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近年來，很多人都在感嘆，現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)難度越來越大了。受疫情的沖擊和影響，有很多的中小型微企業(yè)倒閉或破產(chǎn)，還有相當依然“存活”的中小微企業(yè)也大多生存困難。

原因有很多種，其中受電商沖擊影響相對比較大。拋開這些不談，我們今天討論的主角，是一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，小罐茶公司創(chuàng)始人兼董事長杜國楹，我們來看看，他是怎么成功創(chuàng)業(yè)的？他的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷能夠給我們帶來什么樣的啟示？

24歲開始創(chuàng)業(yè)的他，迄經(jīng)為止，已經(jīng)創(chuàng)造了：背背佳，好記星，E人E本，8848手機和小罐茶，這些產(chǎn)品在中國擁有相當高的知名度，人們眼中牛逼的人物，用他創(chuàng)業(yè)歷程的三個階段，營銷，產(chǎn)品，價值觀，通過李翔訪談一問一答的方式，展示了其獨特的經(jīng)營理念和和成功商人的傳奇色彩。

先從營銷說起。杜國楹早期的產(chǎn)品，是通過營銷助力成功打開市場的。他營銷成功的理念內(nèi)容是1，媒介是0，而其中的背背佳是營銷時代的產(chǎn)物，相信很多人都用過這個產(chǎn)品。

雖然在營銷方面，很多人說他是忽悠大師，割韭菜，而杜國楹卻說，沒有好的產(chǎn)品，營銷也做不了，產(chǎn)品如果不好，也不可能忽悠一群人20年。

杜國楹的第壹個產(chǎn)品背背佳，靠營銷打開銷路，一年半銷售量達5個億，一炮打響，杜國楹在25歲時便開始膨脹了，在之后的兩年間把所有的錢都虧光了，負債4,600萬，有三年多的時間一直在還債。

背背佳之后好記星應運而生，通過營銷手段快速賺取10億之后，債務還清，賺得盆滿缽滿的杜國楹，轉(zhuǎn)手把好記星賣給了橡果國際，之后的產(chǎn)品也是同樣的套路。創(chuàng)業(yè)五次，五次成功，創(chuàng)造了一代商業(yè)神話，之后瀟灑轉(zhuǎn)產(chǎn)，打造出了一款火爆產(chǎn)品小罐茶。