新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者｜益佰

在線K歌的鼻祖唱吧最近高調(diào)宣布進(jìn)軍 VR 視頻領(lǐng)域，推出一款名為開(kāi)飛（Calf）的 VR 相機(jī)，這是一款可以支持 VR180 拍照、錄像、直播和 3D 平面錄像的產(chǎn)品。

這款相機(jī)已在kickstarter網(wǎng)站進(jìn)行眾籌。為了配合 VR 相機(jī)，唱吧相應(yīng)的 VR 軟件也已在海外市場(chǎng)最有影響力的 VR 應(yīng)用商店 Meta Quest store 上架。

陳華在采訪中說(shuō)，唱吧和VR業(yè)務(wù)是并列關(guān)系，唱吧面對(duì)的是垂直用戶群體，開(kāi)飛則面向所有的用戶群，無(wú)論是唱歌跳舞，是脫口秀或者節(jié)目表演，還是純粹記錄生活，都可以用開(kāi)飛相機(jī)完成。在他看來(lái)，唱吧趕上了PC到手機(jī)轉(zhuǎn)型的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中的標(biāo)桿應(yīng)用則會(huì)在VR領(lǐng)域誕生。

這已經(jīng)不是唱吧第一次追趕風(fēng)口了，但之前的種種嘗試都算不上成功。在旁人看來(lái)，唱吧忙著發(fā)展其他業(yè)務(wù)，有些忽略了唱吧App產(chǎn)品本身的發(fā)展。這讓唱吧在出道即巔峰后，就陷入尷尬的境地。更糟的是，在線K歌本身的地盤(pán)也在短視頻和直播的蠶食中。

尋找下一條增長(zhǎng)曲線

開(kāi)飛相機(jī)本身并沒(méi)有什么神秘的，作為一個(gè)高清晰度的全景VR 相機(jī)，搭配對(duì)應(yīng)的 App 就可以形成一個(gè)完整的內(nèi)容生成到消費(fèi)的流程。

按陳華的設(shè)想，用戶使用相機(jī)拍攝VR照片或短視頻內(nèi)容，然后將內(nèi)容上傳到配套的App中。未來(lái)XR領(lǐng)域必然需要大量的全景內(nèi)容，創(chuàng)造這些內(nèi)容最快捷的方式，就是便攜式的VR相機(jī)。

開(kāi)飛（Calf），在英語(yǔ)里的含義是“小?！薄芭佟保畲蟮膬?yōu)勢(shì)就是便宜。相比市面上昂貴的專業(yè)VR相機(jī)，開(kāi)飛在kickstarter上的眾籌早鳥(niǎo)價(jià)定在了1399美元。

陳華更表示，在蘋(píng)果頭顯 Vision Pro發(fā)布之前，開(kāi)飛相機(jī)已經(jīng)準(zhǔn)備一年半時(shí)間了。究其原因，是唱吧在當(dāng)下已不是什么新奇的產(chǎn)品了。

PC到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容行業(yè)已進(jìn)入越來(lái)越雷同的產(chǎn)品形態(tài)，內(nèi)容展示全部變成豎屏的，上下滑動(dòng)的產(chǎn)品形態(tài)。甚至唱吧和全民K歌也在模仿類似的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。在陳華看來(lái)，“這已經(jīng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最適合的產(chǎn)品形態(tài)了，你已經(jīng)想不出更好的產(chǎn)品形態(tài)了?！?/p>

但XR時(shí)代剛剛起步，仍有很大的創(chuàng)新空間，其沉浸感是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)手機(jī)屏幕，未來(lái)對(duì)內(nèi)容也會(huì)有廣泛的需求。但像蘋(píng)果一樣從XR眼鏡切入，技術(shù)難度比較大，也需要大量的資金予以支持。經(jīng)過(guò)權(quán)衡，唱吧選擇從便攜VR相機(jī)入手。

通過(guò)陳華的描述，開(kāi)飛相機(jī)目前取得了了唱吧并列的重要地位。但在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，從線上 K歌跨界到 VR， 唱吧此舉更像是求生之舉，而且選擇了一條頗為難走的路。

此前，根據(jù)公開(kāi)報(bào)道，唱吧曾先后三次謀求上市。2015年，有消息稱，唱吧試圖謀求赴美上市，但因美股缺乏對(duì)標(biāo)標(biāo)的導(dǎo)致其估值過(guò)低，轉(zhuǎn)而拆VIE尋求借殼國(guó)內(nèi)上市。2016年，唱吧開(kāi)始接受上市輔導(dǎo)，謀求國(guó)內(nèi)上市，但兩年輔導(dǎo)結(jié)束后，因未向證監(jiān)會(huì)提交招股書(shū)而不了了之。直到2021年6月，陳華透露唱吧已經(jīng)簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，未來(lái)將在創(chuàng)業(yè)板上市。但此后未有進(jìn)一步的上市消息傳出。

發(fā)展陷入瓶頸的唱吧需要第二增長(zhǎng)曲線，在資本市場(chǎng)講好新業(yè)務(wù)的故事。但選擇還沒(méi)有被市場(chǎng)驗(yàn)證的VR這條路，多少有點(diǎn)賭的成分。

唱吧高開(kāi)低走的創(chuàng)業(yè)史

“出道即巔峰”之后，唱吧的創(chuàng)業(yè)史幾乎就是一連串失敗的歷史。關(guān)于唱吧為什么衰落的討論，時(shí)不時(shí)被提起。

2012年上線5天，唱吧穩(wěn)居蘋(píng)果App Store中國(guó)區(qū)榜首，成為媒體評(píng)選中年度成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品之一，和微信并列。2013年10月，用戶量就突破1億。

唱吧的爆火可謂集齊了天時(shí)地利人和。唱吧剛好出現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)時(shí)期，上線時(shí)又正好趕上《中國(guó)好聲音》的熱播，成功搭了順風(fēng)車。另一不得不提的原因，則是唱吧的社交屬性和與微信的合作。

用戶使用唱吧時(shí)，可以給別人評(píng)論、送花，形成互動(dòng)，并把歌曲分享到人人、微博、微信等熱門(mén)的社交平臺(tái)上。2012年7月，微信和唱吧推出“一起微信，一起唱吧！”大型手機(jī)K歌比賽，積累了不少優(yōu)秀的原創(chuàng)用戶。

但畢竟K歌軟件門(mén)檻不高，模式很容易復(fù)制。大小互聯(lián)網(wǎng)巨頭都瞄準(zhǔn)在線K歌市場(chǎng)推出自己的產(chǎn)品，騰訊更于2014年9月推出了全民K歌App，借助微信社交關(guān)系鏈的一鍵導(dǎo)流以及朋友圈社交裂變傳播，只用了不到一年時(shí)間就成功實(shí)現(xiàn)了用戶規(guī)模破億。此后，其與唱吧的差距越來(lái)越大。唱吧創(chuàng)始人陳華也只能自嘲，“我們沒(méi)干爹，他有干爹，就這么個(gè)區(qū)別?！?/p>

唱吧不是沒(méi)想過(guò)自救，就在全民 K 歌上線的同一年，唱吧就開(kāi)始發(fā)力線下業(yè)務(wù)，聯(lián)合麥頌 KTV搞起了“唱吧麥頌 ”，并提出要在五年內(nèi)開(kāi)出2000家門(mén)店的計(jì)劃。然而現(xiàn)實(shí)和理想的差距不小，2020年來(lái)整個(gè)線下行業(yè)遭受重創(chuàng)，線下KTV也不能幸免。

在2015年，唱吧又轉(zhuǎn)戰(zhàn)游戲業(yè)務(wù)。第一款產(chǎn)品《唱吧小飛俠》一上線，就拿到了 App Store 免費(fèi)榜第六的成績(jī)，但第二款游戲《炮炮兵團(tuán)》卻一敗涂地，也直接導(dǎo)致唱吧的游戲業(yè)務(wù)關(guān)停。

2016年直播熱時(shí)，唱吧也打造了“火星直播”，但唱吧選擇獨(dú)立的直播app，直播與現(xiàn)有唱吧用戶沒(méi)有形成很好的互動(dòng)和引流，最終產(chǎn)品淹沒(méi)在千播大戰(zhàn)的硝煙中。

2021年陳華曾透露：“唱吧的營(yíng)收主要來(lái)源于唱吧軟件的打賞以及小巨蛋等硬件產(chǎn)品的利潤(rùn)，兩條營(yíng)收線的比例基本持平”。和K歌相關(guān)的唱吧麥克風(fēng)，在市場(chǎng)上算是稍微又存在感的，只可惜這類硬件實(shí)在是太過(guò)于細(xì)分，市場(chǎng)容量并不大。

唱吧仍然離不開(kāi)在線K歌

從線上到線下，從軟件到硬件，從K歌相關(guān)業(yè)務(wù)到完全不相關(guān)的業(yè)務(wù)，唱吧在尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)上的嘗試從來(lái)沒(méi)有停過(guò)。

陳華也曾在采訪中說(shuō)過(guò)：“今天的我，站在CEO那個(gè)位置上其實(shí)是很孤獨(dú)的。雖然不知道如何擺脫焦慮，但我會(huì)在孤獨(dú)和壓力中持續(xù)尋找最好的答案，不敢輕易懈怠。既然要做到最好，只有付出全部的努力?！?/p>

讓人惋惜的是，唱吧在忙著發(fā)展其他業(yè)務(wù)的同時(shí)，在線K歌產(chǎn)品本身的改進(jìn)得并不及時(shí)，甚至鬧出了抄襲“唱鴨”彈唱功能的八卦，用戶體驗(yàn)上也和全民K歌拉開(kāi)差距。

陳華也對(duì)媒體表示，唱吧仍將專注在唱的方向，最近也會(huì)有新的功能上線。比如，任何人只要錄入一段歌聲，AI就可以根據(jù)你的聲音合成歌曲。雖然聽(tīng)起來(lái)，其他同類產(chǎn)品早已上線類似的功能。

但至少在短期內(nèi)，在線K歌仍將是整個(gè)公司的支柱業(yè)務(wù)。而且，雖然在短視頻和直播崛起后，在線 K 歌面臨很大的沖擊，但在一段時(shí)間內(nèi)，在線K歌仍是一個(gè)有發(fā)展空間的生意。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，近五年來(lái)，中國(guó)在線K歌用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，網(wǎng)民滲透率接近五成。2021年，中國(guó)在線K歌用戶規(guī)模約為5.1億人，滲透率約為49.7%。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)在線K歌用戶規(guī)模約5.7億人，滲透率約為51.1%。

在這超5億人的用戶規(guī)模中，Z世代和青年人是主力群體，具備社交功能的在線K歌平臺(tái)一躍成為不少人日常生活的主要娛樂(lè)工具之一。尤其受2020年以來(lái)特殊情況的影響，在線K歌已成為在線泛娛樂(lè)領(lǐng)域的主要項(xiàng)目之一。

相對(duì)而言，唱吧押注的VR領(lǐng)域商業(yè)化的可能還未被市場(chǎng)驗(yàn)證。從刷手機(jī)短視頻，過(guò)渡到用VR眼鏡看視頻，中間還有諸多障礙需要解決。在市場(chǎng)上第一款消費(fèi)級(jí)VR硬件出現(xiàn)之前，資金的投入、技術(shù)開(kāi)發(fā)的難題等都將持續(xù)考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的耐心。

而開(kāi)飛相機(jī)目前仍是非消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，主要針對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者推出，可以預(yù)見(jiàn)首批硬件產(chǎn)品的銷量規(guī)模和能夠?qū)崿F(xiàn)的營(yíng)收規(guī)模都不會(huì)大。陳華也表示，開(kāi)飛相機(jī)和App將以廣告為主，早期用戶規(guī)模小時(shí)也可能嘗試直播、會(huì)員付費(fèi)等。當(dāng)然，開(kāi)飛項(xiàng)目還將登陸資本市場(chǎng)進(jìn)行獨(dú)立融資。

唱吧的這條新路是不是能夠走通，也能通過(guò)市場(chǎng)給出答案了。

-全文完-