作者：七佰

集成灶是近年廚電行業(yè)增長較好的品類之一。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年上半年，中國家電市場（不含3C）規(guī)模為3389億元，同比下滑9.3%；傳統(tǒng)廚電（煙灶消）零售額為242億元，同比下滑8.4%；集成灶規(guī)模為124億元，同比增長9.6%，增速跑贏廚電大盤。

深耕集成灶細(xì)分賽道的A股上市公司有帥豐電器（605336.SH）、浙江美大（002677.SZ）、億田智能（300911.SZ）和火星人（300894.SZ），森歌已也進入IPO輔導(dǎo)備案期。

集成灶行業(yè)變紅海

2003年，世界上第一臺下排油煙系統(tǒng)的集成灶在美大公司誕生。

浙江作為中國廚電產(chǎn)品的重要代工基地，擁有廚電類產(chǎn)品完善的配套產(chǎn)業(yè)鏈。隨著集成灶的興起，一批浙派企業(yè)率先吃到了行業(yè)發(fā)展的紅利。

目前，美大、火星人、帥豐和億田這四家公司，堪稱是集成灶這一細(xì)分領(lǐng)域的“四小龍”。不過，這一賽道內(nèi)還未有絕對龍頭出現(xiàn)。

火星人除了在央視等高端視頻媒體、高鐵、戶外等傳統(tǒng)媒體進行廣告投放外，還加大對新媒體平臺的投入，包括抖音、快手視頻、微信公眾號、小紅書等，吸引更多的年輕消費群體。

美大則在CCTV-4《中國新聞》、《海峽兩岸》等央視權(quán)威高端媒體投放廣告；冠名全國高鐵專列線路40多條，覆蓋800多個城市，并在2000多列高鐵專列車廂投放電視廣告，在200多個高鐵站投放大型LED廣告，包括上海虹橋、杭州東站的所有高鐵站出入口，在全國多省高速主干線投放 300多塊高炮廣告，擴大宣傳覆蓋面，提升品牌曝光率。

這些動作在打造自身品牌的同時，也快速完成了集成灶行業(yè)的導(dǎo)入期階段工作，集成灶的滲透率也由2015年的2.1%，迅速攀升至2021年的12.4%。

在經(jīng)歷了上半場的廝殺后，集成灶行業(yè)成為一片紅海，企業(yè)實力的強弱得到了市場檢驗，下半場眾多巨頭加入，競爭也變得更加激烈。

多領(lǐng)域巨頭跨界入局

集成灶近年的強勢表現(xiàn)吸引了越來越多的玩家下場，市場上的集成灶品牌從2016年的131個迅速擴充至2021年的298個。

一些家電巨頭開始跨界布局。2021年，華帝正式進軍集成灶行業(yè)。年報顯示，2021年華帝集成灶實現(xiàn)營業(yè)收入5327.7萬元，同比增201.70%，成為其2021年度增速最高的品類。

2022年3月，老板電器高調(diào)推出了集成灶新品，進軍高端集成灶領(lǐng)域。7月，老板電器再次召開千城千店峰會，推出了全新一代高性能彩屏旗艦集成灶。

方太集團也不甘示弱，2022年推出了集成灶產(chǎn)品，并將智能科技融入廚電領(lǐng)域，為產(chǎn)品增設(shè)了智能系統(tǒng)。

2022年6月，米家集團智能廚房S1系列正式上線，正式進軍集成灶賽道。

同時，海爾、美的、TCL、奧克斯、蘇泊爾家電品牌也涉足集成灶賽道，專業(yè)集成灶品牌在未來的競爭壓力變得更大，集成灶賽道已經(jīng)進入群雄逐鹿階段。

集成灶勃興的秘密

集成灶之所以在近幾年發(fā)展迅猛，還要從中國家庭的飲食文化說起。在飲食上極為講究的中國家庭，廚房卻普遍低于6平方米，傳統(tǒng)灶具很難滿足中國家庭的餐飲需求。而集成灶一機多能的特性與節(jié)省空間的作用，成中國廚房上佳選擇。

同時，中式烹飪油煙大的問題也被集成灶強大的吸油煙效果所解決，為集成灶的崛起奠定堅實的市場基礎(chǔ)。

集成灶市場滲透率由 2015 年的2.1%迅速攀升至 2021 年的 12.4%，未來仍有較大提升空間。據(jù)浙江美大公司公告，集成灶在未來 3-5 年內(nèi)滲透率有望達到 25%-30%。

同時，二次裝修改善性需求也為集成灶市場帶來廣闊的發(fā)展空間。

規(guī)避價格內(nèi)卷 研發(fā)能力成未來制勝關(guān)鍵

集成灶作為廚電品類中冉冉升起的新星，面對眾多玩家，首先要規(guī)避的就是價格內(nèi)卷，不要在產(chǎn)品與行業(yè)尚未進入成熟期前進行零和博弈。

目前來看，集成灶行業(yè)的技術(shù)門檻依舊不高，許多技術(shù)能力不足的小品牌也能加入到市場爭奪當(dāng)中，產(chǎn)品同質(zhì)化形象已經(jīng)出現(xiàn)。對于有志于角逐集成灶市場的品牌來說，通過研發(fā)提升技術(shù)壁壘確立品牌優(yōu)勢，依然是當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的有效方式。

不過，目前，行業(yè)的頭部企業(yè)研發(fā)投入力度各不相同，有的企業(yè)甚至出現(xiàn)負(fù)增長。據(jù)2022年上半年財報數(shù)據(jù)，火星人研發(fā)投入為0.52億元，同比增長56.17%；浙江美大研發(fā)投入為0.26億元，同比下降10.75%；帥豐電器研發(fā)投入為0.28億元，同比增長75.30%；億田智能研發(fā)投入為0.23億元，同比增長29.73%。

相對市場預(yù)期來說，這些頭部企業(yè)的研發(fā)投入依然屬于偏低水平。

此外，對于集成灶產(chǎn)品來說，海外市場仍是處女地，機遇會大于挑戰(zhàn)。