多弗朗明哥

近日騰訊新聞APP發(fā)布公告稱由于業(yè)務(wù)調(diào)整，從本月1日起，騰訊新聞APP將暫停數(shù)字藏品的售賣服務(wù)。對(duì)于已經(jīng)購(gòu)買了數(shù)字藏品的用戶，可以去新版騰訊新聞APP查看。

從公告的前半部分看，騰訊似乎放棄了數(shù)字藏品業(yè)務(wù)。但是你如果看完了整個(gè)公告的話，后半部分則是迎來(lái)了轉(zhuǎn)折，因?yàn)榻柚?，騰訊趁機(jī)安利了自家的另外一個(gè)數(shù)字藏品APP——幻核。

同樣是數(shù)字藏品業(yè)務(wù)，騰訊的做法也是“雙重標(biāo)準(zhǔn)”：一個(gè)是暫停，一個(gè)是推薦，這背后能夠折射出騰訊什么樣的思考邏輯呢？本期的銳評(píng)，明哥來(lái)帶你揭秘。

集中力量辦大事

根據(jù)騰訊的業(yè)務(wù)架構(gòu)劃分，搞數(shù)字藏品的騰訊新聞APP與幻核APP都屬于PCG（平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群）。即便如此，由于騰訊“田忌賽馬”的企業(yè)文化，即同樣的事物，會(huì)有多個(gè)不同的部門負(fù)責(zé)，各部門之間存在相互競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。因此不難理解為何騰訊新聞APP中的數(shù)字藏品數(shù)據(jù)沒(méi)有跟幻核APP打通，使得用戶體驗(yàn)有些割裂。

外加上與其他平臺(tái)相比，騰訊新聞APP發(fā)布的數(shù)字藏品并未有很好的銷量，部分作品處于滯銷狀態(tài)；而幻核APP自去年8月上線后，因?yàn)闆](méi)有開(kāi)通轉(zhuǎn)增及二級(jí)市場(chǎng)功能，平臺(tái)上的數(shù)字藏品銷量也不容樂(lè)觀。

有媒體報(bào)道稱今年6月，幻核APP曾發(fā)布《弘一法師書法格言屏數(shù)字臻品》系列和木板水印《十竹齋畫譜》系列，這兩款數(shù)字藏品均未售完，幻核將其進(jìn)行了鎖倉(cāng)并關(guān)閉交易處理，與其他數(shù)字藏品詳情頁(yè)中“已售完/已領(lǐng)完”標(biāo)示不同的是，滯銷的藏品被標(biāo)注為“已結(jié)束”。

與之形成鮮明對(duì)比的是騰訊的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里巴巴，它的數(shù)字藏品業(yè)務(wù)則是做到了業(yè)內(nèi)第一。根據(jù)新知榜、繁星超越、國(guó)家新聞出版署出版業(yè)科技與標(biāo)準(zhǔn)綜合重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室區(qū)塊鏈版權(quán)聯(lián)合發(fā)布的國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品交易平臺(tái)排行榜顯示，阿里巴巴旗下的鯨探、阿里數(shù)字拍賣包攬了冠亞軍，而騰訊的幻核排在第四位，影響力略微弱于阿里巴巴的兩大數(shù)字藏品平臺(tái)，至于被暫停數(shù)字藏品業(yè)務(wù)的騰訊新聞則是排到了第44位，排名很靠后了。

要知道除了電商與社交領(lǐng)域之外，騰訊跟阿里巴巴的競(jìng)爭(zhēng)，其結(jié)果大多數(shù)是二者包攬了業(yè)界的前兩名，例如在移動(dòng)支付領(lǐng)域，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布《2020Q1中國(guó)第三方移動(dòng)支付數(shù)據(jù)報(bào)告》，阿里巴巴的支付寶以55.4％的市場(chǎng)份額獨(dú)占鰲頭，騰訊的財(cái)付通以38.8％的市場(chǎng)份額緊隨其后。然而到了數(shù)字藏品領(lǐng)域，騰訊排名比阿里巴巴靠后也就算了，居然排名還比阿里巴巴以外的HOTDOG還低，實(shí)屬是讓騰訊有些不服氣。

于是乎我們推測(cè)騰訊決定“集中力量辦大事”，把做數(shù)字藏品業(yè)務(wù)的各個(gè)部門進(jìn)行“關(guān)停并轉(zhuǎn)”，停止內(nèi)耗，集中力量把數(shù)字藏品平臺(tái)做大做強(qiáng)，以便與阿里巴巴的數(shù)字藏品平臺(tái)掰手腕，說(shuō)不定QQ音樂(lè)APP上的TME數(shù)字藏品平臺(tái)距離“關(guān)閉”也不遠(yuǎn)了。

數(shù)字藏品賽道持續(xù)火熱

除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里巴巴的原因之外，在明哥看來(lái)讓騰訊決心把數(shù)字藏品平臺(tái)做下去的原因還有另外一個(gè)，數(shù)字藏品賽道持續(xù)火熱。

銷售額方面

根據(jù)智研咨詢整理的數(shù)據(jù)顯示2021年中國(guó)數(shù)字藏品銷售額為1.5億元，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將保持150%左右的增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)2026年，中國(guó)數(shù)字藏品銷售額將達(dá)到151.12億元。

參與者方面

截至2022年6月15日，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)數(shù)量已經(jīng)突破500家。形成鮮明對(duì)比的是，2022年2月，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)為有100余家，這些數(shù)字藏品平臺(tái)，既有互聯(lián)網(wǎng)巨頭、中小企業(yè)，也有國(guó)企、央企等“國(guó)家隊(duì)”身影。

應(yīng)用場(chǎng)景方面

像個(gè)人資料圖片（PFP）元宇宙、藝術(shù)收藏、游戲、體育、文物、音樂(lè)等等都可以上鏈，以數(shù)字藏品的形式發(fā)行，可以說(shuō)數(shù)字藏品的應(yīng)用場(chǎng)景很廣泛，因此發(fā)行量也成井噴之勢(shì)，根據(jù)中研普華研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)收藏品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示，在2021年各大平臺(tái)發(fā)售物品數(shù)量達(dá)到460萬(wàn)個(gè)，總發(fā)行量市值高達(dá)1.6億元。

政策方面

36氪整理的資料顯示，我國(guó)的政策對(duì)數(shù)字藏品基本以引導(dǎo)與規(guī)范為主，旨在促進(jìn)數(shù)字藏品市場(chǎng)的健康平穩(wěn)發(fā)展。區(qū)塊鏈作為支撐數(shù)字藏品發(fā)展的底層技術(shù)，已被寫入十四五規(guī)劃。2021年，工信部和網(wǎng)信辦發(fā)布政策，推動(dòng)區(qū)塊鏈與數(shù)字藏品等領(lǐng)域的融合發(fā)展。同時(shí)，業(yè)內(nèi)相關(guān)協(xié)會(huì)與企業(yè)聯(lián)合發(fā)布行業(yè)自律條款，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。

由此看來(lái)，數(shù)字藏品已經(jīng)成為諸多企業(yè)進(jìn)行元宇宙布局的下一個(gè)“風(fēng)口”，這對(duì)于上市公司騰訊來(lái)說(shuō)，吸引力很大，做數(shù)字藏品平臺(tái)既能給投資人“講故事”，以便拉伸股價(jià)，也能從中獲利。有媒體報(bào)道稱，靠做數(shù)字藏品，某平臺(tái)的日流水過(guò)億元，支付機(jī)構(gòu)每天賺百萬(wàn)元。

數(shù)字藏品存在風(fēng)險(xiǎn)

凡事都有兩面性，我們?cè)诳吹綌?shù)字藏品火熱的一面時(shí)，也得看到它的另一面——風(fēng)險(xiǎn)，具體有以下幾個(gè)：

1

炒作、割韭菜

由于數(shù)字藏品是新興的事物，缺乏有效的市場(chǎng)監(jiān)管，因此炒作、割韭菜成為了數(shù)字藏品的一大亂象。以某平臺(tái)發(fā)行的“大話西游之金箍系列”藏品為例，首發(fā)價(jià)格為99元，但在二級(jí)市場(chǎng)，已被炒到了超過(guò)2萬(wàn)元；“大鬧天宮系列”數(shù)字藏品“玉皇大帝”在二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格已經(jīng)叫到48410元，甚至曾經(jīng)一度逼近10萬(wàn)元。

有業(yè)內(nèi)人士透露，曾經(jīng)在A股經(jīng)常出現(xiàn)的莊家坐莊手法被數(shù)字

藏品的一些不法平臺(tái)和玩家利用，他們往往先以低價(jià)藏品吸引用戶，然后把這些藏品價(jià)格突然抬高制造轟動(dòng)效應(yīng)。吸引用戶高價(jià)買入，等用戶賣出藏品時(shí)，由于沒(méi)有人接盤，這些藏品價(jià)格便一路下跌，買入的藏家被套牢。

2

版權(quán)糾紛

數(shù)字藏品是數(shù)字文化產(chǎn)品，數(shù)字文化產(chǎn)品不能侵權(quán)盜版，可是一些數(shù)字藏品平臺(tái)為了賺快錢或者資質(zhì)不達(dá)標(biāo)等，發(fā)行了一些侵犯版權(quán)的數(shù)字藏品，引發(fā)了版權(quán)所有者的聲討。

前陣子，徐悲鴻美術(shù)館曾發(fā)微博稱，某些數(shù)字平臺(tái)以徐悲鴻先生的名義為噱頭發(fā)售相關(guān)數(shù)字藏品，這些數(shù)字藏品的原始作品有些為假冒作品，有些不能提供完整的溯源證據(jù)，有些作品與徐悲鴻先生根本無(wú)任何關(guān)聯(lián)。

3

平臺(tái)跑路

前面我們說(shuō)到數(shù)字藏品平臺(tái)大有可為，這就讓一些不法分子聞風(fēng)而動(dòng)，也成立了相關(guān)的平臺(tái)從事數(shù)字藏品業(yè)務(wù)，在收割完一些韭菜之后，就傳出了跑路的消息。

早前某數(shù)字藏品平臺(tái)的一則公告在各大社交平臺(tái)流傳，該公告稱，“因經(jīng)營(yíng)不善跑路，各位韭菜們好自為之，已經(jīng)財(cái)富自由的各位后會(huì)有期?！惫嬷校毖钥蛻魹榫虏?，用如此戲虐口吻直言跑路，實(shí)在令人瞠目結(jié)舌。

盡管后面該平臺(tái)出來(lái)辟謠，但是起到的效果微乎其微，很難挽回消費(fèi)者對(duì)其的信任。

針對(duì)數(shù)字藏品存在的風(fēng)險(xiǎn)，國(guó)家與行業(yè)也開(kāi)始積極行動(dòng)起來(lái)。在本月中旬的2022可信區(qū)塊鏈生態(tài)大會(huì)暨首屆信任科技大會(huì)上，中國(guó)信通院云計(jì)算與大數(shù)據(jù)所副所長(zhǎng)魏凱發(fā)布《可信數(shù)藏計(jì)劃自律守則》和可信數(shù)字藏品平臺(tái)名單。目前已有央視網(wǎng)、百度、京東、趣鏈、紅洞、紙貴等36家單位正式簽署該《守則》，后續(xù)將嚴(yán)格遵守《守則》要求，嚴(yán)守行業(yè)底線。本文的主角騰訊也進(jìn)入了可信數(shù)字藏品平臺(tái)名單。

總結(jié)

騰訊之所以整合旗下的數(shù)字藏品平臺(tái)，在明哥看來(lái)，主要是因?yàn)樗诟⒗锇桶偷母?jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，外加上數(shù)字藏品賽道火熱，有利可圖，騰訊自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)“風(fēng)口”。

有傳聞稱騰訊正計(jì)劃在本周裁撤幻核業(yè)務(wù)，引起了很多人的關(guān)注。不過(guò)幻核方面則是表示目前運(yùn)營(yíng)一切照舊。目前在籌備APP全新版本，和升級(jí)舊數(shù)字藏品體驗(yàn)，新數(shù)字藏品的發(fā)售會(huì)延后。

考慮到騰訊已經(jīng)是可信數(shù)藏平臺(tái)的首批成員之一，因此明哥推測(cè)就算騰訊裁撤了幻核，也會(huì)推出新的數(shù)字藏品平臺(tái)，畢竟這個(gè)賽道，騰訊是不會(huì)輕易放棄的。有了騰訊大品牌+中國(guó)信通院權(quán)威認(rèn)證的雙重BUFF加持，也為騰訊數(shù)字藏品業(yè)務(wù)的繼續(xù)存在與擴(kuò)張奠定了基礎(chǔ)，說(shuō)不定很快我們將見(jiàn)到越來(lái)越多的數(shù)字藏品上架騰訊的平臺(tái)。

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