“蘋果一根掛繩售價(jià)98元？”“明明可以搶，但還送了你一根繩子”……一年一度的蘋果新品發(fā)布會(huì)落下帷幕，諸多引爆輿論的話題中，一根“天價(jià)”掛繩牽動(dòng)了網(wǎng)友的吐槽欲，被評(píng)為“智商稅”產(chǎn)品。

在9月8日凌晨召開的2022年新品發(fā)布會(huì)上，蘋果接連發(fā)布多款新品，包括iPhone 14系列新機(jī)、新一代Apple Watch系列，以及第二代AirPods Pro等，將于9月16日陸續(xù)開啟發(fā)售。而此前引發(fā)業(yè)內(nèi)猜測(cè)的衛(wèi)星通信功能也被應(yīng)用于iPhone 14系列的相關(guān)產(chǎn)品中，目前僅支持在美國和加拿大地區(qū)使用。

值得注意的是，在此次發(fā)布的新品中，伴隨第二代AirPods Pro一同發(fā)布的，還有一款名為“Incase掛繩”產(chǎn)品，官方售價(jià)98元/根。據(jù)蘋果官網(wǎng)介紹，這根掛繩長23.5厘米，重4.54克，適用于AirPods Pro 2?！翱蓪⑷彳浀木幙椑K像手環(huán)一樣戴在腕上，也可用自帶的卡夾將掛繩固定在背包或手提包上，確保充電盒隨身，還方便取用。”

作為新品發(fā)布會(huì)上“最便宜的單品”，這款“掛繩”產(chǎn)品在亮相后引發(fā)國內(nèi)網(wǎng)友熱議。9月8日上午，“蘋果一根掛繩售價(jià)98元”詞條迅速登上微博熱搜，話題閱讀量高達(dá)6742.9萬。

而在網(wǎng)友的評(píng)論中，98元一根的“掛繩”產(chǎn)品更是被部分網(wǎng)友調(diào)侃為新品發(fā)布會(huì)上的“槽點(diǎn)”，質(zhì)疑其為“智商稅”產(chǎn)品。有網(wǎng)友評(píng)論表示，“AirPods Pro 2側(cè)面新增的掛繩孔原來是割‘韭菜’用的？”“明明可以搶，但還送了你一根繩子……”更有網(wǎng)友表示，“剛剛在網(wǎng)上看了下同款，2.5元一根，還包郵。這98元一根的繩子，不知道其中價(jià)值在哪？”

事實(shí)上，這并非蘋果首次面臨“智商稅”質(zhì)疑。此前，蘋果官網(wǎng)上架的一款售價(jià)為145元的“拋光布”，也曾掀起一陣熱議。在蘋果官網(wǎng)上，對(duì)于該款產(chǎn)品有一句簡(jiǎn)短的概述：“這款拋光布質(zhì)地柔軟，可安全有效地清潔各款A(yù)pple顯示屏，包括Nano-texture納米紋理玻璃面板?！倍鴮?duì)于該款產(chǎn)品的材質(zhì)，蘋果官網(wǎng)未有提及。

此外，在社交平臺(tái)上，蘋果官網(wǎng)上售賣的數(shù)款價(jià)格近千元的“連接線”產(chǎn)品，也被不少網(wǎng)友質(zhì)疑為收割“智商稅”。還有網(wǎng)友曬出蘋果官網(wǎng)新上架的一款與知名奢侈品牌Hermès聯(lián)名的“Apple Watch皮革表帶”，售價(jià)高達(dá)6999元。據(jù)蘋果官網(wǎng)介紹，該款皮革表帶的材質(zhì)為“皮革和拋光不銹鋼”。

對(duì)于蘋果頻頻陷入的“智商稅”質(zhì)疑，產(chǎn)業(yè)資深觀察人士劉步塵在接受未來網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，“98元一根掛繩，145元一塊拋光布，這樣的事情發(fā)生在蘋果上，可以說既在情理之中又在情理之外。情理之中這面看，蘋果對(duì)自己的品牌軟價(jià)值高度自信，情理之外這面看，蘋果這些產(chǎn)品難免被部分消費(fèi)者認(rèn)為有收智商稅的嫌疑。”

劉步塵進(jìn)一步指出，實(shí)際上，網(wǎng)友口中的“智商稅”本質(zhì)上源于蘋果的品牌溢價(jià)，而品牌溢價(jià)并沒有一個(gè)清晰準(zhǔn)確的計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)，主要看企業(yè)本身。

另一位業(yè)內(nèi)分析師則向未來網(wǎng)記者直言道，在國內(nèi)淘寶、拼多多等電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)下，蘋果這款98元的“掛繩”產(chǎn)品，可能不會(huì)有好銷路。但從面向全球市場(chǎng)的角度來看，應(yīng)該頗為可觀。