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　　核心觀點(diǎn)

　　市場規(guī)模：2023年中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場將超48萬億元

　　在消費(fèi)模式增加、消費(fèi)時間拉長等驅(qū)動下，夜間消費(fèi)逐步成為中國各地政府拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的新抓手。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2016年以來中國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模快速增長，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到480912.7億元。

　　用戶調(diào)研：夜間消費(fèi)模式更為多元，夜購、夜食、夜娛、夜游為主要夜間活動

　　艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年期間中國居民夜間時段參與的主要業(yè)態(tài)為線上線下購物、餐飲宵夜、休閑娛樂和出游出行，參與指數(shù)分別為4.13、3.93、3.90、3.69。從消費(fèi)方式來看，夜間購物主要通過線上方式（44.4%）進(jìn)行，而夜間餐飲消費(fèi)以線下堂食（32.5%）為主；居民總體夜間消費(fèi)滿意度超八成。

　　行業(yè)趨勢：新生代及中老年群體帶給夜間消費(fèi)新活力，各大城市注重打造夜經(jīng)濟(jì)品牌

　　現(xiàn)階段的夜間消費(fèi)開始從傳統(tǒng)走向新型模式，消費(fèi)品質(zhì)得到提升，消費(fèi)內(nèi)容愈發(fā)健康，消費(fèi)群體逐步拓寬。各大城市都試圖通過當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、歷史文化資源、都市商圈資源等要素疊加，打造本地的夜間經(jīng)濟(jì)名片，吸引本地居民和游客參與到夜間經(jīng)濟(jì)中。

　　以下為報告內(nèi)容節(jié)選：

　

　　中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段分析

　　中國夜間經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了五個主要階段。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，夜間經(jīng)濟(jì)是延長消費(fèi)時間、拉動實(shí)體消費(fèi)、激發(fā)新一輪消費(fèi)升級的重要舉措之一，甚至被視為衡量一座城市生活質(zhì)量、消費(fèi)水平、投資環(huán)境及文化發(fā)展活力的重要指標(biāo)。自2019年開始，北京、天津、成都、重慶、上海等各大城市出臺相關(guān)舉措，激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)新動能。2023年是消費(fèi)提振年，商務(wù)部提出將進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用，夜間經(jīng)濟(jì)成為豐富消費(fèi)場景的重要落腳點(diǎn)。

　　中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策推動因素

　　近年來，國家和省市地方高度重視夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國務(wù)院明確提出“活躍夜間商業(yè)和市場”，多地也紛紛響應(yīng)出臺相關(guān)舉措。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，夜間經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展能夠豐富城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品及內(nèi)容供給，滿足居民對于美好生活的追求，打造城市特色品牌，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，創(chuàng)造多元化的就業(yè)機(jī)會。

　

　　中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展消費(fèi)基礎(chǔ)

　　數(shù)據(jù)顯示，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值穩(wěn)步提升 ，2022年中國國民生產(chǎn)總值達(dá)到1210207億元，同比增長3%，為國內(nèi)各行業(yè)各業(yè)態(tài)穩(wěn)定發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年消費(fèi)支出最終對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻(xiàn)率為76.2%，同時我國居民消費(fèi)近60%發(fā)生在夜間。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)對于促進(jìn)消費(fèi)、推動國民經(jīng)濟(jì)的增長有著重大的作用。

　　中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展交通發(fā)展基礎(chǔ)

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023年的共享單車投放量將達(dá)到18.94萬輛。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前，地鐵、夜間巴士等夜間出行公共交通愈發(fā)便利，共享單車和共享電單車也在一定程度上補(bǔ)齊了城市短途交通的短板。出行便捷度直接影響夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，公共交通和騎行模式的興起都有利于城市夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮。

　　中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展旅游行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)（一）

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2023年第一季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16億，比上年同期增加3.86億，同比增長46.5%；國內(nèi)旅游收入（旅游總花費(fèi)）1.30萬億元，比上年增加0.53萬億元，增長69.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇能夠進(jìn)一步釋放夜間經(jīng)濟(jì)的活力，同時夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也能夠升級和延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，形成雙向互構(gòu)的良好效應(yīng)。

　　中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展旅游行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)（二）

　　艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，2023年中國居民夜間活動最向往的城市為重慶市，夜間經(jīng)濟(jì)已成為重慶培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的新引擎。

　　重要節(jié)假日的夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)額

　　2023年的端午節(jié)期間，243個國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量3625.3萬人次，平均每個集聚區(qū)每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%。在“夜間消費(fèi)”方面，銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，端午假期夜間實(shí)物商品消費(fèi)金額同比增長44%，其中夜間餐飲消費(fèi)金額同比增長65.9%；夜間服務(wù)消費(fèi)金額同比增長32.3%。

　　中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模及大數(shù)據(jù)預(yù)測

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2016年以來中國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)?？焖僭鲩L。截至2020年底，中國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破30萬億元，較去年同期增長了5.0%，預(yù)計(jì)2023年將突破48萬億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，為了刺激消費(fèi)，中國各地政府對夜間經(jīng)濟(jì)的扶持力度加大，同時，夜間消費(fèi)場所的服務(wù)市場增加以及人們夜間消費(fèi)需求的攀升，中國夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)模仍將保持穩(wěn)定增長。

　　夜間經(jīng)濟(jì)的四大主要業(yè)態(tài)

　　隨著人們消費(fèi)需求升級和消費(fèi)體驗(yàn)的多樣性增多，許多日間業(yè)態(tài)也延伸至夜晚，比如購物、電影、書店、劇場等文化藝術(shù)體驗(yàn)類，甚至還有體育比賽、健身、外出游覽、零售等等。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023年期間中國居民夜間時段參與的主要業(yè)態(tài)為線上線下購物、餐飲宵夜、休閑娛樂和出游出行，參與指數(shù)分別為4.13、3.93、3.90、3.69。

　　夜間經(jīng)濟(jì)增長吸引力數(shù)據(jù)分析：購物篇

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，夜間購物線上渠道占比最多的是電商平臺，為69.4%；其次是直播購物，為15.2%。夜間外出購物流向中，占比最多是商場超市，為65.8%；其次是便利店和步行街，分別占比55.0%和49.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，短視頻直播平臺的井噴式爆發(fā)為直播和短視頻購物提供了發(fā)展的良好機(jī)遇；而隨著各地政府開始推行相關(guān)夜間經(jīng)濟(jì)政策，步行街、地攤經(jīng)濟(jì)也將會成為夜間經(jīng)濟(jì)的重要載體。

　　夜間經(jīng)濟(jì)增長吸引力數(shù)據(jù)分析：餐飲篇

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023年中國居民夜間餐飲消費(fèi)中，到店堂食比例明顯增加；且夜間餐飲消費(fèi)占全天消費(fèi)比例40%及以下區(qū)間的居民比例為76.0%，而占比在50%以上的僅為4.7%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，外賣行業(yè)與線下餐飲消費(fèi)相比種類較為單一，難以帶動其他夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)共同發(fā)展， 同時在夜間經(jīng)濟(jì)不斷綜合發(fā)展下，居民更愿意夜間外出就餐，且金額占比較高。

　　夜間經(jīng)濟(jì)增長吸引力數(shù)據(jù)分析：文娛篇

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國居民在夜間的文娛活動中，線上文娛活動的占比為24.4%，而線下文娛活動的占比為34.9%，線上線下持平的占比為40.7%。線上活動中，刷視頻、看劇是居民喜好度最高的項(xiàng)目，而線下活動中居民更青睞看電影、健身與聚會。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多新業(yè)態(tài)在夜間開放，各種類型的夜間體育服務(wù)綜合體正逐步走進(jìn)大眾生活，夜間經(jīng)濟(jì)的多元化有效地帶動各業(yè)態(tài)商家參與，形成良性循環(huán)，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

　　夜間經(jīng)濟(jì)增長吸引力數(shù)據(jù)分析：旅游篇

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023年中國居民外出旅游時通常會選擇留宿（45.4%），其中快捷旅店成為居民住宿的首選（65.8%）。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著大眾旅游時代來臨，中端連鎖快捷旅館和經(jīng)濟(jì)型快捷旅館迅速擴(kuò)充規(guī)模，經(jīng)濟(jì)型酒店需求擴(kuò)大，發(fā)展前景良好。

　　2023年中國夜間經(jīng)濟(jì)城市發(fā)展指數(shù)TOP10

　　根據(jù)iiMedia Ranking（艾媒金榜）發(fā)布的《2023年中國夜間經(jīng)濟(jì)城市發(fā)展指數(shù)排行榜》，2023年中國夜間經(jīng)濟(jì)城市總體發(fā)展態(tài)勢良好，其中重慶、上海、長沙位列前三名。

　　典型城市夜重慶：政策支持

　　近年來，重慶將推動夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展作為國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的重要內(nèi)容，通過市商務(wù)委、市文旅委、市體育局等相關(guān)政府部門的通力協(xié)作，共同推動重慶的夜間經(jīng)濟(jì)煥發(fā)新活力。

　　典型城市夜重慶：建設(shè)思路

　　在巴渝文化的浸潤下，重慶深挖美食文化、建筑文化的夜間經(jīng)濟(jì)賦能可能，打造多元化的游客夜游體驗(yàn)，也為重慶升級夜間消費(fèi)打開了新通道。一方面火鍋等特色美食成為重慶夜間經(jīng)濟(jì)的重要吸引力；另一方面，2022年重慶有六個消費(fèi)聚集區(qū)入選文旅部公布的第二批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，成為新地標(biāo)。

　　典型城市夜重慶：商圈特色

　　依托城市商圈轉(zhuǎn)型升級，重慶打造了一批引領(lǐng)夜間經(jīng)濟(jì)的標(biāo)志性商圈。從空間分布來看，渝中區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)已初步呈現(xiàn)“兩帶一圈多點(diǎn)”布局，60%夜經(jīng)濟(jì)場所聚集在“兩帶”。其中，“十八梯一解放碑一朝天門”步行大道以都市夜生活為主題，把山城巷、十八梯、魯祖廟、較場口、戴家巷等聚點(diǎn)成片，形成40萬方“夜經(jīng)濟(jì)”體量，是重慶夜間消費(fèi)的核心示范帶，未來將打造為全域夜間消費(fèi)長廊。

　　典型城市夜重慶：品牌建設(shè)

　　2020年，重慶開始打造“不夜重慶”的主題活動。數(shù)據(jù)顯示，2022年活動期間，重慶推出近200場夜間特色主題活動，超20萬戶商家參與，吸引市民游客超1.6億人次，帶動銷售額超73億元。

　　典型城市夜重慶：經(jīng)濟(jì)帶動

　　夜間經(jīng)濟(jì)已成為重慶培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的新引擎。2022年，重慶實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額13926億元，批發(fā)零售和住宿餐飲業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)到11.6%，夜間經(jīng)濟(jì)的活躍讓重慶的居民消費(fèi)持續(xù)火爆。伴隨旅游市場強(qiáng)勢復(fù)蘇，重慶節(jié)日期間消費(fèi)市場有序升溫。銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，重慶2023年節(jié)慶期間累計(jì)消費(fèi)同比增長12.2％，較2019年同期增長2.6％。

　　典型城市夜廣州：政策支持

　　2019年8月以來，廣州多部門聯(lián)合出招，出臺推動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案，為夜間經(jīng)濟(jì)再提速，用改革的辦法擴(kuò)大消費(fèi)，推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)成為城市經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的新動力。

　　典型城市夜廣州：商圈特色

　　廣州將地攤經(jīng)濟(jì)與國際消費(fèi)城市建設(shè)、夜間經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，在夜間或周末等限定時段將有條件的市政道路臨時改造為市集步行街，允許餐飲、零售等主題商戶限時占道經(jīng)營。截至2023年5月，已建成35個流動商販，支持夜間延時經(jīng)營。北京路是集文化、娛樂、商業(yè)于一體的街道，是廣州市歷史上最繁華的商業(yè)集散地，節(jié)假日人流量高峰值可達(dá)百萬人。目前，北京路步行長度從最初的1.1公里延長到4.7公里，商業(yè)面積從57.3萬平方米增加至63.6萬平方米，形成“五力街區(qū)”的業(yè)態(tài)布局。

　　典型城市夜京城：政策支持

　　自2019年7月起，北京建立夜間經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制，優(yōu)化夜間公共交通服務(wù)、點(diǎn)亮夜間消費(fèi)場景。在推陳出新的政策支持下，北京培育夜間消費(fèi)新動能，創(chuàng)造夜間新供給，逐步打造“夜京城”文化名片。

　　典型城市夜京城：建設(shè)思路

　　進(jìn)入2023年，北京夜經(jīng)濟(jì)3.0版政策之上，伴隨更多打卡地的評選出爐，北京將呈現(xiàn)出多元融合、動靜相宜、安全便捷的“夜京城”，重點(diǎn)突出“北京范”“時尚潮”“文化芯”“科技核”。未來，北京將打造10個“夜京城”特色消費(fèi)地標(biāo)、30個融合消費(fèi)打卡地、40個品質(zhì)消費(fèi)生活圈、5-10條全市夜游精品路線，培育10條市級“深夜食堂”餐飲街區(qū)。

　　典型城市夜京城：經(jīng)濟(jì)帶動

　　在夜間消費(fèi)用戶基礎(chǔ)和具備行業(yè)影響力的商業(yè)主體單位的共同推動下，北京已經(jīng)形成多元的夜間消費(fèi)形態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2023年3月以來，北京地區(qū)夜間休閑娛樂消費(fèi)訂單同比增長37.5%，“夜市”搜索量同比增長279.9%，休閑娛樂訂單量同比增長31.2%，單車“夜騎族”出行頻次環(huán)比漲幅超過30%，“夜京城”效應(yīng)初顯。節(jié)慶期間，北京市夜間經(jīng)濟(jì)特色凸顯，消費(fèi)內(nèi)生動力活躍，夜間消費(fèi)持續(xù)升溫。

　　典型城市夜上海：政策支持

　　2019年4月，上海出臺《關(guān)于上海推動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出建立“夜間區(qū)長”和“夜生活首席執(zhí)行官”制度。截至2022年9月，上海已有100余位夜生活首席執(zhí)行官，啟動了上海夜生活首席執(zhí)行官理事會的籌備和成員招募工作，進(jìn)一步完善精細(xì)化的夜間經(jīng)濟(jì)治理體系。

　　典型城市夜上海：建設(shè)思路

　　圍繞“24小時活力城市”的建設(shè)思路，上海持續(xù)完善夜間經(jīng)濟(jì)空間布局體系，圍繞夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀、夜動等七大領(lǐng)域，加快打造世博-前灘濱江地區(qū)、黃浦濱江外灘地區(qū)等10個水岸夜生活體驗(yàn)區(qū)，世博源、南京路步行街等30個水岸夜生活好去處，以及陸家嘴地區(qū)等15個地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)。

　　典型城市夜長沙：政策支持

　　長期以來，長沙的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢良好。為了進(jìn)一步推動夜間經(jīng)濟(jì)，2019年，長沙市人民政府牽頭推出系列文件，通過打造“24小時城市”，切實(shí)提高長沙城市夜間經(jīng)濟(jì)的開放度和活躍度。

　　典型城市夜長沙：建設(shè)思路

　　長沙善于挖掘自身特色，打造網(wǎng)紅品牌，以此帶動具有帶動輻射功能的特色夜消費(fèi)街區(qū)和具有區(qū)域標(biāo)識度的夜經(jīng)濟(jì)場景。借助城市獨(dú)特的文化基因和商業(yè)魅力，長沙成功培育出80余個新消費(fèi)品牌。冬瓜山烤腸、茶顏悅色、文和友、黑色經(jīng)典等“新生代”品牌成為支撐長沙作為“網(wǎng)紅城市”的硬件。

　　典型城市夜長沙：商圈特色

　　在長沙節(jié)假日夜間打卡的地標(biāo)TOP10包括世界之窗、橘子洲等景區(qū)，也有IFS國金中心、北辰三角洲、德思勤城市廣場等商圈。其中，五一廣場是全國十大夜間打卡地標(biāo)。長沙以五一廣場為核心，輻射火車站商圈、梅溪湖商圈、紅星商圈等九個商圈，從夜購、夜讀、夜娛、夜游、夜秀、夜動、夜食等多個維度撬動夜間消費(fèi)。

　　2023年中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢分析簡要概括（詳細(xì)趨勢分析請查閱完整版報告）

　　數(shù)據(jù)顯示，中國夜間業(yè)態(tài)參與方式多元，并且夜間消費(fèi)在整體消費(fèi)中占比近6成。發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)成為各大城市經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要突破思路。當(dāng)前，各大城市都試圖通過當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、歷史文化資源、都市商圈資源等要素疊加，打造本地的夜間經(jīng)濟(jì)名片，吸引本地居民和游客參與到夜間經(jīng)濟(jì)中。