今年2月，廣州潮昇動漫科技有限公司（下稱“潮昇動漫”）舉辦慶典，慶祝企業(yè)成立10周年?；仡櫝睍N動漫10年發(fā)展歷程，企業(yè)始終圍繞IP開發(fā)衍生產(chǎn)品，合作的IP從卡通動漫形象拓展到了潮玩、文創(chuàng)、品牌等；堅持積木作為核心產(chǎn)品線，在此基礎(chǔ)上深化拓展男孩、女孩、潮玩、兒童彩妝品、首飾等新產(chǎn)品線。10年沉淀，潮昇動漫成為了國內(nèi)玩具行業(yè)的代表品牌。

始終與IP 緊密相連

今年深圳玩具展期間，潮昇動漫展位的“C”位，被巨大的芭比LOGO 和“芭比粉”所占據(jù)，吸引了來來往往專業(yè)觀眾的目光。公司總經(jīng)理陸少龍介紹說，去年，該公司獲得了美泰旗下兩大熱門IP芭比（Barbie）及風(fēng)火輪（Hot wheels）的授權(quán)。今年展會期間，特意帶著兩大IP 的授權(quán)產(chǎn)品與業(yè)界同仁見面。

潮昇動漫合作的IP不止“芭比”“風(fēng)火輪”?！吨型馔婢咧圃臁冯s志記者在展位看到，企業(yè)展出的產(chǎn)品幾乎都是頭部IP授權(quán)類，從“三麗鷗”“植物大戰(zhàn)僵尸”“海綿寶寶”到“旋風(fēng)戰(zhàn)車隊”“汪汪隊立大功”“無敵鹿戰(zhàn)隊”到“Tokidoki×中國探月”“大力招財貓”，既有卡通動漫形象，也有潮玩、文創(chuàng)等IP。

據(jù)了解，潮昇動漫的定位是通過IP品牌化經(jīng)營，不斷創(chuàng)作，推陳出新，賦予各動漫形象衍生品新功能、新玩法，企業(yè)成立的10年間，始終都與IP緊密相連，推出的產(chǎn)品幾乎都是IP授權(quán)產(chǎn)品。

大膽創(chuàng)新不走尋常路

“從一開始，我司核心理念就是透過優(yōu)秀的創(chuàng)意概念設(shè)計，來實現(xiàn)產(chǎn)品差異化?！标懮冽埥榻B說，從9年前的音樂盒積木系列到現(xiàn)在的盲盒積木組裝系列、拼插系列、人偶系列，潮昇動漫在產(chǎn)品定位上始終都是以創(chuàng)意、高性價比為賣點。

雖然是做IP授權(quán)玩具，但潮昇動漫從來不局限于復(fù)刻形象，而是會大膽地進(jìn)行二次創(chuàng)作，讓產(chǎn)品更好看、好玩。

比如2021年推出的第一代海綿寶寶- 飛腦系列，到今年2023年的第三代海綿寶寶- 跳動水母系列中，海綿寶寶、派大星、章魚哥、蟹老板每個角色的頭上都多了一頂水母帽子，并將海綿寶寶和派大星的顏色掉換，推出了特別版的水母頭海綿寶寶和水母頭派大星。

還有今年潮昇動漫與TOP TOY新合作的IP大力招財貓。“大力招財貓本身就是一個很有特色的IP形象。通過我司的二次創(chuàng)作更能突破傳統(tǒng)設(shè)計的做法，使產(chǎn)品落地更具賣點?！标懮冽堈f，他們推出的大力招財- 開運喵吉系列增加了拼裝、DIY等玩法， 消費者購買產(chǎn)品后要自己動手完成產(chǎn)品拼裝，不同產(chǎn)品的配件還可以互相調(diào)換，進(jìn)行二次創(chuàng)意DIY搭配。

陸少龍告訴記者，潮昇動漫擁有近30人的設(shè)計研發(fā)團(tuán)隊，在前期概念設(shè)計時會比較大膽，喜歡不走尋常路，因此公司在選擇合作IP時，會充分評估其可塑性，包括后續(xù)在設(shè)計研發(fā)時的二次創(chuàng)作空間。

立足積木拓展產(chǎn)品線

積木是潮昇動漫的核心產(chǎn)品線。陸少龍告訴記者，公司的積木產(chǎn)品線主要以盲盒及場景類為主，分為潮流積木和兒童積木。兒童積木主要側(cè)重點在訓(xùn)練小朋友的動手拼插能力；潮流積木則偏向于收藏，并加入獨特的二次創(chuàng)作元素。

在扎實推進(jìn)積木線發(fā)展的同時，潮昇動漫還不斷拓展新的產(chǎn)品線，比如男孩玩具系列玩具車產(chǎn)品線。該產(chǎn)品線中，今年最受矚目的便是風(fēng)火輪系列產(chǎn)品。比如新世代風(fēng)火輪回力車/ 慣性車包括傳統(tǒng)的賽車、越野車、怪獸卡車、各式摩托車。全部的賽車都帶有精美閃亮的專屬涂裝，個別體積較大產(chǎn)品帶有聲光效果，越野車類產(chǎn)品還帶有避震結(jié)構(gòu)。陸少龍說，套裝還配備了專用于拖車的托架，可以裝載數(shù)臺賽車。

“我們今年主推的IP其中之一是芭比。圍繞芭比，公司開發(fā)了兒童彩妝、DIY 首飾、兒童過家家等主題系列產(chǎn)品。其中，兒童彩妝系列產(chǎn)品都有通過相關(guān)檢測，符合國家及行業(yè)規(guī)定，獲得小金盾認(rèn)證，確保了產(chǎn)品的品質(zhì)安全?！标懮冽埍硎?，以此次與芭比的合作為開端，潮昇動漫正式增加了全新的女孩產(chǎn)品線。

記者在展會現(xiàn)場看到，潮昇動漫推出的芭比系列產(chǎn)品包裝都是“芭比粉”顏色，突出了IP最顯著的特點。包裝形式上，既有單品小盒裝、大盒套裝，還有扭蛋、盲盒等?！鞍疟取盌IY首飾系列產(chǎn)品目前預(yù)計在5月上市，兒童彩妝系列是在6月上市，目前渠道商的認(rèn)可度還是很高的，客戶們的反饋效果也遠(yuǎn)超預(yù)期。這也堅定了潮昇動漫未來布局的信心?！标懮冽堈f。

專注產(chǎn)品加大品牌推廣

“中國積木市場已經(jīng)白熱化。隨著各家公司產(chǎn)品競爭激烈，產(chǎn)品性價比越來越高，積木市場的競爭越來越大?！标懮冽堈J(rèn)為，目前積木市場已漸趨穩(wěn)定，不會有太大的起伏變化。未來還是要重視產(chǎn)品的差異化及性價比，不能一味地“內(nèi)卷”。

對于今年的發(fā)展規(guī)劃，陸少龍?zhí)岬?，潮昇動漫會加大品牌產(chǎn)品推廣，策劃電視媒體廣告、自媒體種草、終端陳列出樣等推廣計劃，并會對全國所有終端系統(tǒng)進(jìn)行全面鋪貨和陳列升級。“近一年來，我們開發(fā)了大型扭蛋機(jī)及抓娃機(jī)渠道。這些新興的渠道布局在各大商場的餐飲區(qū)、影視區(qū)，能帶動產(chǎn)品的銷售業(yè)績持續(xù)增長，今年我們會重點拓展。”此外，今年芭比第一部真人大電影將上映，公司也將契合影片熱點，舉辦地推活動。

來源：《中外玩具制造》雜志