經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，電商行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)從增量時(shí)代步入存量時(shí)代，但這并不意味著電商巨頭們可以就此“躺平”，恰巧相反，它們迎接的考驗(yàn)會(huì)越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈。那么現(xiàn)在的電商格局是怎么樣的呢？樂(lè)柏電商科技可以說(shuō)，淘寶依然坐在頭把交椅的位置。

數(shù)據(jù)一目了然，但背后的信息量卻很大。其中，淘寶天貓無(wú)疑是最惹眼的。過(guò)去幾年，我們聽(tīng)過(guò)太多這樣的說(shuō)法：淘寶面臨的壓力越來(lái)越大，正在喪失國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的領(lǐng)軍地位。真是如此嗎？不可否認(rèn)淘寶面臨很多的挑戰(zhàn)，但它的行業(yè)地位依舊穩(wěn)固。

就拿去年雙11來(lái)說(shuō)，雖然各大平臺(tái)不再公布交易數(shù)字，但我們依舊能通過(guò)一些跡象找到真相。去年天貓雙11剛啟動(dòng)，iPhone手機(jī)1秒成交額破10億，華為手機(jī)同比增長(zhǎng)超160%，海爾、美的、TCL以及小米等品牌1秒成交額破億，進(jìn)入“秒億俱樂(lè)部”，家電3C行業(yè)迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。

天貓雙11結(jié)束，148個(gè)品類(lèi)增速超過(guò)100%，44家中華老字號(hào)成交額破千萬(wàn)。以新生活方式方面為例，試駕類(lèi)服務(wù)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)22倍、潮玩藝術(shù)增長(zhǎng)超670%，生活鮮花增長(zhǎng)超230%，電子教育增長(zhǎng)120%，新興運(yùn)動(dòng)增長(zhǎng)100%。可能有人會(huì)覺(jué)得這些數(shù)據(jù)不夠“漂亮”，但面對(duì)復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)格局，淘寶還能穩(wěn)扎穩(wěn)打拿到這樣的成績(jī)，這本身就說(shuō)明很多問(wèn)題。

基本盤(pán)穩(wěn)是淘寶的優(yōu)勢(shì)，但不是淘寶的倚杖。前段時(shí)間，阿里巴巴正式確定淘寶2023年五大戰(zhàn)略，，分別是直播、私域、內(nèi)容化、本地零售和價(jià)格力，引發(fā)電商行業(yè)巨震。首先直播這塊，淘寶直播是整個(gè)淘系在2022年增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)之一，在前9個(gè)月的時(shí)間里，有近200個(gè)成交額破億元的直播間在淘寶誕生，所以淘寶將直播作為五大戰(zhàn)略之一繼續(xù)深耕并不奇怪。

私域的話，淘寶早在2020年底就進(jìn)行了產(chǎn)品大改版，最大的一個(gè)變化就是將商家私域的重要陣地“微淘”升級(jí)為“訂閱”，淘寶要做的就是公域、私域兩手抓。內(nèi)容化在2023年被繼續(xù)列入戰(zhàn)略重點(diǎn)之一，可見(jiàn)淘寶已經(jīng)明確內(nèi)容化的新價(jià)值主張。還有本地零售，也將在2023年持續(xù)加碼。最值得細(xì)品的還是價(jià)格力，價(jià)格是用戶體驗(yàn)中的重要一環(huán)，但價(jià)格力不是簡(jiǎn)單的低價(jià)，而是高品質(zhì)下的性價(jià)比。

與娛樂(lè)行業(yè)不同，電商比拼的是經(jīng)營(yíng)成熟度和生態(tài)完整性，商家在什么地方，消費(fèi)者就在什么地方，消費(fèi)者習(xí)慣去哪，商家就會(huì)往哪里投資源。從種種跡象來(lái)看，在混亂的電商江湖，淘寶開(kāi)始“狂飆，阿里對(duì)未來(lái)的發(fā)展方向很明確。我相信淘寶仍是國(guó)內(nèi)最好的電商平臺(tái)之一，未來(lái)也依舊如此。