四年一度的世界杯讓我們知道了原來在中東地區(qū)，還有一個叫卡塔爾的土豪國家，憑借2200億美元的資金投入可謂是賺足了眼球，當然，同樣賺足眼球的還有海信電視的那句“中國第一，世界第二”（China’s No.1 World’s No.2），不過這句廣告詞在海內(nèi)外卻引發(fā)了不小爭議。

國內(nèi)的爭議點主要在法律層面，《中華人民共和國廣告法》明確規(guī)定，企業(yè)不允許使用“國家級”“最高級”“最佳”等字樣宣傳，很顯然，海信的廣告詞是不符合《中華人民共和國廣告法》的，不過有人認為海信的這則廣告是在卡塔爾投放的，只要遵守卡塔爾的法律，國內(nèi)廣告法對這種境外廣告并沒有約束力，不過也有人認為平臺直播世界杯比賽時會把廣告同步顯示到國內(nèi)，相當于海信在國內(nèi)變相做了個廣告，所以《中華人民共和國廣告法》同樣適用。

國外的爭議點主要在語言層面，有國外網(wǎng)友認為海信“China’s No.1 World’s No.2”的廣告詞讓人難以理解，因為China’s既可以表示“中國的”，也可以理解為“中國是”，所以這句廣告詞既可以理解為“中國的第一，世界的第二”，也可以理解為“中國是第一，世界是第二”，很顯然，這則廣告詞存在歧義。

還有網(wǎng)友表示，這則廣告詞很容易讓人產(chǎn)生疑問：既然海信是世界第二，那世界第一是誰，筆者在看到這則廣告詞的時候也產(chǎn)生了這樣的疑問，中國經(jīng)濟新聞網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度全球電視銷量為1.43億臺，其中三星電子的市場份額以30.2%位居第一，原來世界第一是三星啊，不過有意思的是，LG電子以17%的市場份額排名第二，TCL市場份額為9.3%，排名第三，等等，海信去哪兒了？

原來海信自稱的“中國第一，世界第二”指的是全球出貨量，據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)AVC Revo統(tǒng)計，2022年1至10月，海信電視以1960萬臺出貨量躍居世界第二，僅次于三星電子，這也是中國電視品牌年出貨量首次成為全球第二。

不過有意思的是，從市場調(diào)研機構(gòu)Omdia的數(shù)據(jù)來看，在2022年前三季度，海信的真實銷量只能排到第四，前三名依次是三星電子、LG電子、TCL，這和中國經(jīng)濟新聞網(wǎng)給出的排名順序不謀而合。

結(jié)合前面的數(shù)據(jù)來看，三星電子無論是市場占有率還是出貨量，都是世界第一，三星電子在QLED顯示技術(shù)方面有著豐富的技術(shù)積累，該技術(shù)幾乎成了三星電視的一張名片，但是提起海信電視，除了高性價比之外，大家還會想到什么呢？

從某種意義來講，海信的這則廣告是成功的，因為能引發(fā)爭議的廣告，就是好廣告，當大家都在討論這則廣告好還是不好的時候，海信就已經(jīng)贏了，不得不說，海信是懂廣告的。