者。

和Adidas的合作，可以說(shuō)是雙贏的聯(lián)名，也是近十年聯(lián)名歷史上不可或缺的瞬間。我們從Kanye打造Nike球鞋的時(shí)候就知道他有做出好球鞋的能力，但是adidas做到了讓每個(gè)人都認(rèn)識(shí)Yeezy，甚至讓每個(gè)想要擁有Yeezy的人都能夠入手。這是一次重要的轉(zhuǎn)變，如果不是因?yàn)檫^(guò)分的訴求和言論，adidas絕對(duì)不會(huì)放棄這個(gè)系列。據(jù)分析，在adidas的倉(cāng)庫(kù)中還存在著數(shù)百萬(wàn)的Yeezy庫(kù)存。

adidas面臨著一個(gè)兩難的選擇，到底應(yīng)該怎么打Yeezy系列這張牌，沒(méi)有了Kanye之后，產(chǎn)品是否還能維持這樣的價(jià)格？復(fù)刻球鞋的市場(chǎng)反響會(huì)怎樣？不同于Kobe的復(fù)刻系列，Yeezy這個(gè)級(jí)別的產(chǎn)品，從未在市場(chǎng)上出現(xiàn)過(guò)如此的狀況，Nike一直手握著Air Yeezy，但是未曾出牌。

如果750能夠不減配的復(fù)刻，我一定會(huì)購(gòu)入，就算價(jià)格不減，也沒(méi)有了Yeezy的名字，甚至沒(méi)有了熱度，因?yàn)檫@雙球鞋，我喜歡的就是它的設(shè)計(jì)，它也是我日常搭配的一部分。

買的是設(shè)計(jì)？還是Kanye West的名字？甚至只是熱度？

這是你需要考慮的事情，做好Yeezy隨時(shí)回歸的準(zhǔn)備。